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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

杭州品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

這似乎不公平，是嗎?

您將時(shí)間和資源投入到發(fā)布優(yōu)秀內(nèi)容上。 你跟隨內(nèi)容營(yíng)銷專家，將他們經(jīng)過測(cè)試的策略應(yīng)用到你的業(yè)務(wù)中。 你做了所有這些，然而，你的努力沒有產(chǎn)生顯著的結(jié)果。 讓我這么說吧：你在一個(gè)好公司里。 超過60%的企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷人員將他們的內(nèi)容營(yíng)銷評(píng)為中等有效或最低有效。但這并不奇怪。 這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域。 只要看看每60秒有多少內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上。這是否意味著成功是你力所不及的?

當(dāng)然不是！ 你仍然可以通過內(nèi)容營(yíng)銷大獲全勝。 它需要的是你方法的轉(zhuǎn)變。 在這篇文章中，我將為你的內(nèi)容營(yíng)銷提供一個(gè)詳細(xì)的過程，這將對(duì)你的結(jié)果產(chǎn)生巨大的影響。 但首先，讓我們看看為什么你目前的策略可能行不通。 為什么你的內(nèi)容營(yíng)銷會(huì)讓你失望 沒有一個(gè)核心脫節(jié)會(huì)削弱每個(gè)營(yíng)銷人員的內(nèi)容戰(zhàn)略。 但是有幾個(gè)可能的罪魁禍?zhǔn)住? .你還沒有決定你要努力的方向。 簡(jiǎn)單地說，如果你的內(nèi)容沒有目標(biāo)，你就沒有戰(zhàn)略。 如果你不確定你的內(nèi)容應(yīng)該服務(wù)于哪一個(gè)業(yè)務(wù)支柱，你的努力就會(huì)落空。 有趣的是，許多營(yíng)銷人員都承認(rèn)這一點(diǎn)——只有37%的人有書面策略。41%的人有策略，但還沒有把它寫下來，這讓我感到鼓舞嗎?

一點(diǎn)也不。 就我而言，這是一個(gè)copout . 你的銷售團(tuán)隊(duì)、客戶服務(wù)代表、營(yíng)銷人員和其他團(tuán)隊(duì)成員都將講述一個(gè)不同的故事。 最重要的是，你沒有明確的內(nèi)容資產(chǎn)可以讓你的團(tuán)隊(duì)用來更好地服務(wù)你的觀眾。 2.你沒有在內(nèi)容營(yíng)銷上投入足夠的資源。 內(nèi)容營(yíng)銷并不便宜。至少，不是管用的那種。 也許，這就是為什么39%的營(yíng)銷人員希望在2017年及以后增加他們的內(nèi)容營(yíng)銷支出。我認(rèn)識(shí)到，許多人沒有能力投入資金雇傭高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作者和付費(fèi)推廣渠道。 在這種情況下，你的時(shí)間就是投資。 這意味著你必須堅(jiān)持創(chuàng)作和推廣你的內(nèi)容。 簡(jiǎn)單來說，內(nèi)容營(yíng)銷是一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略。幾個(gè)星期是不足以看到結(jié)果的。 我建議在你決定你的策略不起作用之前，至少等待90天來獲得動(dòng)力。 3.你的內(nèi)容與你的觀眾想要的不一致。 只有把受眾放在第一位，內(nèi)容營(yíng)銷才能成功。 他們的痛點(diǎn)是什么?

他們的欲望是什么?

他們?cè)诰€上和線下都去哪里玩?

如果你不明白這一點(diǎn)，你的努力將會(huì)落空。你的觀眾不會(huì)參與那些不能娛樂他們或解決他們問題的內(nèi)容。 所以，考慮一下你對(duì)你想聯(lián)系的人有多了解。 4.你的推廣策略很弱。 你已經(jīng)聽過很多次了。 內(nèi)容只是等式的一半。升職是另一個(gè)。 如果你一直在創(chuàng)作內(nèi)容，卻很少或根本沒有花時(shí)間去推廣它，這是一個(gè)大問題。 有很多方法可以分發(fā)你的內(nèi)容，包括電子郵件營(yíng)銷、社交媒體和文檔共享網(wǎng)站。 你應(yīng)該花更多的時(shí)間通過這些渠道傳播你的內(nèi)容，就像你創(chuàng)造它一樣。5 .你沒有利用搜索引擎優(yōu)化. 搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營(yíng)銷作為獨(dú)立策略能有效嗎?

我說他們對(duì)彼此都很重要，不能分開工作。 有機(jī)流量的很大一部分可能來自有機(jī)搜索。如果你沒有優(yōu)化你的內(nèi)容來匹配你的客戶的搜索意圖，你就錯(cuò)過了一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。 現(xiàn)在你知道為什么你的內(nèi)容可能表現(xiàn)不佳，讓我們來看看你能做些什么來做出一些顯著的改進(jìn)。 前三個(gè)步驟將幫助你回答每個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷者要想成功必須回答的問題。"我為誰(shuí)創(chuàng)建這些內(nèi)容?

"為什么我要?jiǎng)?chuàng)造它?

""我如何擴(kuò)大它的范圍?

"我們開始吧。 一步一步的方法來徹底改變你的內(nèi)容策略 第一步：為你的內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)定基于結(jié)果的目標(biāo) 你不希望有一個(gè)總體指標(biāo)，讓你衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷的成功嗎?

可惜沒有。 我們擁有的唯一基準(zhǔn)是我們?yōu)閮?nèi)容設(shè)定的目標(biāo)。 聽起來很基本，對(duì)吧?

但問題是，大多數(shù)人沒有用正確的方式設(shè)定目標(biāo)。 我會(huì)解釋的。 "一周發(fā)表5篇博文"不是一個(gè)目標(biāo)。 "每天創(chuàng)建15個(gè)照片墻故事"不是一個(gè)目標(biāo)。 這些是可能值得追求的具體項(xiàng)目，但是他們對(duì)什么結(jié)果負(fù)責(zé)呢?

一周發(fā)5個(gè)帖子有什么意義?

這就是基于結(jié)果的目標(biāo)發(fā)揮作用的地方。 這是大局。 它推動(dòng)著

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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