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注：配圖為UCI設計公司作品

重慶廣告公司轉發原文直譯：

那么，你以前從未使用過影響者營銷?

嗯，差不多是開始的時候了。 使用影響者營銷在網上銷售你的產品可以給你帶來高達11倍于其他類型的數字活動的投資回報率。 在這篇文章中，我們將告訴你如何運行你的第一個影響者內容活動。 一個利用影響者營銷取得巨大成功的品牌是Glossier . 光滑的是美國美妝博主艾米麗維斯(艾米麗韋斯)于2014年推出的化妝品品牌。 自推出以來，Glossier的表現在業內獨樹一幟，收入同比增長600%。 許多人將光滑的的巨大成功歸功于他們前所未有地使用社交媒體影響者。 他們是怎么做到的?

這就是我在這里與你分享的。 通過這七個步驟，我想給你一些建議，告訴你如何將口碑營銷提升到一個全新的水平，并為你的品牌創造前所未有的增長率。 所謂前所未有，我指的是你花的每一美元的平均回報是23美元。 為了幫助你達到這個平均值，讓我們開始吧。推銷產品的新方法 營銷人員多年來一直面臨一個問題： 消費者對傳統廣告越來越不信任。 甚至數字廣告也失去了吸引力。 我諒你也不敢找一個現在電腦上沒有安裝AdBlock這樣的擴展的人。 你不相信這正在成為一種常態嗎?

廣告攔截技術的使用在過去幾年中飛速發展，甚至在移動設備上也是如此：簡單地看看人們使用廣告攔截軟件的五大原因：人們擔心病毒、惡意軟件、干擾和未知方侵犯他們隱私的威脅。 說我們有輕微的信任問題是一種保守的說法。 但是缺乏信任并不是唯一起作用的因素。消費者也厭倦了隨處可見的廣告。他們已經開始忽略它們，這種現象我們現在稱之為"橫幅盲" 千禧一代在很大程度上導致了營銷效率的下降。 他們在接觸大量信息的環境中長大，他們知道如何做研究。 通常情況下，他們會在社交媒體上查找品牌或產品，然后再做出購買決定。 他們會求助于他們信任其判斷力的朋友和有影響力的人，告訴他們下一步需要購買什么以及選擇哪種產品。這對品牌意味著什么?

決策發生時，他們必須在場。 首先，他們需要出現在消費者尋找靈感的地方。 其次，他們需要消費者的信息來源來推薦他們。 這正是影響者營銷的意義所在。 當一個品牌依靠他們典型的目標客戶來為他們銷售產品時。 這就像口口相傳，只不過負責推廣品牌的人已經擁有了成千上萬的潛在客戶，這使得它更有效率。雖然一些品牌在電視廣告上花費了數百萬美元，但其他品牌則向大量有影響力的人支付少量資金，在正確的時間接觸到正確的客戶，并產生更好的投資回報。對于消費者來說，這就像有一個朋友推薦一種產品。 感覺很私人很真實。 感覺也少了很多侵擾。 有了影響者營銷，他們選擇追隨他們喜歡的影響者，點擊他們的視頻，使他們更容易接受廣告。 這是兩位數轉化率的關鍵。 想試試嗎?

以下是開始的方法。 1.瞄準你的觀眾 你首先需要弄清楚的是你的產品的受眾。 在任何活動中，這一步都是必須的，因為你需要觀察影響者的受眾，判斷他們是否合適。 無論您是通過平臺、代理還是直接接觸影響者，您都可以查看特定于影響者受眾的人口統計、位置和興趣等指標。 為了讓你知道這些指標可能會是什么樣子，這里有一個例子，一些平臺可能會給你這種信息：當選擇一個有影響的人時，檢查他們的觀眾人口統計，以確保他們的大多數觀眾符合你希望為你的活動觸及的消費者。 例如，如果你的目標對服裝或真人秀不感興趣，就不要選擇那些觀眾圍著他們轉的有影響力的人。 你不會用金卡戴珊來推廣一個搜索引擎優化工具吧?

你顯然不會。 當然，你不應該僅僅依賴于度量標準。 確定影響者的總體"品牌"風格和品味是否適合你的公司也同樣重要。但這是你以后要做的事情。 在你確定了你的目標受眾后，你要確保影響者營銷確實很適合你的產品。 一些行業大量使用它，而另一些行業沒有影響者營銷存在。 它是

注：配圖為UCI設計公司作品

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