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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

酒店VI設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

如果你經(jīng)常閱讀轉(zhuǎn)換優(yōu)化案例研究（你應(yīng)該這樣做),你會經(jīng)常遇到這樣的例子： [在此處插入提議的測試想法]的變化將下載量提高了85%,統(tǒng)計置信度為97%。 但是這到底意味著什么呢?

為什么皈依者如此喜歡用這個詞?

理解機會的作用 讓我們再看一下這個例子——下載量增加了85%,統(tǒng)計置信度為97%。這意味著，如果我們將測試結(jié)果視為純粹的機會，你只會看到85%的增加，3%的時間-任何人都會認(rèn)為這是極其罕見的事件。 因此，我們可以以97%的把握推斷，那些結(jié)果不是由于純粹的、隨機的機會。 現(xiàn)在，大多數(shù)測試都沒有那么精確。有許多外部因素會使結(jié)果誤入歧途，包括正態(tài)分布（測試是否均勻分布?

),隨機抽樣（我們選對了測試的人嗎?

)、時間，甚至技術(shù)問題都會扭曲這些數(shù)字。 信心的神話 關(guān)于統(tǒng)計置信度是否應(yīng)該在轉(zhuǎn)換測試中發(fā)揮作用，有一個完整的學(xué)派。這是一本很好的讀物，分享了這樣一個觀點，即僅僅是信心，即使有數(shù)字支持，也不能在價值、收入或任何其他常見的衡量目標(biāo)方面做出正確的事情。 這是他們的斷言，統(tǒng)計信心只是轉(zhuǎn)換優(yōu)化捶胸頓足；這種大機構(gòu)精心制作和塑造數(shù)據(jù)，直到他們得到一個有力的數(shù)字，比如100%,他們可以在他們的投資組合中隨意拋出。 本質(zhì)上，信心只衡量特定模式的結(jié)果。沒有人絕對肯定地知道這些下載量會增加85%,這些結(jié)果是無法保證的，這就是為什么運行您自己的測試并確定您自己的結(jié)果是如此重要。 所以自信不重要?

我并不是說你應(yīng)該拋棄數(shù)字，而是應(yīng)該從上下文的角度來看待事物。例如，告訴那些問"我如何衡量我的轉(zhuǎn)化率"的人是很常見的。等到他們的網(wǎng)站有了一定的流量。 但是，即使是成千上萬的訪問者也不總是會導(dǎo)致你可以依賴于統(tǒng)計可信度的變化。看看這個例子：這里有一個來自做市商(現(xiàn)在是Omniconvert)的例子，顯示了近100,000次訪問，總瀏覽量超過250,000次。不管你怎么衡量，這都是一個令人羨慕的流量。但是看數(shù)字，可以看出轉(zhuǎn)化率有多接近。 相反，你可以有少得多的訪問者和頁面瀏覽量，但你已經(jīng)達到了一個統(tǒng)計意義上的結(jié)果。所以流量并不重要，結(jié)果才重要。考慮到這一點，如何更準(zhǔn)確地運行您的測試呢?

輸入所有數(shù)據(jù) 如果有人做了一個A/B分割測試計算器，你可以簡單地輸入數(shù)字并得到統(tǒng)計上有把握的答案，這不是很好嗎?

是的，他們做到了，而且為了方便使用和編輯，它有一個擅長圖表和谷歌文檔。 A/B測試顯著性電子表格使用貝葉斯統(tǒng)計。與其讓數(shù)字變得太復(fù)雜，不如讓我們看一個真實的例子。 假設(shè)你想進行一個對比測試，確定紅色或綠色是否會影響你的行動號召按鈕的轉(zhuǎn)化率。這是一個相當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)的測試，幾乎每個公司都會在某個時候進行。到目前為止，紅色轉(zhuǎn)換了132次中的12次，綠色轉(zhuǎn)換了125次中的14次。通過簡單的心算，你已經(jīng)可以看出綠色按鈕有微弱的優(yōu)勢。但是綠色真的比紅色好的可能性有多大，這些結(jié)果不僅僅是一些隨機的僥幸嗎?

將這些數(shù)字輸入到計算器中，你會得到這樣的結(jié)果：正如你將看到的，綠色有73%的機會擊敗紅色，完成這種改變的實際估計轉(zhuǎn)換率。 有什么大不了的，對吧?

你在輸入數(shù)字之前做的簡單算術(shù)就能告訴你答案。但是有一個像這樣的分割測試計算器可以證明結(jié)果——這樣你就可以提前結(jié)束測試，充分了解變化很可能會提高轉(zhuǎn)化率。 當(dāng)然，這只是一個簡單的例子，很可能你的測試并不總是給你一個明確的結(jié)果。這時，讓機器來處理這些數(shù)字，給你你渴望的統(tǒng)計意義，是一個好主意。 我能把這個也應(yīng)用到答/答測試中嗎?

很多轉(zhuǎn)換愛好者和專業(yè)人士建議在A/B測試之前進行答/答測試。雖然這是一個好主意，取決于測試的類型和您想要測量的結(jié)果，但是有一個關(guān)鍵的潛在錯誤經(jīng)常出現(xiàn)，它可以從根本上改變您的測試結(jié)果。 統(tǒng)計置信度的誤差 什么?

我以為我們的目標(biāo)是測試中的統(tǒng)計置信度！是的，但是經(jīng)常發(fā)生的是，測試一開始就有缺陷，因為

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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