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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

上海品牌設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

社交網(wǎng)絡(luò)是巨大的。從臉書到Pinterest，它們每年都吸引了數(shù)十億眼球。 當然，這使得這些渠道大到不容忽視。換句話說，你別無選擇，只能參與其中，否則你會錯過流量和收入。 但是，你應(yīng)該在每個社交網(wǎng)絡(luò)上投入多少時間和金錢呢?

哪些能產(chǎn)生最好的投資回報率?

100個社交媒體關(guān)注者到底值多少錢?

為了回答這些問題以及更多問題，我調(diào)查了483家公司，它們都在利用臉書、YouTube、Instagram、Twitter、LinkedIn和Pinterest . 每家公司都參與了所有這些社交網(wǎng)絡(luò)至少3年，每個平臺上至少有100名社交媒體粉絲。 在這483家公司中，159家是企業(yè)對企業(yè)公司，324家是企業(yè)對客戶公司。他們的年收入從一萬美元到兩億五千萬美元不等。 現(xiàn)在，在我們深入研究數(shù)據(jù)之前，請記住所有的統(tǒng)計數(shù)據(jù)都是基于100名社交關(guān)注者的。 例如，如果我們看流量，我們看他們每100個追隨者產(chǎn)生多少訪問者。 出于這篇博文的目的，我們將只關(guān)注有機的社交媒體流量。 那么，讓我們深入了解一下我們學到了什么： 一段時間內(nèi)的社交媒體流量 與每個社交網(wǎng)絡(luò)剛出現(xiàn)時相比，從每個社交網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生有機流量變得更加困難。 你仍然可以產(chǎn)生有機訪問，但是，當然，到達已經(jīng)消亡了。但是它平息了多少呢?

如你所見，它已經(jīng)急劇下降。 2015年，你每擁有100個粉絲，每月就能從社交網(wǎng)絡(luò)上獲得3個多一點的訪客，現(xiàn)在已經(jīng)下降到每月大約2個訪客。 我知道這些數(shù)據(jù)并不令人震驚，但是這樣想想，有機社交媒體流量下降了38.6%。從圖表來看，沒有復蘇的跡象。 但是社交網(wǎng)絡(luò)的流量呢?

當然，有機的社交媒體流量可能會因為每個網(wǎng)絡(luò)都想讓你做廣告而消亡，但是哪些網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動了每100個追隨者的最大流量呢?

如果讓你猜的話，你覺得會是哪一個?

這肯定不是臉書的社交網(wǎng)絡(luò)。臉書和照片墻每100名粉絲的訪問量最少。 然而，Instagram并不令人震驚，因為你只能通過生物鏈接和要求人們在故事中刷上來增加流量。 但令人驚訝的是拼趣驅(qū)動的流量Pinterest . com是表現(xiàn)最好的，其次是LinkedIn，然后是YouTube . 關(guān)于YouTube，有一點需要注意，盡管每100個用戶中有相當數(shù)量的訪問者，但大多數(shù)使用油管（國外視頻網(wǎng)站）的人并沒有經(jīng)歷太多的流量（如果有的話),因為他們沒有在視頻中鏈接到他們的網(wǎng)站。 你可以使用油管（國外視頻網(wǎng)站）的注釋來做到這一點。 發(fā)帖越頻繁是否意味著社交流量越多?

第一張圖表顯示，有機社交流量正在慢慢減少，但如果你增加發(fā)帖頻率會怎么樣?

這應(yīng)該會增加你的有機社交媒體流量，對不對?

總的來說，更頻繁的發(fā)布確實會帶來更多的流量。但是在每個社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布8個月之后，數(shù)據(jù)顯示你會看到收益遞減。 為什么你會問?

大多數(shù)社交媒體算法的工作方式是，越多的人參與到你的內(nèi)容中，他們就會越多地看到你發(fā)布的內(nèi)容。 所以，你的目標應(yīng)該是只發(fā)布人們喜歡并想?yún)⑴c的內(nèi)容。當你開始發(fā)布平庸的內(nèi)容時，它會損害你的整體流量，因為這意味著不管你的新內(nèi)容有多棒，將來會有更少的人看到它。 說到參與度，哪些社交網(wǎng)絡(luò)的用戶參與度最高?

社交網(wǎng)絡(luò)參與度 我對參與度數(shù)據(jù)感到震驚，因為我認為拼趣會在這場戰(zhàn)斗中獲勝，因為他們?yōu)榫W(wǎng)站帶來了最多的每100名粉絲流量。 但我錯了Pinterest . com確實表現(xiàn)很好，但是商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)贏了。 照片墻也做得非常好，這一點我并不感到震驚，因為我認識的大多數(shù)使用insta圖片的人都是將它作為一個"個人"社交網(wǎng)絡(luò)，而不是將其用于工作。 這就是為什么照片墻上的參與度如此之高。 需要注意的一點是，不包含鏈接的帖子，如圖片或視頻，往往會獲得最多的關(guān)注。 這也是因為社交網(wǎng)站傾向于推廣讓人們留在他們的社交網(wǎng)站上的內(nèi)容，而不是驅(qū)使他們的訪問者離開你的網(wǎng)站。 哪些社交網(wǎng)絡(luò)更喜歡視頻?

如果你沒有制作視頻，你絕對應(yīng)該考慮開始。盡管視頻在谷歌上排名不高，但它們是未來。 這就是為什么我每周創(chuàng)作的視頻內(nèi)容比基于文本的內(nèi)容多。 對于視頻，有兩種主要類型的視頻…一種是你剛剛上傳的，另一種是直播的。 讓我們看看不同的視頻類型是如何相互比較的。當你看上面的圖表時，很容易說照片墻為視頻產(chǎn)生了最好的結(jié)果。然后

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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