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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

武漢vi設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

點擊付費活動不是"設(shè)置好就忘了"的事情。 好的廣告活動很難創(chuàng)造。我知道，我創(chuàng)造了很多。 你必須把你的產(chǎn)品或服務(wù)的所有好處壓縮到20個字符以內(nèi)。 這意味著你的廣告需要有沖擊力。你廣告的標(biāo)題是第一道防線。 如果廣告本身很爛，為什么有人會點擊閱讀你的廣告?

或者他們?yōu)槭裁匆M心去找出你的頁面上有什么?

你的登陸頁面可能會很棒。但是如果廣告不好，沒人會點擊去看。 一個好的標(biāo)題會提高你的點擊付費廣告的可視性和點擊率。一個糟糕的標(biāo)題（甚至是一個平庸的標(biāo)題)會讓人們不停地瀏覽。 無論你是在谷歌上購買廣告，還是在臉書上做廣告，一個堅實的標(biāo)題可以決定你的轉(zhuǎn)化率。 訣竅是你永遠(yuǎn)不要從頭開始寫廣告。這部分你可不能出錯。 相反，你應(yīng)該堅持已經(jīng)并將繼續(xù)有效的公式。 這里有一些我最喜歡的標(biāo)題公式，會讓你的廣告不可抗拒。 1.說出一個問題并解決它 喬恩莫羅是寫標(biāo)題文字的能手。 他的頭條新聞是吸引注意力的一課。在他的小抄里，你會發(fā)現(xiàn)幾十個他花了幾年時間精心制作的驚人的標(biāo)題模板。我最喜歡的部分是他對每一個細(xì)節(jié)的描述。所以你知道它為什么有效，如何立即使用它。 廣告詞廣告可以很容易地遵循喬恩使用的結(jié)構(gòu)。尤其是用他的"禪"模板的時候。 這個想法相當(dāng)簡單。 人們對生活中的某些事件或觸發(fā)因素感到焦慮。想想你自己的生活。 你可能有一大堆工作要做。今天下午晚些時候你可能要催孩子們。 壓力會整天侵蝕你的潛意識。你可能都沒有意識到它的存在。但它就在那里，相信我。 這個標(biāo)題公式認(rèn)識到了這些問題。 然而，它會免除你的責(zé)任。你的產(chǎn)品或服務(wù)消除了這些恐懼。 公式很簡單：說出問題，解決問題。 以17頂帽子中的這個例子為例：第一句話概括了問題所在：你的生意很耗時。 然后標(biāo)題又重復(fù)了一遍"馴服經(jīng)營企業(yè)的混亂" 他們最終通過展示17頂帽子如何減輕你的商業(yè)負(fù)擔(dān)來解決問題。 我最喜歡的一些頭條新聞的例子包括：如何控制你的（難以控制的問題) 徹底解決（反復(fù)出現(xiàn)的問題) 以創(chuàng)紀(jì)錄的時間完成繁瑣過程的10個捷徑 這里有一個快速解決（問題)的方法 這里有一個幫助（觀眾)(解決問題)的方法 跟不上?

簡化你的xx方法（空白)關(guān)鍵是說出一種情緒。 您可以一字不差地使用這些模板。或者你可以想出新的標(biāo)題來表達(dá)同樣的潛在擔(dān)憂。 你的觀眾有什么恐懼?

由于沒有你的服務(wù)或產(chǎn)品，他們已經(jīng)經(jīng)歷了什么?

先弄清楚。然后用一個"禪"的標(biāo)題直接和它對話。 2.瞄準(zhǔn)你周圍的人 外面有成千上萬的律師。 競爭是難以置信的。他們中的大多數(shù)都在某個特定的城市或大都市區(qū)爭奪同樣的幾個客戶。 如果他們試圖在"律師"這樣的關(guān)鍵詞上投放廣告，他們將面臨激烈的競爭。更不用說，極其昂貴的廣告。 相反，他們最好瞄準(zhǔn)本地流量。 例如，如果我在谷歌中輸入"車禍律師西雅圖",我會得到這樣的結(jié)果：它做了兩件事。 首先是標(biāo)題中社交證明的使用Avvo是一個值得尊敬的共享律師評級的目錄。 事實上，他們有一個10分制的評級意味著你可以信任他們。第二是在廣告文案中使用位置"西雅圖"。 即使它沒有直接出現(xiàn)在標(biāo)題中，它仍然以粗體顯示，因為它是搜索詞之一。 如果你是搜索者，在這種情況下，你會立即跳出來。 本地廣告也很強(qiáng)大，因為它們開始出現(xiàn)在新的地方。 例如，谷歌的本地結(jié)果部分也在變化。查看新廣告出現(xiàn)的地方：想象一下如果你在手機(jī)上尋找這個。第一個結(jié)果是一個廣告。 因此，盡管它在任何地方都沒有使用"西雅圖"這個詞，但它會選擇我的位置，并在第一次嘗試時給我一個完美的結(jié)果。 這種關(guān)鍵字位置結(jié)構(gòu)對于希望提高點擊率的基于位置的企業(yè)來說非常常見。 即使你的業(yè)務(wù)不直接與一個位置打交道，你仍然可以針對不同的位置優(yōu)化不同的廣告。 例如，我最近在旅行，在我的新聞訂閱中看到了來自WeWorkcome的臉書廣告：你可以在主要城市開展幾個廣告活動，以獲得一些基于位置的結(jié)果。 3.保持簡單和主要的好處 廣告詞廣告

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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