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注：配圖為UCI設計公司作品

蘭州vi設計公司轉發(fā)原文直譯：

我不斷從我的客戶那里聽到同樣的問題： "如何開始使用Snapchat?

” "我應該在照片墻上發(fā)布更多的故事嗎?

" 這些新平臺顯然很重要。但我的回答通常是一樣的： "那么，你先跟臉書在一起做什么?

" 臉書現(xiàn)在可能看起來又老又累。但它仍然高居榜首，每月至少有近22億人活躍。 其中，超過63%(即14億人)每天都會登錄臉書。 根據(jù)最近的統(tǒng)計，社交網(wǎng)絡的全球滲透率達到了驚人的22.9%。 這意味著超過五分之一的人在臉書。 足以讓任何一個營銷人員流口水。 有這么多的人在使用臉書，很自然地認為在社交網(wǎng)站上發(fā)布更多的內容會讓你的內容有更多的機會被用戶看到。 但事實并非如此。其實其實恰恰相反。 等等。為什么更少的帖子意味著更大的影響力?

這有意義嗎?

事實上，確實如此。原因如下。 臉書的新算法更注重質量而不是數(shù)量 你的有機影響力是看到你的"免費"帖子的人數(shù)。 雖然有一些策略可以提高你的有機覆蓋率，但是只會越來越難。 事實上，在過去的幾年里，絕大多數(shù)網(wǎng)頁的有機可及度都在持續(xù)下降。一些人認為，有機覆蓋的變化反映了公司優(yōu)先事項的轉變，因為臉書專注于從其非常受歡迎的廣告系統(tǒng)中獲取最大利潤。上圖顯示了臉書的股票是如何增長的，而平均有機頁面覆蓋率卻下降了，這意味著某種相關性。 臉書對新聞訂閱算法所做的改變意味著臉書頁面可以指望比以前少得多的有機接觸。 該算法的一個具體變化與臉書如何計算帖子瀏覽量有關。 以前，如果一個帖子僅僅出現(xiàn)在用戶的新聞訂閱源上，臉書會把它算作一次瀏覽，即使這個帖子從未出現(xiàn)在用戶的屏幕上。 隨著算法的改變，一篇文章必須真正出現(xiàn)在用戶的屏幕上，臉書才會把它算作一次瀏覽。 付費（或"提升")帖子一直都是這種方式，但現(xiàn)在它以同樣的方式計算有機影響。 這一變化足以減少有機可及范圍。 根據(jù)馬克扎克伯格的帖子，他們對新聞訂閱算法進行了這些改變，作為該平臺新方向的一部分。 他們希望通過確保臉書用戶看到來自家人、朋友和相關品牌內容的內容，幫助他們在平臺上進行更多"有意義的互動"。但底線是： 由于臉書的營銷內容泛濫，新聞訂閱的算法現(xiàn)在將付費內容置于有機內容之上。 這限制了一個頁面的"有機"內容主導新聞提要，并允許用戶看到更多來自他們朋友和家人的帖子。 當然，他們的替代方案是讓你付費推廣你的帖子。臉書發(fā)明了清除所有噪音的方法，只留下可信的、有價值的和相關的內容。 例如，這里有一個帖子的完整列表，它們會自動在用戶流中降低優(yōu)先級： 帶有點擊誘餌標題的帖子：你試圖"吸引"觀眾的帖子：分享假新聞的帖子：看似視頻但實際上不是視頻的帖子("視頻點擊誘餌"):鏈接到低質量網(wǎng)站的帖子：包含或引用過時信息的帖子：極短的視頻：但等等，還有更多。 臉書將新聞訂閱算法分為四個部分：庫存，或者可能出現(xiàn)在你的訂閱中的可用內容總量 信號，或者關于內容的各種考慮因素，這些因素決定了它是否顯示在您的提要中 關于發(fā)布內容的人的預測或考慮 總體得分隨著新聞提要算法經(jīng)歷了一些相當廣泛的變化和全面的重新調整，這是一個沉沒或游泳的情況。 你必須學會如何補償新的現(xiàn)狀。否則，你會陷入新聞供稿晦澀。 但是，如果你真的想擴大你的影響，獲得更多的流量呢?

這是否仍有可能取代優(yōu)先考慮網(wǎng)絡內容的新聞提要?

絕對是。你可以在臉書上發(fā)布比以前更少的內容。另外，通過發(fā)布更少的內容，你可以節(jié)省時間。 這里有五個技巧可以幫助你做到這一點。 1.讓自己熟悉新算法是如何工作的 "信號"是算法中你唯一能控制的部分。您可以看到新聞提要算法在決定一篇文章是否應該出現(xiàn)在用戶提要中時基本上評分的一些信號。 一些關鍵信號包括：當有人發(fā)布一條內容時 帖子是什么類型的內容 帖子獲得了多少參與度（例如，喜歡、評論、分享) 誰是b

注：配圖為UCI設計公司作品

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