為什么“溫柔的顏色”正在成為主流？

每一年，潘通年度色都不僅僅是一個(gè)色彩選擇，而是一種時(shí)代情緒的視覺(jué)化表達(dá)。
2025年，Pantone給出的答案是——Peach Fuzz（蜜桃絨）。

這是一種溫暖、柔和、克制的色彩，它沒(méi)有強(qiáng)烈的侵略性，卻能夠在第一時(shí)間建立情感連接。
在品牌視覺(jué)識(shí)別（VI）設(shè)計(jì)中，這種“低聲量但高共鳴”的色彩，正變得越來(lái)越重要。

色彩本質(zhì)：介于粉與橙之間的情緒平衡

Peach Fuzz 并非單一色相，而是粉色與橙色的溫柔融合。
它既保留了粉色的親和力，又吸收了橙色的溫暖與生命力，形成一種具有“撫慰感”的中間狀態(tài)。

回顧潘通以往的桃色系：

• 2019年 Living Coral：明亮、外放、充滿活力

• 2024年 Peach Fuzz：柔和、內(nèi)斂、關(guān)注內(nèi)在情緒

這種變化清晰地反映了社會(huì)心理的轉(zhuǎn)向——從強(qiáng)調(diào)能量與效率，轉(zhuǎn)向關(guān)注情緒修復(fù)與精神安定。

Peach Fuzz 的氣質(zhì)關(guān)鍵詞包括：

• 溫暖

• 安全感

• 情緒包容

• 低刺激

這使它非常適合用于需要建立長(zhǎng)期信任關(guān)系的品牌視覺(jué)系統(tǒng)。

從時(shí)代情緒看品牌設(shè)計(jì)公司的選擇邏輯

Pantone 在官方解讀中指出：在生活多個(gè)層面都充滿動(dòng)蕩的當(dāng)下，人們對(duì)關(guān)懷、同理心與情感連接的需求不斷增強(qiáng)。真正完整的生活，既來(lái)自外在成就，也來(lái)自對(duì)內(nèi)在自我的滋養(yǎng)。這段話，幾乎可以被視為2025年品牌設(shè)計(jì)的底層情緒注解。

在北京vi設(shè)計(jì)公司中的體現(xiàn)是：

• 視覺(jué)語(yǔ)言不再追求“壓迫式高級(jí)感”

• 更強(qiáng)調(diào)舒適度與親近感

• 品牌希望被感知為“理解你”“陪伴你”

Peach Fuzz 正是在這樣的需求下，被選為年度代表色。

北京VI設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)定位

從實(shí)用角度看，是一種極易融入系統(tǒng)的顏色。

作為品牌主色

適合以下類型品牌：

• 生活方式

• 美妝 / 護(hù)膚 / 健康

• 餐飲、食品

• 女性、親子、情緒價(jià)值導(dǎo)向品牌

它能有效降低品牌距離感，讓視覺(jué)更具“人情味”。

作為輔助色或情緒調(diào)節(jié)色

在科技、醫(yī)療、服務(wù)等偏理性的品牌中，
Peach Fuzz 更適合用于：

• 品牌插畫(huà)

• UI 細(xì)節(jié)

• 包裝內(nèi)層

• 品牌延展圖形

起到緩沖理性、軟化氣質(zhì)的作用。

單色系（Monochrome）中

在VI設(shè)計(jì)中，單色系配色往往意味著：

• 視覺(jué)統(tǒng)一

• 氛圍穩(wěn)定

• 高級(jí)且安全

推薦搭配方向：

• 奶油黃

• 柔橙色

• 淺粉色

這種搭配方式非常適合用于：

• 品牌情緒板（Moodboard）

• 社交媒體視覺(jué)

• 宣傳物料主視覺(jué)

整體效果溫暖、有層次，卻不會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)負(fù)擔(dān)。

北京vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)價(jià)值，并不在于“它有多顯眼”，而在于它如何讓品牌變得更可親、更可信、更具情緒溫度。在2025年，溫柔不再是弱點(diǎn)，而是一種新的品牌力量。