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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

杭州平面設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

恭喜你！如果你正在考慮為你的網(wǎng)站做轉(zhuǎn)化優(yōu)化，那么我假設(shè)你已經(jīng)為你的網(wǎng)站建立了健康的流量。大多數(shù)網(wǎng)站每天的訪問量都不會超過幾百人。 但是，在給自己一個鼓勵之后，讓我們回到手頭的任務(wù)。你擔(dān)心你的網(wǎng)站表現(xiàn)不佳。而且，你想修復(fù)資金流失的地方A/B測試是第一個明顯的步驟。它幫助奧巴馬總統(tǒng)額外籌集了6000萬美元。 事實上，我已經(jīng)為蒂莫西賽克斯增加了250%的轉(zhuǎn)化率，并幫助他每年額外獲得120萬美元。 關(guān)于A/B測試和轉(zhuǎn)換優(yōu)化的話題已經(jīng)被各種網(wǎng)絡(luò)營銷博客廣泛報道。我自己也寫了許多與這些主題相關(guān)的帖子。 這可能會讓你陷入困境，因為你會發(fā)現(xiàn)許多文章分享你可以運行的簡單的A/B測試。比如這個。 你應(yīng)該從哪里開始?

因為企業(yè)會美化少數(shù)成功的測試，但是你不知道哪些測試可能會失敗。 在這篇文章中，我想采取不同的立場。我會給你看一系列可能不會影響你轉(zhuǎn)換的因素。 1.將所有重要的元素置于折疊之上 我明白了… 新訪客可以立即看到的空間必須具有吸引力和說服力。 我們關(guān)注這一點，因為人類的平均注意力持續(xù)時間只有8秒。而且，用戶花費80%的時間在折上，只有20%的時間在折下。 但是，這些數(shù)據(jù)不能鼓勵你遵循典型的網(wǎng)頁設(shè)計路線：一個帶有你的價值主張的標(biāo)題， 一個支持性的標(biāo)題和漂亮的背景圖片， 一個表單字段和一個三醋酸纖維素按鈕。事實上，這就是我們在瘋狂蛋遵循的設(shè)計。用戶已經(jīng)習(xí)慣了這樣的網(wǎng)站布局，以至于他們可能會下意識地忽略你上面的CTA ."把所有重要的東西都放在文件夾的上方",這是一個重復(fù)而概括的建議，似乎永遠(yuǎn)都是正確的。 現(xiàn)在，讓我們通過找到建議的根源來評估真相。 "高于折疊"是起源于印刷出版業(yè)的口頭禪。當(dāng)報紙被折疊時，立即可見的空間必須抓住讀者的注意力。因此，出版商將最引人注目的新聞和圖片放在這一部分，以增加銷量。 在互聯(lián)網(wǎng)的早期，這種折疊的概念是適用的。事實上，尼爾森1994年的一項研究表明，滾動對于導(dǎo)航頁面來說是一場可用性災(zāi)難。但是他們1997年的后續(xù)可用性研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)習(xí)慣了滾動。 滾動讓用戶頭疼的一個主要原因是滾動的動作實際上是痛苦的。你不得不依靠鍵盤快捷鍵，然后使用滾輪。 快進(jìn)到今天，滾動已經(jīng)成為第二天性。用指尖輕輕一劃，你就可以訪問文件夾下的信息。熱圖軟件點擊故事發(fā)現(xiàn)，頁面的長度對用戶是否會向下滾動沒有影響。第二，折疊位置不再是簡單的垂直像素（傳統(tǒng)上是570像素、590像素和600像素線)。您可以發(fā)布內(nèi)容，并以1024768顯示器分辨率推銷您的網(wǎng)站。但是，您的受眾可能會通過他們的平板電腦和智能手機訪問它。 這里是我主頁的折疊位置，有一些常見的分辨率（根據(jù)折疊在哪里工具)。所以，當(dāng)你談到折疊時： 你是指垂直方向的iPhone 6S嗎?

或者，你說的是水平方向的5.5英寸機器人設(shè)備嗎?

對于不同尺寸和方向的設(shè)備，折疊位置將會改變。例如，這是網(wǎng)頁設(shè)計網(wǎng)站的分辨率統(tǒng)計數(shù)據(jù)。這就是為什么現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)站使用響應(yīng)式設(shè)計和流暢的布局，這意味著他們的內(nèi)容可以流入任何大小的屏幕。 尼爾，你的意思是說折疊已經(jīng)死了?

沒那么快。 尼爾森2015年的一項研究發(fā)現(xiàn)，人們對待折疊以上和折疊以下內(nèi)容的方式有84%的差異。用戶第一次訪問時看到的內(nèi)容會影響用戶的行為，并決定用戶是否會滾動（用戶期望的額外動作)。 這里有3個可行的策略來充分利用這一優(yōu)勢： 1.鼓勵訪問者滾動 不要塞進(jìn)太多的信息。在一項眼球追蹤研究中，CXPartners發(fā)現(xiàn)，上層信息越少，實際上會鼓勵用戶進(jìn)行下層探索。理想情況下，你不需要突出的方向提示來暗示內(nèi)容在下面。相反，訪問者應(yīng)該對你的價值主張感到被強迫和好奇。鼓勵滾動的提示可以基于你的內(nèi)容、業(yè)務(wù)類型和整個網(wǎng)站設(shè)計。 看看來自Zenhabits.net的博客作者獅子星座的"改變海洋計劃"的登陸頁面。它有一個美麗的形象，適合的背景。這個價值主張讓我很好奇，想知道這個項目

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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