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注：配圖為UCI設計公司作品

標志logo設計公司轉發原文直譯：

在內容營銷者的世界里，成功是什么樣的?

這個問題沒有簡單的答案。 因為這是我經常聽到的問題，所以我告訴你一些事情。 跟蹤您的表現對于成功的內容營銷策略至關重要。 這句話我已經聽過無數次了："內容營銷是不可衡量的。" 這是一個很大的誤解。你完全可以衡量你的內容的投資回報率。 為什么大部分營銷人員都忽略了這一點?

內容營銷研究所發現，超過50%的營銷人員要么不清楚，要么不確定他們的內容營銷有多有效。這有點令人不安。 然而，我并不完全驚訝。 人們很容易沉迷于社交分享和對某個內容的評論等指標。 當然，在單個帖子層次上衡量內容的成功是有用的。 但這還不夠。你只能得到拼圖的一小部分。 內容營銷是一個宏大的戰略。 如果你不在多個層面和多個渠道跟蹤績效，你就不可能獲得一個整體的視圖。 在這篇文章中，我將向你展示如何用一種可量化的方式來衡量你的內容營銷績效。 首先，讓我們談談對你來說成功是什么樣子的。 什么是成功的內容營銷策略?

你需要考慮幾個變量。 但是每一個成功的內容營銷策略都有一個中心主題。 一些營銷人員會告訴你，這歸結為銷售或轉換。 但是如果你不想將你的內容貨幣化呢?

當然，領先一代是內容營銷的首要目標，但幾乎同樣多的營銷人員只是想要品牌知名度！ 成功的關鍵是什么?

我不想回避這個問題，但這要視情況而定。 取決于什么?

這完全取決于你的業務、你的受眾和你的目標。 記住這一點，讓我們來看看如何根據這些業務目標來衡量你的內容營銷績效。 第一部分：明確你的內容營銷的使命 簡單來說，如果你想知道你的內容營銷是否奏效，你首先需要定義"奏效"對你的企業意味著什么。 在開始考慮跟蹤什么指標之前，先問自己以下問題。什么樣的人會被你的內容所吸引?

你的內容會如何打動你的讀者?

他們會有什么感覺?

這些感覺會導致什么行動?

讀者在采取行動后會經歷什么樣的轉變?

這些行動將如何影響您的業務目標?

這些問題將設定你的內容營銷策略的總體方向，并將指導你的整個內容創作過程。 無論你走向何方，你的觀眾都將是你前進的動力。最終，他們采取的行動將為你的企業帶來重要的增長。 但這一切都始于致力于以觀眾為中心的敘事。事實上，超過收入目標的71%的公司使用觀眾角色。你如何利用你的使命宣言來吸引目標受眾?

1.把你的使命陳述放在最前面和最中心。你的使命宣言應該成為你發布內容的所有渠道的入口。這包括你的社交媒體渠道，你的網站，以及其他每一個客戶接觸點。 2.你的使命宣言應該與你的核心目標一致。你的觀眾的行為將與你的營銷渠道聯系在一起。漏斗頂端的受眾參與最終會帶來一些轉化。 3.將你的使命付諸行動。如果你不使用它，有一個使命宣言是沒有意義的。無論你的最終目標是什么，都要致力于它。如果它不再反映你的業務，改變它。 第二部分：分析你的流量來源 你可能聽說過流量是一個虛榮的指標，不應該給予太多的關注。 我不同意。 雖然你不僅僅是為流量創造內容，但是關注流量來源是關鍵的一步。 為什么?

無論你的最終商業目標是什么，你首先需要關注你的內容。 你在每個受眾接觸點的流量細分給出了你的內容表現如何的一個寬泛的指標。 這種廣泛層面的內容表現可能會對你的整體表現產生影響。 首先，你需要測量幾個渠道的流量，看看這些流量和你的核心產品或服務有什么關系。 有了谷歌分析，這很容易。 或者，您可以使用高級工具，如Ahrefs，但我們將重點使用免費選項。 以下是你應該注意的六個不同的渠道。社交流量訪問者通過社交網絡訪問你的網站 有機搜索流量訪問者誰來到你的網站通過谷歌搜索或其他搜索引擎 通過輸入你的網址來引導訪問者訪問你的網站 向通過你的郵件列表訪問你的網站的訪問者發送郵件 推薦流量V

注：配圖為UCI設計公司作品

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