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注：配圖為UCI設計公司作品

溫州商標設計公司轉發原文直譯：

聽著，我明白。 你可能討厭你的轉化率。 我明白。 轉換優化是關于一件大事：更多的收入。 誰不想要更多呢，對吧?

如果你已經在轉換率領域呆了一段時間，你可能已經讀過拉里金關于"良好轉換率"的文章 你也看到了他的圖表。你想把你的轉化率打在臉上，因為它不是11.45%或以上。 顯然，這篇文章中的內容是一些提高轉化率的小技巧。 但在我發貨之前，我想設定你的期望值。 你可能得不到11.45%的轉化率。沒關系。 拉里的數據分析并沒有給每個人都規定11%的轉化率。 相反，他只是觀察到一些行業異常值的轉化率偏離了平均值。 他稱它們為"獨角獸"如果你不是獨角獸，不要難過。 即使你處于"平均水平"的低端，也不要自責。 我想指出轉化率低的幾個原因。據我觀察，很多人誤解了這一點。 你可以擁有優秀的軟件和可靠的策略，但是你的轉化率仍然會翻牌。 轉化率低的最大原因是相當基本的。很多企業都把這些基本的東西搞錯了。 這是否意味著有大量的營銷人員忽略了顯而易見的事實?

不一定。 這確實意味著我們經常在錯誤的地方尋找衰退的原因。 我們假設低轉換率是由于我們策略中的一些微小或技術缺陷，但實際上，答案是基本的。 所以，還是那句話，如果你的轉化率低，不要自責。 但是你必須重新評估你策略中的一些因素，并做出一些改變。 請記住，我的建議是基于多年的觀察和少量的數據。 很有可能，你會找到其中的一兩個原因，重新調整你的策略，看到利率上升。 不要讓這些要點的基本性質欺騙了你。 我曾經和非常聰明的數字營銷人員一起工作過，他們在這些點上表現出盲點。 這些轉換殺手是基本的，這一事實使他們很容易被忽視。 我們去看看。 原因1:你的三醋酸纖維素沒有轉化 這似乎是顯而易見的，對不對?

在所有條件相同的情況下，強烈的行動號召(CTA)會產生轉化。 三醋酸纖維素越好，轉化率越高。 很簡單：但是到底什么是"好的“CTA呢?

什么是真正有吸引力的CTA?

首先，記住三醋酸纖維素是轉化行為的核心。 頁面上的所有內容都指向一個目標：CTA . 為了清楚起見，我們假設三醋酸纖維素是一個按鈕。 如果你所有的格式、副本、圖片、視頻和上下文都導致了一個蹩腳的CTA，那你就完了。 你可能認為你的三醋酸纖維素很好，但是如果它沒有被點擊，那一定是出了問題。 尋求改進的第一個地方是三醋酸纖維素本身。 我不會說改變按鈕顏色會導致轉化率飆升。這是軼事和陳詞濫調的陰極射線示波器建議。 我想說的是，對一個平庸的三醋酸纖維素做一些基本的調整，可以讓你的轉化率大幅上升。 所以讓我們更深入一步。 三醋酸纖維素常見的錯誤有哪些?

錯誤三醋酸纖維素是通用的。同樣，這似乎是顯而易見的，但它在雷達下飛行的次數比我們愿意承認的要多。 像"立即購買"這樣的三醋酸纖維素非常普通。你已經見過無數次這樣的三醋酸纖維素了。這些殺了我。但是有一些其他的三醋酸纖維素在最近幾年變得越來越通用。 "下載你的免費拷貝"就是一個很好的例子。您可能不認為這是通用的，但這個短語在您能想到的每個領域的三醋酸纖維素中都非常常見。 你的三醋酸纖維素需要是獨一無二的。理想情況下，CTA應該與手頭的具體優惠或行動相關。 KlientBoost的shomepage CTA在表達特定內容方面做得很好。"獲取我的免費提案"遠沒有"注冊"那么普通 很清楚你得到的是什么，指出它是免費的也無妨。 錯誤# 2:CTA不是立即和明顯可見的。 這似乎也是基本的三醋酸纖維素知識。選個對比色，放在頁面中間，也不錯吧?

也許不是。看一下這個例子：這符合教科書上對優秀三醋酸纖維素的定義。 白色的三醋酸纖維素和綠色的背景形成很好的對比，而且位置很好100 . CTA的文本非常好。 但這不是最佳的CTA . 為什么?

背景實在是太忙了，CTA的細字體迷失在樹叢中100 . CTA不是不可能被發現，但是一眼看去，你可能不會注意到它。 這表明，在設計三醋酸纖維素時，你需要考慮大量的小因素。 這里有一個更明顯的三醋酸纖維素的好例子：你聽說過網站五秒測試嗎?

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注：配圖為UCI設計公司作品

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