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有很多關(guān)于關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中的重要性的討論。 這很好。關(guān)鍵詞很重要。 但它們不是你營銷策略中最重要的部分。 事實上，他們受制于更重要的東西：觀眾。 如果你不知道你的受眾是誰，那么你就不知道該瞄準哪些關(guān)鍵詞。 不幸的是，一部分在線博主和內(nèi)容創(chuàng)作者認為，僅憑關(guān)鍵詞就能獲得提升排名的必要動力。 通過關(guān)鍵詞填充他們的網(wǎng)站，他們認為他們將獲得有價值的流量。 但這實際上傷害了他們的排名。他們也沒有意識到，迎合一個特定的和確定的受眾遠比瞄準關(guān)鍵詞更強大。 關(guān)鍵詞就像墻上的油漆。這種油漆使這堵墻很有吸引力。油漆賦予了墻壁個性和與眾不同。 但是墻是你的觀眾。而且沒有一面墻可以畫，關(guān)鍵詞也沒用。 因此，雖然你應(yīng)該有策略地在你的內(nèi)容中放置關(guān)鍵詞，但你也應(yīng)該只在特定的市場環(huán)境中這樣做。 為了證明我的觀點，這里有11個你需要從人開始，而不是從話開始的理由。 1.找到關(guān)鍵詞取決于了解你的受眾 是的，關(guān)鍵詞放置是有價值的。 畢竟，如果你沒有在你的網(wǎng)站上放置正確的關(guān)鍵詞，接觸到你的目標受眾會變得越來越困難。 但是要知道重點關(guān)注哪些關(guān)鍵詞，首先要知道你的受眾是誰。 所有營銷人員都知道，你能做的最糟糕的事情就是用你的內(nèi)容瞄準所有人。針對所有人，你就不會針對任何人。 從發(fā)現(xiàn)你的受眾開始，然后確定哪些關(guān)鍵詞對找到他們至關(guān)重要。 所以去關(guān)鍵詞工具。關(guān)鍵詞工具將允許你免費做關(guān)鍵詞研究。 你看不到每個關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)，但是你可以看到哪些關(guān)鍵詞最受歡迎。 在搜索欄中鍵入您的焦點。 如果我想在網(wǎng)上賣鞋，我可能會從簡單的開始，比如"待售鞋"然后，在你選擇了正確的搜索引擎標簽（在這種情況下，我使用谷歌),點擊右邊的紅色按鈕。您將看到的是，從上到下，最受歡迎到最不受歡迎的關(guān)鍵詞，包括您鍵入的單詞。 如果你得到的是付費版本，右邊所有模糊的信息也會顯示出來。這很有價值，因為它向你展示了你的觀眾在谷歌上輸入了什么。 瀏覽列表，選擇任何值得關(guān)注的關(guān)鍵詞。 例如，這些是我可能會選擇的：記住，最好只選擇一兩個。 你在網(wǎng)站的一個頁面上嘗試的關(guān)鍵詞越多，讀者就會覺得這個頁面越混亂。 一旦你選擇了一些候選人，選擇最具體的一個來告知你的營銷策略。 例如，"出售籃球鞋",如果我想為籃球鞋創(chuàng)建一個登陸頁面，這將是完美的。 另一種做關(guān)鍵詞研究的方法是去谷歌，讓他們的建議軟件為你做艱苦的工作。你的受眾和關(guān)鍵詞越具體越好。 網(wǎng)上有很多內(nèi)容。如果你想有機會脫穎而出，定義你的受眾，并找到特定的關(guān)鍵詞來鎖定他們。 2.觀眾參與更有價值 搜索引擎優(yōu)化流量是很大的，只要這個流量真的關(guān)心你要說什么或者賣什么。 你網(wǎng)站的流量取決于該流量的參與度。 例如，如果很多人訪問我的網(wǎng)站，但他們沒有評論，分享或購買，那么這些流量對我的業(yè)務(wù)沒有幫助。 比訪客更重要的是訪客參與你的信息。 換句話說，一個觀眾。 在討論受眾參與度時，數(shù)字出版商最不關(guān)心流量統(tǒng)計。通常情況下，關(guān)鍵字只會推動頁面瀏覽量和訪客。 但是觀眾不會只看你的網(wǎng)頁。他們會參與進來，因為他們已經(jīng)信任并喜歡你的品牌。 你的受眾比通過搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞獲得的流量更有價值，因為他們更有可能分享你的信息。 在營銷領(lǐng)域，參與就是一切。 3.觀眾是忠誠的 關(guān)鍵詞流量的現(xiàn)實是，人們來到你的網(wǎng)站只是因為谷歌把他們送到了你的網(wǎng)站。 如果他們登陸你的網(wǎng)站后不感興趣，那么這些流量就一文不值。 他們會離開并找到一個不同的數(shù)字著陸區(qū)。這很容易，因為有數(shù)百萬個結(jié)果可供他們使用。另一方面，目標受眾和定義受眾是忠誠的，因為他們感覺好像他們和你的品牌有關(guān)系。 當有人因為恰當?shù)年P(guān)鍵詞登陸你的網(wǎng)站時，如果他們是你目標市場的一部分，他們更有可能參與進來。 為了說明受眾的力量，考慮一下社交媒體的日益流行。 一些社交媒體平臺擁有數(shù)十億用戶。光是推特就有很多t

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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