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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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你曾經(jīng)希望你能讀人們的思想嗎?

更具體地說，你是否曾經(jīng)希望你能夠準(zhǔn)確地知道如何引導(dǎo)人們訪問你的網(wǎng)站?

在我寫博客的早期，我也問過同樣的問題。 老實說，我不知道我在做什么。以至于我寫了我感興趣的東西。我希望其他人也會對此感興趣。 例如，大約十年前，我寫了這篇關(guān)于名聲的文章。謝天謝地，有幾個人感興趣。我的博客起飛了，做得很好。從那以后，我只關(guān)注純流量。 我今天可能不會寫這樣的文章。 為什么不呢?

因為我發(fā)現(xiàn)了一種叫做用戶意圖的東西。 如果你在搜索引擎優(yōu)化或數(shù)字營銷方面花了很多時間，我相信你對用戶意圖很熟悉。當(dāng)有人帶著特定的目標(biāo)輸入查詢時，這個目標(biāo)就是他們的用戶意圖。 但是，你有沒有坐下來思考過，我該如何根據(jù)這些信息采取行動?

如果用戶意圖是一個東西，我相信它是，那么你應(yīng)該怎么做?

這個簡單的想法實際上會徹底改變你對搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵詞優(yōu)化的看法。 做搜索引擎優(yōu)化而不考慮用戶意圖就像創(chuàng)造一個產(chǎn)品而不考慮用戶一樣。沒人會這么做，對吧?

但是，很多搜索引擎優(yōu)化沒有考慮用戶意圖。 你之所以需要關(guān)注用戶意圖，是因為你可以發(fā)現(xiàn)你的訪問者處于漏斗的哪個階段，這樣你的內(nèi)容和行動號召就可以根據(jù)他們的意圖量身定制。 每個利基市場的競爭越來越激烈。想要脫穎而出比以往任何時候都難。然而，通過關(guān)注用戶意圖，你將勝過你的競爭對手并獲得更多的轉(zhuǎn)化。 還有更好的。用戶意圖一點也不復(fù)雜。它歸結(jié)為理解不同類型的搜索查詢，并知道如何利用這些搜索引擎優(yōu)化策略。 如果你把這作為你營銷策略的一部分，你會看到一些重要的結(jié)果。 這里有一個分步指南，帶你了解用戶意圖的過程，并向你展示如何將其應(yīng)用到你的營銷策略中。 了解我如何通過利用基于用戶意圖的關(guān)鍵字研究每月產(chǎn)生195,013個訪問者。什么是用戶意圖?

用戶意圖是人們在進行搜索時心中的目標(biāo)。這聽起來很簡單，但是這個定義包含了很多東西。 輪轂點稱之為"發(fā)現(xiàn)和滿足需求的藝術(shù)"這是用戶意圖的一個很好的定義。 每個用戶都有需求，他們的查詢反映了這種需求。由你來分析他們的意圖是什么，然后提供內(nèi)容來幫助他們實現(xiàn)他們心中的目標(biāo)。 用思考購買周期的方式來思考用戶意圖是很有幫助的。 關(guān)鍵詞研究的每一個階段都對應(yīng)著循環(huán)的每一個階段——認知、研究、決策和購買。有三種類型的用戶意圖：讓我用三個要點來總結(jié)這個圖表：信息：用戶正在尋找信息。 導(dǎo)航：用戶正在尋找一個特定的網(wǎng)站、頁面或資源。 交易型：用戶想買東西。通常，某個關(guān)鍵詞（或關(guān)鍵詞類型)和特定的用戶意圖之間有明確的關(guān)系。 例如，一些關(guān)鍵詞本質(zhì)上是事務(wù)性的，比如"購買耳塞"除了這個顯而易見的標(biāo)題之外，看看最重要的結(jié)果：有一個簡單的研究方法，你可以用來分析用戶意圖，它只使用谷歌。 我們來舉個例子。假設(shè)有人搜索"筆記本電腦包"你認為是什么樣的用戶意圖在起作用?

我個人認為，要么是信息性的，要么是事務(wù)性的。用戶可能想要閱讀不同包的評論或者購買一個包。在這兩種情況下，買包都是最終目的。 我們可以通過查看SERP來證實我們的懷疑：在排名前10的有機結(jié)果中，有9個是事務(wù)性頁面。只有一個是信息頁面。 因此，可以肯定地說，大多數(shù)搜索"筆記本電腦包"的人都有事務(wù)性用戶意圖。 對于大多數(shù)簡單的關(guān)鍵詞，你通常可以猜出正確的用戶意圖。然而，你應(yīng)該只使用這種常識性的方法來大致了解什么樣的用戶意圖短語對你來說可能是重要的。 有時候，你會在一個SERP中看到不止一個層次的意圖。簡短的關(guān)鍵詞——一兩個詞——非常模糊，以至于缺乏可辨別的意圖。當(dāng)我們回到我上面提到的購買周期，我們可以看到為什么那些寬泛的搜索詞背后沒有太多的意圖。這樣的關(guān)鍵詞只是將用戶帶入認知階段。 國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計劃是做一些基本用戶意圖研究的有用地方。 你將大致了解人們?nèi)绾嗡阉鳎麄兛吹搅耸裁矗约半S著他們進入購買周期的不同階段，他們的搜索將如何改進。 但是，你不能把營銷策略建立在你粗略的想法上——你需要真實的、切實的、詳細的結(jié)果。 這是大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化放棄回家的地方。 似乎不可能得到

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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