此文是南昌商標(biāo)設(shè)計公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，南昌商標(biāo)設(shè)計公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

南昌商標(biāo)設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

營銷歸因很重要，因為它讓營銷領(lǐng)域變得不那么復(fù)雜，更容易處理。 面對如此多的選擇、渠道和客戶類型，很難準(zhǔn)確地知道將精力集中在哪里或如何集中。甚至不知道從哪里開始。 很難知道你應(yīng)該用某些技術(shù)，比如臉書廣告、電子郵件等等，來吸引哪些客戶。 即使你知道哪些客戶是你的目標(biāo)，你也必須在他們購買過程中最合適的時候瞄準(zhǔn)他們，以引起他們的注意。 令人欣慰的是，營銷歸因解決了這個問題，通過用不同的策略定義努力、渠道和客戶，使所有的選項遠(yuǎn)不那么模糊。 但不是每個人都知道如何使用它或它真正的含義。 以下是如何運(yùn)用營銷歸因讓你的生意更上一層樓。 但首先，你需要知道它到底是什么。什么是營銷歸因?

根據(jù)2016年的一份電子咨詢報告，66%的公司受訪者表示，他們在一些或所有活動中使用歸因，然后分析他們歸因努力的結(jié)果。近五分之一的機(jī)構(gòu)受訪者(18%)說，他們的客戶進(jìn)行歸因。除了一件事，他們不確定如何有效地分析結(jié)果。 你不想成為那五分之一的一部分。 這意味著這些公司不知道他們的營銷是否奏效。 他們花費(fèi)金錢和大量時間來創(chuàng)造內(nèi)容或投放廣告。都不知道哪些努力在推動結(jié)果。 找出如何獲得更多轉(zhuǎn)化率的最簡單的方法就是簡單地看看已經(jīng)在工作的東西。然后做更多！弄清楚你的營銷歸屬是值得頭痛的，因為它可以減少你的數(shù)字渠道的預(yù)算。簡而言之，營銷歸因是一門藝術(shù)和科學(xué)，它揭示了消費(fèi)者在購買前與哪些接觸點(diǎn)進(jìn)行了互動。 理論上，應(yīng)該很容易。然而，實際上并不是這樣。 這些接觸點(diǎn)包括與客戶的各種互動，從電視或廣播廣告到促銷電子郵件，就像語法上：如果你收到這樣的電子郵件，這不是一個錯誤。這是因為你正處于一家公司定義的采購之旅的某一點(diǎn)上。這個信號促使他們給你這個大折扣。 他們可能會使用某種營銷歸因模式來做到這一點(diǎn)。 營銷歸因模型基本上是一套規(guī)則。 它確切地告訴你如何在任何給定的活動中給每個渠道分配"信用"。 這是你如何確定哪些渠道或媒體促使最多的客戶購買。 但是如果你不確定如何使用它，就很難知道從哪里開始。 營銷歸因模型決定了在購買過程中，如何將轉(zhuǎn)化信用給予不同的接觸點(diǎn)。 你從哪個渠道最適合成功的模型中得出的結(jié)果有時取決于你首先選擇使用哪個模型。 以下是不同類型的營銷歸因模式及其工作原理，以及每種模式的優(yōu)缺點(diǎn)。 選項1。首次接觸歸因 第一次接觸歸因模式將所有的"功勞"應(yīng)用于接觸點(diǎn)，引導(dǎo)訪問者第一次訪問您的網(wǎng)站。 即使他們沒有購買，沒有訂閱你的電子郵件列表，或者沒有完成任何其他的轉(zhuǎn)化行為，這也是正確的。 這種模式是關(guān)于顧客旅程的第一部分。這是第一次有人訪問你的網(wǎng)站的前幾個步驟。 這就是為什么它最適合專注于需求挖掘和銷售線索形式的營銷人員。你想知道哪些行為推動了與你品牌的第一次聯(lián)系。 這種模式的一個好處是，它很容易用谷歌分析來實現(xiàn)。但是，由于這種模式實際上只關(guān)注一個接觸點(diǎn)，它往往會過度優(yōu)先考慮可能不是最重要的渠道。 換句話說，最初用于驅(qū)動流量的社交廣告對廣告商或品牌營銷者來說很重要。 然而，對于分析漏斗底部轉(zhuǎn)化的人來說，這并不是很有幫助。 首次接觸歸因模型實際上也沒有揭示是什么讓客戶購買，所以它沒有真正考慮到大量的優(yōu)化。 選項2。最后接觸歸因 最后一次接觸歸因模式與第一次接觸歸因模式正好相反。因此得名。 這通常是大多數(shù)營銷人員的"默認(rèn)"模式。在有人購買之前，它把所有的功勞都給了最終接觸點(diǎn)。 這種模式將所有的注意力都放在了客戶旅程的末端。可以說，這些項目"在他們的購物車?yán)?。 現(xiàn)在是時候伸出手，提醒他們購買。如果你只專注于驅(qū)動轉(zhuǎn)換，而不太關(guān)心非轉(zhuǎn)換接觸，這是非常好的。 它可以在客戶關(guān)系管理或營銷-汽車中輕松設(shè)置

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

南昌商標(biāo)設(shè)計公司

通過南昌商標(biāo)設(shè)計公司的精彩分享，設(shè)計師更輕松快捷地掌握南昌商標(biāo)設(shè)計公司分享的營銷與設(shè)計知識，幫助北京vi設(shè)計公司更好地服務(wù)好客戶 。