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注：配圖為UCI設計公司作品

上海標志設計公司轉發原文直譯：

你在任何地方都聽過這句話，尤其是在這里：內容是營銷的基石。 你不能只做華而不實的廣告和購買媒體。 你不能只依靠產品的質量。 你必須和你的顧客發展關系。關系是建立在交換的基礎上的：給予和索取。 用你的顧客想要的東西吸引他們，當到了打開他們錢包的時候，他們就會來找你。 內容可以采取多種形式。文本：博客、文章和白皮書 視頻：視頻博客、教程或采訪 音頻：播客和聊天記錄 視覺：信息圖和照片不管是哪種形式或媒體，創造內容都與消費內容的人有關。 它是關于產生流量，將流量轉化為線索，并將這些線索轉化為客戶。 但不是自動的。這并不容易。如今，幾乎每個人都在創造內容。只要看看在互聯網上一秒鐘內發生的事情：在如此激烈的競爭中，很少有人或企業在第一次嘗試中就獲得了正確的內容策略。 這很正常。 在互聯網上，我們試了又試，失敗了又重新開始。這是自然循環。 為了堅持"邊測試邊學習"的理念，理解什么時候有跡象告訴你是時候改變你的內容策略是至關重要的。 是時候嘗試不同的東西了。 即使你永遠不能確定一個轉變會有更好的結果，你也可以確定當一切都告訴你你的內容計劃不起作用的時候。 這些標志會告訴你是否錯過了目標。 識別你的內容策略不起作用的跡象 跡象1:你的流量沒有增長。 建立合格受眾的現實之一是數量。你需要接觸足夠多的人，這樣你才能開始實現你的商業目標。 不是每一個你的訪客都會成為你未來的顧客。 事實是，他們中很少有人會成為顧客，所以要想成功，內容需要吸引大量的人。 谷歌算法和搜索引擎優化幫助人們找到提供實際價值的內容。如果你想讓人們找到并消費你的內容，你必須提供這種價值。 如果你的流量沒有增長，這可能意味著兩件不同的事情：你的內容沒有接觸到新的人。 看過你內容的人不會再回來看更多。可能是兩者的結合。 成長應該是這樣的：看看你自己的統計。不管你發布多少新內容，他們都停滯不前了嗎?

增長可能是漸進的，也可能是指數增長。如果它沒有增長，或者增長太少，這是你的內容策略起作用的第一個跡象。 標志2:你的流量不是來自搜索。 谷歌被稱為搜索引擎是有原因的。它是保持網絡流量的發動機。 當你建立你的內容計劃時，谷歌會開始關注你。 我會在這篇文章的后面提到一些搜索引擎優化策略，你可以隨時查看我的一步一步的搜索引擎優化指南，但重要的是要看你的流量來自哪里。當我們談到這個話題時，直接流量也是內容計劃的一個重要標志。直接流量來自那些輸入你的網址直接來到你的網站的人。 隨著時間的推移，如果你正在制作有價值的內容，人們會直接回來看你最近創作的內容。 發展直達交通需要時間。 一旦你開始看到它，它會占據你越來越大的流量。如果沒有，這意味著人們不會回來了。再說一句關于流量來源的話：如果你沒有推薦流量，你就沒有正確執行內容計劃。 你可以創造世界上最好的內容，但是如果沒有其他人幫助你并鏈接到你的內容，你很難讓人們看到你在創造什么。 跡象3:你的內容沒有被分享。 當你找到一篇很棒的文章時，想想吧。第一個沖動是分享它，無論是通過在WhatsApp上給你的朋友發送鏈接，還是在臉書上向你的社交網絡發布。 當人們看到你的內容時，他們應該有同樣的反應。如果有，他們會分享。如果你的帖子頂部和底部的分享計數器仍然保持在一位數，這是一個強烈的信號，可能是時候重新思考你在創造什么了。 但是一旦你開始看到下面這樣的分享數字，你就會知道你走對了路。跡象4:沒有人聯系你。 好的內容會引發對話。 也許只是一句簡單的謝謝。有時，內容會激發評論、問題或爭論。 有時內容可以自己轉換，但通常內容是開始對話的誘餌。 讓內容發揮作用的訣竅是將這些對話轉化為轉化。 如果你的內容不能引發對話，讀者可能看不到你創造的東西的價值。 好的內容會吸引很少的觀眾。 即使只有很少的觀眾，你仍然應該得到評論。如果你做了

注：配圖為UCI設計公司作品

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