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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

啊，千禧一代。 他們是一個(gè)擁有和潛在生日一樣多的假定特征（懶惰、自戀、開明、支持)的群體。 豪和施特勞斯說，千禧一代是指1982年至2004年間出生的任何人?！缎侣勚芸仿暦Q這些日期應(yīng)該是1977年到1994年。時(shí)代雜志說1980年到2000年。 那么，一個(gè)人如何向如此多樣化和龐大的群體營銷呢?

嗯，很棘手。事實(shí)上，這是最難向其推銷產(chǎn)品和服務(wù)的群體之一。 有了如此廣泛的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、愛好和價(jià)值觀，也就不足為奇了。 但千禧一代占美國人口的很大比例（他們的孩子是阿爾法一代)。 因此，忽視他們的顧客身份，并認(rèn)為基本的營銷策略就可以了，這是找死。 你需要投入時(shí)間和金錢去了解千禧一代是如何工作的。 重點(diǎn)了解他們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)不同的營銷策略。 試水，看看他們是否真的與你的品牌產(chǎn)生共鳴。 打造符合他們價(jià)值觀的品牌形象。 向千禧一代營銷很棘手，但這并不意味著這是不可能的。 你需要理解他們，而不是忘記他們。 幸運(yùn)的是，我們可以從千禧一代的最新數(shù)據(jù)中收集一些見解，為我們的營銷工作提供信息。 這是向千禧一代營銷的終極指南。 什么是千禧一代，你為什么要關(guān)心?

"千禧一代"這個(gè)詞近年來成了流行語。 即使說了這么多，給出一個(gè)可靠的定義并沒有變得容易多少。 但是讓我們?cè)囋嚒?首先，讓我們從基本定義開始，然后深入了解典型千禧一代的思想、欲望和心態(tài)。 字典對(duì)"千禧一代"的定義各不相同：似乎沒有一個(gè)來源有一個(gè)明確的年齡范圍。 但是，我們可以猜測(cè)，如果我們運(yùn)行自己的元分析來比較所有的來源，大多數(shù)出生于20世紀(jì)80年代至2000年的人仍然是千禧一代。 這是一個(gè)相當(dāng)大的范圍。我們?cè)诤?7歲到40歲的人說話。 比如你知道我是千禧一代嗎?

是真的。我出生于1985年，是名副其實(shí)的千禧一代！ 我并不孤單。 千禧一代占美國人口的25%:千禧一代比嬰兒潮一代多。 千禧一代也開始安定下來，組建家庭。 今天，25%的千禧一代是父母，53%的千禧一代家庭有孩子生活在其中。他們很聰明。 千禧一代是美國歷史上受教育程度最高的年輕人群體，三分之一的年長千禧一代至少獲得了四年制大學(xué)學(xué)位。 千禧一代也是積極進(jìn)取的人。 目前，54%的千禧一代希望創(chuàng)業(yè)或已經(jīng)開始創(chuàng)業(yè)。 在過去的5年里，87%的千禧一代在他們的公司擔(dān)任管理職位。 由此，我認(rèn)為千禧一代很聰明，渴望成功。 他們想改變這個(gè)系統(tǒng)。 他們不想要典型的朝九晚五的工作。 他們希望創(chuàng)建自己的公司，創(chuàng)立新品牌，改變世界。 但不止于此。 他們實(shí)際上擁有很高的購買頻率和購買能力。 千禧一代成為技術(shù)早期采用者的可能性是其他幾代人的2.5倍。此外，56%的千禧一代表示，他們通常是第一批嘗試和購買新技術(shù)的社交群體之一。 甲骨文的一項(xiàng)研究預(yù)測(cè)，到2018年，千禧一代的消費(fèi)能力將超過3.3萬億美元。 如果你想吸引這個(gè)強(qiáng)大的人群，有幾種方法可以向他們推銷你的產(chǎn)品和服務(wù)。 以下是在試圖制定一個(gè)基于千禧一代的營銷計(jì)劃時(shí)，應(yīng)該關(guān)注什么和不應(yīng)該關(guān)注什么。 支持一項(xiàng)事業(yè) 千禧一代是一種不同的買家。 僅僅給出一個(gè)很好的價(jià)值主張或提供一個(gè)很棒的產(chǎn)品不足以達(dá)成交易。 你需要額外的東西。 他們需要一個(gè)購買你產(chǎn)品的理由。 為什么?

因?yàn)楝F(xiàn)在有成千上萬的產(chǎn)品，選擇幾乎是無限的。 向他們提供額外的激勵(lì)可以給你帶來推動(dòng)更多銷售和發(fā)展業(yè)務(wù)所需的優(yōu)勢(shì)。 那么，什么是優(yōu)勢(shì)呢?

根據(jù)最新研究，如果你的公司支持某種類型的事業(yè)，千禧一代更愿意購買。如果你的品牌代表了什么，千禧一代就有可能會(huì)喜歡你。 如果你的品牌不僅僅是吸引顧客，千禧一代會(huì)更愿意購買。此外，37%的千禧一代表示，他們?cè)敢赓徺I支持他們信仰的事業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，即使這意味著支付額外費(fèi)用。 如果你的產(chǎn)品比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的貴，只要你支持一項(xiàng)事業(yè)，這也許并不重要。 研究還顯示，75%的千禧一代希望公司用利潤回報(bào)社會(huì)。 千禧一代可以看出公司什么時(shí)候僅僅是為了利潤而不是關(guān)心終端消費(fèi)者

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