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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

武漢品牌設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

幾年前，我創(chuàng)建了一個終極指南，有超過40萬次的訪問。 最初的想法不是我的。 但我很快讓它流行起來，我發(fā)布了一系列指南，每個指南都有超過361,494個訪問者。 然而，獲得大量新訪客只是第一目標。 這些指南也積累了大量的社交分享。 根據(jù)Buzzsumo的數(shù)據(jù)，我的增長黑客權(quán)威指南已經(jīng)在不同的網(wǎng)絡(luò)上被分享了3600多次。他們也獲得了大量高質(zhì)量的反向鏈接。《福布斯》和《財富》只是鏈接到它的兩個地方。所有這些都導(dǎo)致大量新訪客第一次發(fā)現(xiàn)我的內(nèi)容。 然后他們中的很大一部分會成為新的銷售線索和客戶。 對于單一的內(nèi)容來說還不錯，對吧?

最好的消息是任何人都可以創(chuàng)造它們。 它們需要大量的工作、時間和努力。 但除此之外，你可以在幾乎任何可以想象的行業(yè)里創(chuàng)造一個。 這是一個創(chuàng)造終極指南的終極指南，它將使流量、份額、線索和客戶暴漲。 從尋找已經(jīng)流行的話題開始 我最初的"新手網(wǎng)絡(luò)營銷指南"只收到了68319個訪問者。 這還不到我的"增長黑客指南"在414,209名訪客中的25%。發(fā)生了什么事?

為什么一個得到如此多的關(guān)注，而另一個幾乎沒有得到任何關(guān)注?

我將在本文中分享幾個原因。 然而，最大的問題之一是"網(wǎng)絡(luò)營銷"已經(jīng)被打得半死。 想想吧。 如果不閱讀"網(wǎng)絡(luò)營銷指南",你就無法上網(wǎng) 這個話題由來已久。這不是什么新鮮事。 所以嘗試添加新的東西很難。 讓人們興奮地分享、書寫或宣傳它同樣具有挑戰(zhàn)性。 他們已經(jīng)看到了幾乎所有關(guān)于這個話題的東西。 相比之下，"增長黑客"已成為近年來的熱門話題。 這個概念和術(shù)語直到最近才出現(xiàn)。 這暗示了第一點。 如果公眾不關(guān)心你的話題，任何人都無能為力。 你所說的東西必須有外部需求。 所以你必須找到已經(jīng)成為趨勢的話題。 看看谷歌趨勢圖，它讓我寫了一本關(guān)于增長黑客的指南：它爆炸了！ 現(xiàn)在把它比作"在線營銷"這是一個完全飽和的話題。 幾年前關(guān)注度飆升，從那以后才開始下降。這是另一個完美的例子。 查看過去兩年對"影響者營銷"的興趣。那不是巧合！ 像Instagramhave這樣的社交網(wǎng)站在過去幾年里也飛速發(fā)展。 各種新的利基市場為普通人成為名人打開了大門。 過去，只有資金雄厚的大品牌才有可能與名人建立合作關(guān)系。 但是現(xiàn)在每一家公司，無論大小，都有能力與有影響力的人合作。 話題不只是隨機的趨勢。 新技術(shù)出現(xiàn)了，事物也在發(fā)展。 市場上出現(xiàn)了缺口。 有點像撲克。 你需要尋找那些時間敏感的機會。 當一手好牌來了，你讓一些人上鉤時，你需要加大賭注，全押。 利用熱門話題不僅能讓你獲得更多的讀者。 這也將幫助你土地高質(zhì)量的反向鏈接，而沒有鏈接建設(shè)。比起其他已經(jīng)被打死的話題，人們更有可能就一個熱門話題寫新的故事和分享驚人的內(nèi)容。 為什么你應(yīng)該優(yōu)先考慮質(zhì)量而不是數(shù)量 我已經(jīng)寫了3000字到10000字的博客。 我已經(jīng)創(chuàng)建了從20,000冊到50,000冊的指南。 理想的長度是多少?

什么樣的長度能產(chǎn)生最好的結(jié)果?

長度實際上對結(jié)果沒有影響。 這些資源中的每一個都需要足夠長。你需要閱讀至少3000字的博客文章，才能看到最有效的效果。 但是之后你就達到了收益遞減點。 單純比較字數(shù)的話，5000字未必比3000字好。 同樣，一個45,000字的巨型指南在一天結(jié)束時可能不會勝過一個20,000字的指南。 相反，在這一點上，優(yōu)先考慮的應(yīng)該是質(zhì)量。 剪短還有另一個隱藏的好處。 首先，你可以更快地完成它。 想想創(chuàng)造一個45,000字的東西和創(chuàng)造一個20,000字的東西需要多少時間。 不僅對一個作家來說是更多的工作，而且設(shè)計師現(xiàn)在也有兩倍的工作。 第二，花費會更少。 作家和設(shè)計師按他們創(chuàng)作的時間收費。兩倍的工作量意味著兩倍的成本！ 這就是為什么你付出的代價如此重要。 設(shè)計可以成就你的成功，也可以毀掉你的成功。 以我的經(jīng)驗來看，視覺上驚艷的內(nèi)容總是勝過糟糕的設(shè)計。 獲得額外設(shè)計關(guān)注的內(nèi)容總是獲得最多的社交分享。但這意味著你將會花費數(shù)千英鎊

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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