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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

沈陽(yáng)品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

你希望潛在客戶做很多這樣的事情。 他們需要訪問(wèn)你的登錄頁(yè)面，購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，加入你的電子郵件列表，點(diǎn)擊你的行動(dòng)號(hào)召，在社交媒體上關(guān)注你，或者只是閱讀你的文章。 那么，你需要什么來(lái)讓所有這些事情發(fā)生呢?

你需要他們點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率是網(wǎng)絡(luò)的生命線。 你認(rèn)為轉(zhuǎn)化率優(yōu)化專家A/B為什么要測(cè)試網(wǎng)頁(yè)上的文案、圖形和其他元素?

其目的是最大化點(diǎn)擊率，提高漏斗每個(gè)階段的訪客轉(zhuǎn)化率。對(duì)于任何類型的在線轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊都是你的目標(biāo)受眾必須采取的行動(dòng)。 一旦你意識(shí)到在不同平臺(tái)上提高點(diǎn)擊率的最有利環(huán)境，你就可以創(chuàng)造更多的平臺(tái)。 這就是為什么我一直強(qiáng)調(diào)在搜索結(jié)果、登陸頁(yè)面、社交媒體帖子和廣告中增加你的點(diǎn)擊率。 你的目標(biāo)是在整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)中提高轉(zhuǎn)化率，而不僅僅是專注于一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)。 但是，如果你欺騙人們點(diǎn)擊，那么準(zhǔn)備好面對(duì)一些憤怒吧，沒(méi)有人想被欺騙，它不會(huì)有助于提高你的整體轉(zhuǎn)化率。來(lái)自BuzzFeed和向上的的標(biāo)題和圖片經(jīng)常被批評(píng)欺騙用戶，這是一種糟糕的在線營(yíng)銷形式。轉(zhuǎn)化率不是來(lái)自欺騙，而是來(lái)自誘人的登陸頁(yè)面和誘人的行動(dòng)號(hào)召。 你不能孤立地說(shuō)服你的目標(biāo)受眾只是點(diǎn)擊。相反，你還必須滿足他們點(diǎn)擊背后的期望，從而帶來(lái)更高的參與度和更高的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。 這就需要你理解人們?yōu)槭裁袋c(diǎn)擊背后的心理。雖然這需要體力和腦力的努力，但互聯(lián)網(wǎng)用戶喜歡點(diǎn)擊。較低的點(diǎn)擊量并不總是等同于網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的最佳途徑。 在這篇文章中，我想幫助你產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊，獲得更好的參與度，這樣你就可以把潛在客戶送下轉(zhuǎn)化漏斗。 讓我們從了解你的網(wǎng)站訪問(wèn)者的行為開(kāi)始，這樣你就可以幫助提高你的轉(zhuǎn)化率。 使用熱圖和谷歌分析來(lái)了解你的受眾是如何與你的網(wǎng)站互動(dòng)的 了解你的目標(biāo)受眾的最好方法是什么?

而是站在他們的角度去理解他們面臨的挑戰(zhàn)以及他們?nèi)绾问褂媚愕漠a(chǎn)品。 一旦你了解你的網(wǎng)站訪問(wèn)者的路徑，你就可以改善他們的旅程，并提供相關(guān)的內(nèi)容，偉大的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和令人敬畏的登陸頁(yè)面。所有這些都有助于提高轉(zhuǎn)化率。 我來(lái)細(xì)說(shuō)一下，舉個(gè)例子。 假設(shè)你的網(wǎng)站上的一篇文章開(kāi)始在搜索引擎排名中的第一頁(yè)出現(xiàn)，這是一個(gè)高流量的關(guān)鍵詞。 但是，在你準(zhǔn)備開(kāi)始慶祝之前，你發(fā)現(xiàn)你正在為一個(gè)不相關(guān)的查詢排名，這不會(huì)給你帶來(lái)有針對(duì)性的流量或任何提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率的機(jī)會(huì)。 如果人們不喜歡他們看到的，他們就不會(huì)回來(lái)了。因此，即使你最終獲得了某個(gè)東西的排名，如果用戶不停留（迅速反彈)或回來(lái)，你也不會(huì)停留在第一頁(yè)。 這將向谷歌表明，你的內(nèi)容可能不應(yīng)該在那里擺在首位。 幾年前，人們認(rèn)為彈簧粘連是有害的搜索引擎優(yōu)化和排名。 這個(gè)想法很簡(jiǎn)單：人們會(huì)從一個(gè)網(wǎng)站跳回SERPs，查看其他的東西。如果他們不滿意，他們將繼續(xù)來(lái)回彈跳，或彈簧貼. 谷歌的約翰穆勒在2018年推翻了這一理論。但是，事實(shí)上，彈簧貼對(duì)搜索引擎優(yōu)化來(lái)說(shuō)并不像人們想象的那樣危險(xiǎn)，這并不意味著你不應(yīng)該擔(dān)心促使人們這樣做的影響。 你想提供盡可能好的內(nèi)容讓人們開(kāi)心。提供這將有助于你在未來(lái)贏得更多的點(diǎn)擊，并有助于保持（或提高)你的排名。 接下來(lái)，你還可以探索人們?cè)谀睦稂c(diǎn)擊你的網(wǎng)站，并獲得分手百分比，如下圖所示。這將幫助你找到問(wèn)題所在，這樣你就可以開(kāi)始采取更好的策略來(lái)提高你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率。幾年前，緩沖區(qū)發(fā)現(xiàn)21%的訪問(wèn)者點(diǎn)擊了他們頂部的標(biāo)志。他們還嘗試在每個(gè)帖子的底部放置兩個(gè)相關(guān)的帖子鏈接。他們發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)成功的網(wǎng)站轉(zhuǎn)換，因?yàn)槿藗凕c(diǎn)擊這些鏈接。你也可以使用一個(gè)高級(jí)的熱圖分析工具，比如瘋狂的蛋，來(lái)測(cè)量你的網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，并找出你的頁(yè)面在哪里得到了最大的關(guān)注。 軟媒體利用瘋狂的蛋認(rèn)識(shí)到他們的"不要點(diǎn)擊這里"按鈕和視頻演示分散了潛在客戶點(diǎn)擊他們的行動(dòng)號(hào)召"請(qǐng)求報(bào)價(jià)"按鈕的注意力。 所以，他們兩個(gè)都拿走了

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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