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注：配圖為UCI設計公司作品

呼和浩特標志設計公司轉發原文直譯：

(法)離開(our prendre conge)廣告是現在發展你業務的最好方式。 說真的，外面沒有像他們一樣的東西。 甚至電視廣告也不能如此迅速地產生新顧客。 但它們并不完美。 有一些問題和爭議。 廣告詞和臉書廣告會變得非常復雜。 例如，他們報告幾十個指標。你怎么知道哪些是重要的?

可悲的事實是，他們中的許多人完全不相干。 一些指標可能看起來很有幫助。然而，每天跟蹤它們會破壞你的結果。 好消息是，你不必成為大多數(法)離開(our prendre conge)指標的囚犯。 有幾個簡單的方法可以讓人著迷地追蹤。我將在本文結束時向您展示這些內容。 不過，首先，您需要找出哪些指標應該完全避免。 這些指標毫無用處。 它們可能會給你帶來更多的傷害。 所以，不要再為這三個(法)離開(our prendre conge)指標費心了。 忽略這三個(法)離開(our prendre conge)指標，風險自負 讓我們開始排除的過程。 只有當你擺脫了不必要的東西，你才會知道要追蹤什么。 下面的指標很好。但是太多時候，他們被夸大了。 你不得不為他們進行優化。 結果重要的部分從下面溜走了。 這里有三個(法)離開(our prendre conge)指標可以忽略。 提示1。忽略每次參與的成本。 廣告詞給你一個每次點擊成本(產品總分類). 人們喜歡這個指標，因為它很具體。你很清楚每花一美元你會得到什么回報。 將它與你的CPM，或者每千次展示的成本相比較。 什么的成本?

沒錯。 每千成本（cost per mille）模型不是一個好主意，原因有幾個。我將在下面的下一篇技巧文章中詳細解釋原因。但主要問題是，你是在為眼球買單，而不是為性能買單。 現在想想臉書。 社交廣告渠道開始提供CPE，或每次參與的成本，以幫助提供具體的反饋。 他們也有每千成本（cost per mille）模型。然而，他們想給你一些其他指標，以更好地反映人們如何與社交廣告互動。 例如，臉書上的"參與"可以定義為喜歡、分享、評論或點擊。這些都是有益的，對嗎?

這是需要考慮的細微差別。 約定可能很重要。例如，推動互動可以幫助你開始創建自定義受眾。您可能會跟蹤位于臉書銷售漏斗頂端的項目。 在便宜的視頻上做廣告是吸引觀眾的好方法。 你讓人們花幾便士看你的視頻。然后，臉書的客戶群將幫助你開展更好、更便宜的潛在客戶營銷活動。 然而，你的客戶終端設備（Customer Premise Equipment的縮寫）本身在大計劃中是無用的。 它不會告訴你任何關于驅動線索或客戶的信息。這不是一個可操作的指標。 反而客戶終端設備（Customer Premise Equipment的縮寫）大多是為了虛榮心。 看著它會讓你感覺很好。或者在會議上給你的老板留下深刻印象。 否則，你不能做任何事情來改善它。它不會幫助你改變或調整其他活動來增加流量和銷售線索。 戰略性地為約定付費是有意義的。但是，衡量每項服務的成本應該不會很快出現在你的任務清單上。 秘訣2。忽略你的印象。 印象告訴你你的廣告被瀏覽了多少次。要意識到的第一件重要的事情是，印象不同于接觸。 印象包括總瀏覽量。到達率是查看你的廣告的獨特人數。 換句話說，5000次印象并不意味著5000人看到了你的廣告。也許只有一半的人知道。 CPM(每千次展示的成本)是廣告詞競價選項。 但是今天大部分人都不用了。 它通常只用于橫幅廣告或展示廣告，因為它掩蓋了廣告的真實效果。 例如，為什么要為5000次瀏覽付費，而潛在的情況是它們都不會轉化呢?

這根本說不通。 廣告詞和臉書的每次點擊成本(產品總分類)模型將在幾秒鐘內揭示這個謊言。 因此，印象對你的底線沒有任何影響。它們與你最關心的最終目標完全無關。 這里有一個例子來說明這一點。 如果你的頁面只轉化了1%的訪問者，你需要1000次點擊來獲得10個客戶。 現在，如果你的頁面轉化了20%的訪問者，你只需要50次點擊就能獲得相同數量的顧客。 明白我的意思了嗎?

印象不能告訴你任何事情。它們與這些情景毫無關系。 讓我們詳細闡述一下這個例子。 假設你的廣告詞點擊量在周末之后看起來像這樣：顯然，在周四和周六之間發生了一些事情。你的滴答聲開始像石頭一樣下降。 不過，單憑印象并不能說明什么。點擊本身也不會。 這就是CTR可以提供幫助的地方。 點擊率衡量的是看到你的廣告并點擊它的人的百分比。 下面是我的公式朋友們看到的數學結果：使用CTR將幫助你快速發現危險信號。 你也可以看到t是否有邏輯上的原因

注：配圖為UCI設計公司作品

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