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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

廈門品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

谷歌不斷更新它的搜索引擎結(jié)果頁面。隨著新功能的不斷增加，如段落索引和摩爾優(yōu)先索引，2021年的國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計劃看起來與一兩年前大不相同。 這是有道理的——谷歌的整個商業(yè)模式是基于為用戶提供最好的體驗。 然而，對于營銷人員來說，這可能會令人沮喪。每年都有許多更新、新功能和更新的策略。 你是怎么跟上的?

準(zhǔn)備是搜索引擎成功的關(guān)鍵。 以下是2021年你需要了解的SERPs . 2021年SERP結(jié)果趨勢 根據(jù)蚊子的說法，谷歌每年會更新其算法數(shù)千次。大多數(shù)變化都是小的調(diào)整，沒有重大影響。然而，您可以預(yù)期至少有幾個更新會導(dǎo)致主要的SERP更改。 2021年及以后，你應(yīng)該關(guān)注哪些SERP結(jié)果趨勢?

讓我們看看最重要的SERP趨勢以及它對數(shù)字營銷的意義。 少關(guān)注元數(shù)據(jù)，多關(guān)注用戶意圖 元描述和標(biāo)題正在消亡嗎?

不完全是，但是優(yōu)化元數(shù)據(jù)來吸引用戶可能不像以前那么重要了。數(shù)字營銷人員應(yīng)該注意幾個轉(zhuǎn)變，比如用戶意圖的重要性增加。 用戶意圖意味著理解用戶執(zhí)行搜索或點擊按鈕的動機(jī)。隨著谷歌更多地依賴人工智能來理解用戶想要什么，SERPs更少地依賴于元數(shù)據(jù)等小的優(yōu)化，而更多地依賴于搜索結(jié)果是否真正符合用戶的搜索意圖。 谷歌多年來一直在積極迎合用戶的意圖，推出了像本地3包和零點擊搜索這樣的更新。 最近的更新，如伯特、蘭克布蘭和語音搜索，表明用戶意圖是2021年及以后搜索引擎優(yōu)化的基石。 這對搜索引擎優(yōu)化意味著什么?

以下是幾種針對用戶意圖進(jìn)行優(yōu)化的方法： 回答關(guān)于你的主題的常見問題，以獲取谷歌回答框。跟蹤潛在客戶如何通過您的營銷或銷售渠道，以更好地了解哪些搜索會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化。觀察停留時間，而不僅僅是反彈率。停留時間衡量用戶點擊后看頁面的時間。較長的停留時間表明你的頁面是有用的。注意意圖，而不僅僅是關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞可以有多種意圖，所以創(chuàng)建的內(nèi)容要符合多種意圖。例如，如果有人搜索蠕蟲堆肥，他們可能想知道在哪里購買供應(yīng)，如何做，或什么類型的食物蠕蟲可以堆肥。利用長尾關(guān)鍵詞針對各種意圖進(jìn)行優(yōu)化。 用戶意圖在未來幾年可能會變得越來越重要，所以期待谷歌更多的SERP功能，旨在給用戶他們想要的。 少關(guān)注關(guān)鍵詞搜索量，多關(guān)注行為分析 關(guān)鍵詞搜索量是用戶搜索特定詞的平均次數(shù)。多年來，搜索引擎優(yōu)化和(法)離開(our prendre conge)使用這一指標(biāo)來確定某個特定術(shù)語是否值得作為目標(biāo)。 為什么要花錢為一個沒人查的關(guān)鍵詞創(chuàng)造內(nèi)容或廣告呢?

這是有道理的，但搜索引擎優(yōu)化的前景比關(guān)鍵字填充的時代要復(fù)雜得多。 事情是這樣的：如果你瞄準(zhǔn)一個關(guān)鍵詞，很可能其他人也是，這使得像購買耐克鞋這樣的競爭關(guān)鍵詞的排名變得非常困難。 有什么選擇?

使用行為分析來更好地理解用戶為什么搜索特定的搜索詞，并使用這些數(shù)據(jù)來創(chuàng)建一個漏斗。 以下是一些你可以在谷歌分析中找到的行為分析的例子： 獲取數(shù)據(jù)：告訴你用戶來自哪里，如有機(jī)搜索、直接、推薦、社交等。這可以讓你知道是什么渠道促使用戶訪問你的網(wǎng)站。行為流報告：幫助你了解用戶訪問你的網(wǎng)站的路徑。您可以在此了解如何設(shè)置報告。跟蹤目標(biāo)：衡量你的網(wǎng)站如何支持你的整體營銷目標(biāo)。例如，推廣新產(chǎn)品的內(nèi)容真的會帶來銷售嗎?

這里有更多關(guān)于目標(biāo)的內(nèi)容，包括如果你不熟悉這個過程，如何設(shè)定目標(biāo)。 谷歌分析并不是獲得行為分析的唯一途徑混合面板。和智能外觀等工具提供了額外的行為分析報告，如熱圖和訪客記錄。 牢記自然語言處理 谷歌變得越來越聰明。 搜索引擎不只是查看搜索者使用的單詞，而是使用自然語言處理來更好地理解用戶正在尋找的內(nèi)容（這是另一個更加注重用戶體驗的功能！). 自然語言處理是人工智能的一個分支，專注于讓計算機(jī)程序自然地處理和理解人類語言。 例如，如果你搜索今晚全國橄欖球聯(lián)盟的比賽是什么時候，谷歌會顯示這個周日的比賽圖表，因為它是真實的

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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