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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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在谷歌上排名第一已經(jīng)成為許多營(yíng)銷(xiāo)人員畢生的追求。 它已經(jīng)成為搜索引擎優(yōu)化的黃金標(biāo)準(zhǔn)。這是營(yíng)銷(xiāo)夢(mèng)想。 如果你能讓你的伙伴或老板看到你排名第一，你會(huì)覺(jué)得自己很成功。 你想讓你最想要的高流量關(guān)鍵詞排名第一。 你想每月從一次搜索中獲得成千上萬(wàn)的訪問(wèn)者。 在你的行業(yè)中，一個(gè)流行的新術(shù)語(yǔ)排名第一會(huì)把你的生意帶到一個(gè)新的高度。 但在這個(gè)過(guò)程中，它也可能毀掉你的投資回報(bào)。 在給定的谷歌SERP上獲得第一名不是一朝一夕的事情。 事實(shí)上，這需要大量的時(shí)間、周、月，甚至數(shù)年的時(shí)間和金錢(qián)。 當(dāng)你和已經(jīng)存在幾十年的網(wǎng)站爭(zhēng)奪非常受歡迎的關(guān)鍵詞時(shí)，尤其如此。 隨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，博客帖子越來(lái)越多，這幾乎是不可能的。 大多數(shù)人最終都在追逐這個(gè)白日夢(mèng)，在這個(gè)過(guò)程中把他們的生意搞砸了。 在谷歌上獲得排名靠前的位置固然很好，但通常得不償失。 這就是為什么在谷歌上排名第一不利于你的投資回報(bào)率，以及你應(yīng)該關(guān)注什么。 不可能達(dá)到的排名因素 要理解為什么在谷歌上排名第一不利于你的投資回報(bào)率，你首先需要明白排名第一需要什么。 2016年，谷歌發(fā)布了一個(gè)問(wèn)答視頻，其中有一位搜索質(zhì)量高級(jí)策略師與我們分享了一個(gè)關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的重要啟示： 鏈接和內(nèi)容是在谷歌上獲得排名第一的兩個(gè)最重要的因素。 為什么?

這是因?yàn)槟阈枰脩粝胍喿x的驚人的內(nèi)容，你需要顯示你的網(wǎng)站有多權(quán)威的鏈接。 我們近年來(lái)看到的多項(xiàng)研究都支持谷歌的這個(gè)建議。 例如，輪轂點(diǎn)的博客基準(zhǔn)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，你寫(xiě)得越多，你得到的流量就越多：最重要的是，你寫(xiě)得越多，你得到的線索就越多：為什么?

更多的博客文章讓你有更多的機(jī)會(huì)在谷歌上獲得更高的排名。 他們給你更多的索引頁(yè)面和更多獲取新用戶的方法。 但對(duì)大多數(shù)公司來(lái)說(shuō)，這通常是不可行的。當(dāng)你有客戶盯著你的時(shí)候，一個(gè)月寫(xiě)幾十篇博客文章不是一個(gè)選擇。 同樣，Backlinko也發(fā)現(xiàn)了排名因素相關(guān)的令人印象深刻的數(shù)據(jù)。 說(shuō)到鏈接，你需要數(shù)百個(gè)域名鏈接到你的文章。這意味著你必須得到數(shù)百個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站給你鏈接。 最重要的是，你需要來(lái)自高質(zhì)量網(wǎng)站的鏈接，這些網(wǎng)站擁有很高的域名權(quán)威。 這些都是行業(yè)級(jí)網(wǎng)站，如HubSpot、Kissmetrics等。 但這還不是全部。排名靠前的網(wǎng)站擁有令人難以置信的外部反向鏈接總量：總而言之，你需要所有這些來(lái)排名#1:成千上萬(wàn)的外部反向鏈接總量， 全部來(lái)自高質(zhì)量的網(wǎng)站，域權(quán)限高， 來(lái)自數(shù)百個(gè)不同的網(wǎng)站。不幸的是，形勢(shì)對(duì)我們不利。 但這并不是排名的全部。 搜索引擎Landhas為高排名創(chuàng)建了一個(gè)完整的搜索引擎優(yōu)化成功因素周期表：只要看看影響內(nèi)容排名的因素?cái)?shù)量，就可以知道它是多么無(wú)利可圖。 至少可以說(shuō)，排在第一的努力令人沮喪。 我已經(jīng)上傳了大量的博客文章來(lái)嘗試和競(jìng)爭(zhēng)，但仍然很艱難。 頂級(jí)內(nèi)容需要時(shí)間和金錢(qián)來(lái)獲得 在最后一部分的基礎(chǔ)上，這一切占用了一個(gè)我們無(wú)法制造更多的遞減因素： 時(shí)間。 你猜怎么著?

時(shí)間等于金錢(qián)。 說(shuō)到勞動(dòng)，即使你經(jīng)營(yíng)自己的生意，你的時(shí)間就是你的金錢(qián)。 你在計(jì)時(shí)。 你沒(méi)有錢(qián)花五年時(shí)間為"內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)"排名。 難度這么高你也買(mǎi)不起：它的難度是96。這是不可能的。 當(dāng)這些大玩家都在擠占搜索引擎結(jié)果的時(shí)候你就沒(méi)法競(jìng)爭(zhēng)了：你有高于70的域權(quán)限嗎?

如果沒(méi)有，你已經(jīng)把你的機(jī)會(huì)縮小到幾乎為零。 你有成千上萬(wàn)的鏈接指向你想排名的文章嗎?

如果沒(méi)有，你就沒(méi)有機(jī)會(huì)。 這是我們大多數(shù)人面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。 即使有像我這樣的高領(lǐng)域權(quán)威網(wǎng)站，我仍然很難為這樣的大詞排名。 例如，看看第一個(gè)帖子有多少個(gè)搜索關(guān)鍵詞"內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)"的鏈接：有超過(guò)13,000個(gè)鏈接指向這個(gè)帖子。 這比大多數(shù)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的總收入還要多。 即使排名第二的帖子也傾向于有高鏈接：更有可能的是，給定搜索詞內(nèi)容排名靠前的網(wǎng)站幾年前就發(fā)布了它，并不斷更新。 他們年復(fù)一年地建立自己的反向鏈接，并仍在用新的數(shù)據(jù)刷新它，以保持其相關(guān)性。 在這一點(diǎn)上幾乎不可能追上他們。 這是徒勞的。這會(huì)花掉你很多錢(qián)

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