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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

徐州vi設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我能對你完全透明嗎?

我過去真的很討厭創(chuàng)建登陸頁面。 你可能認(rèn)為我沒有理由抱怨，因為我已經(jīng)如此成功。當(dāng)然，我所有的登陸頁面都非常好用，對吧?

哈！ 可能看起來是那樣，但那不是真的。 在很長一段時間里，我的登錄頁面很弱，幾乎沒有轉(zhuǎn)換。 其中一些絕對是垃圾。 即使在今天，我的登陸頁面也遠(yuǎn)非完美。每當(dāng)我創(chuàng)造一個新的，我必須面對一系列新的挑戰(zhàn)。 也許我的最后一個登錄頁面轉(zhuǎn)換得不夠好。或者，也許我的目標(biāo)是新的觀眾，我必須長時間努力思考新觀眾想要什么。 不全是陽光和彩虹。也不全是兩位數(shù)的轉(zhuǎn)換率。 但是我不像以前那樣討厭登陸頁面了。 這是因為我學(xué)到了一些技巧和竅門，讓我更容易設(shè)計成功的登錄頁面。 請記住，并不是我做的每一個登陸頁面都能立即獲得成功。但是，我的轉(zhuǎn)換率一直比以前高。 我的秘密是什么?

多年的經(jīng)驗給了我一個主要的教訓(xùn)：我學(xué)會了如何與我的訪問者溝通。 這是我用來確保我的登陸頁面總是與我的讀者聯(lián)系在一起的五個屢試不爽的策略。這些是你今天可以使用的策略。 1.釘住標(biāo)題 我非常喜歡廣告界傳奇人物大衛(wèi)奧格威的這句話： 平均而言，閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀正文的五倍。當(dāng)你寫好標(biāo)題時，你已經(jīng)花掉了你一美元中的80美分。這是正確的。 底線是你的標(biāo)題可以決定你登陸頁面的成敗。 不管你有最好的設(shè)計還是頂尖的講解者視頻。如果你的標(biāo)題沒有吸引力，你的轉(zhuǎn)化率可能會很低。 再讀一遍這句話。標(biāo)題獲得的關(guān)注是正文的五倍。 盡管奧美在幾十年前說過這句話，但它在今天仍然適用。 看看這張SERP的熱圖。你可能以前見過這樣的圖像。在這種情況下，頁面標(biāo)題是最熱門的，這意味著它們被閱讀的次數(shù)最多。藍(lán)色區(qū)域沒有得到太多的關(guān)注。 盡管這是一張來自谷歌國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計劃的圖片，但它展示了人們閱讀材料時遵循的模式。 大多數(shù)人會把大部分注意力放在顯性標(biāo)題上。 尼爾森諾曼集團(tuán)和波因特研究所的研究證實了這一觀點。幾乎每次，人們閱讀標(biāo)題最多，超過任何正文或邊欄。 盡管這些研究已經(jīng)很久了，但它們提出了一個關(guān)于人類行為的相關(guān)觀點。我們關(guān)注標(biāo)題。 這恰恰強調(diào)了為什么你需要癡迷于創(chuàng)造令人敬畏的標(biāo)題。 如果你的標(biāo)題不能吸引人們，那些人可能會離開你的登陸頁面。 學(xué)術(shù)研究到此為止。在現(xiàn)實生活中，你是如何制造頭條新聞的?

我有一些建議。 首先，讓你的標(biāo)題簡短。 冗長的標(biāo)題是一個不好的信號。他們只是看起來工作量太大了。 老實說，你更喜歡哪個標(biāo)題?

這個：還是這個?

這是一個簡單的選擇。第一個勝出。為什么?

總的來說，沒那么嚇人。言語混亂少了。 這就是為什么你需要保持你的標(biāo)題簡短而甜蜜。沒錯——六個字是一個很好的標(biāo)題長度。就六個字。(好吧，給或拿一個或兩個詞)。 關(guān)鍵是越短的標(biāo)題越好。下次你寫標(biāo)題的時候試一試。 但是一個簡短的標(biāo)題不會為你做所有的艱苦工作。你必須創(chuàng)造一些情感聯(lián)系。 一個有趣的方法是使用否定式寫作。 你可能已經(jīng)被告知，在你的文章中使用負(fù)面詞匯是不好的，會讓人產(chǎn)生錯誤的感覺。 然而，如果使用得當(dāng)，負(fù)面詞匯可以消除讀者的不安全感。你可以利用這個事實來幫助讀者理解為什么他們需要利用你的提議。消極的話會很有力量。他們幾乎立刻就抓住了你的注意力。 那是因為我們經(jīng)常把負(fù)面的話視為一種警告。 如果你的登陸頁面告訴讀者"停止"做某事，他們會想知道是什么和為什么。 他們也想知道他們可以做得更好，這就是你的登陸頁面的其余部分。 只是不要過度使用負(fù)面詞匯。如果你一直對同樣的目標(biāo)受眾使用這些負(fù)面短語，你的讀者可能會習(xí)慣這些負(fù)面短語而忽略它們。 最后一個提示：你的標(biāo)題應(yīng)該具體。 模糊的標(biāo)題不再適用。他們不吸引讀者，因為沒有吸引讀者的空間。 當(dāng)標(biāo)題不清晰或不引人注目時，就沒有理由去讀它。 看看這個標(biāo)題：你大概明白它想說什么，但它太過晦澀，沒有意義。任何人都可以宣稱"徹底改革了營銷" 這個標(biāo)題遺漏了細(xì)節(jié)

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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