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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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公關(guān)機(jī)構(gòu)的工作是讓你的故事出現(xiàn)在媒體和潛在客戶面前。 這可能會(huì)讓你每月花費(fèi)5000美元。 但是，如果你自己通過使用臉書廣告也能得到同樣的——如果不是更好的——結(jié)果呢?

臉書廣告是你最大的商機(jī)之一。定位能力、跟蹤功能和低啟動(dòng)成本意味著他們輕而易舉地?fù)魯×巳魏纹渌问降膹V告。如果你沒有把臉書廣告作為你整體營(yíng)銷策略的一部分，你就錯(cuò)過了一個(gè)竅門。 臉書有一個(gè)巧妙的小功能，叫做職場(chǎng)定位，很多人甚至不知道——從公關(guān)的角度來看，它可以每月為你節(jié)省數(shù)千美元。 讓我們看看如何。 如何讓媒體關(guān)注臉書 當(dāng)你想到臉書定位，你可能會(huì)認(rèn)為這是所有關(guān)于位置，年齡和利益為基礎(chǔ)的定位。但是當(dāng)你深入研究我們可以用來鎖定目標(biāo)人群的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)不止如此。 讓我們花點(diǎn)時(shí)間想想臉書的數(shù)據(jù)。臉書每月有19.4億活躍用戶，每天有超過10億人使用該平臺(tái)。 這是大量的數(shù)據(jù)。我個(gè)人已經(jīng)在臉書呆了10多年了。在這10年中，臉書積累了大量關(guān)于我的數(shù)據(jù)：我喜歡的頁(yè)面、我回復(fù)的帖子、我上傳的照片、我登錄的地方、我點(diǎn)擊的鏈接和我訪問的網(wǎng)站，等等。他們會(huì)理解我的行為是如何隨著時(shí)間而改變的。當(dāng)我們將其與他們擁有的關(guān)于我的照片墻和Whatsapp使用情況的數(shù)據(jù)（更不用說來自第三方合作伙伴的數(shù)據(jù))結(jié)合起來時(shí)，我們就開始談?wù)撜嬲拇髷?shù)據(jù)了。 就像他們說的，如果你不為一個(gè)產(chǎn)品付錢，你就是這個(gè)產(chǎn)品。對(duì)于用戶來說，這可能聽起來有點(diǎn)令人生畏，但作為營(yíng)銷人員，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)——一個(gè)你需要利用的機(jī)會(huì)。 當(dāng)我們使用工作場(chǎng)所目標(biāo)根據(jù)人們?cè)谀睦锕ぷ鱽泶_定目標(biāo)時(shí)，我們只是使用了臉書在您創(chuàng)建個(gè)人資料時(shí)收集的數(shù)據(jù)。 這是一個(gè)很多人不知道的定位功能，但它可能非常強(qiáng)大。以下是如何做到這一點(diǎn)： 使用臉書工作場(chǎng)所目標(biāo) 假設(shè)你已經(jīng)有一個(gè)廣告帳戶，當(dāng)你在廣告管理器中，點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告。 你將被帶到這里，在這里你需要選擇你的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)。你可以通過任何目標(biāo)瞄準(zhǔn)媒體，所以你在這里的選擇將完全取決于你的目標(biāo)。 例如，如果你試圖讓人們采取特定的行動(dòng)，比如下載一本電子書，你會(huì)想要選擇轉(zhuǎn)換目標(biāo)。如果你的目標(biāo)是增加博客文章的流量，你可能需要使用流量目標(biāo)。 你選擇的目標(biāo)將改變臉書優(yōu)化你的廣告的方式（如果你選擇轉(zhuǎn)化，臉書將向它認(rèn)為最有可能轉(zhuǎn)化的人展示你的廣告。如果你選擇流量，臉書會(huì)向它認(rèn)為最有可能點(diǎn)擊進(jìn)入的人展示你的廣告)。同樣，臉書有數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)你的用戶行為，你最有可能采取什么行動(dòng)。命名您的活動(dòng)，然后單擊繼續(xù)。 然后你會(huì)被帶到廣告設(shè)置層，在那里你可以選擇你的目標(biāo)選項(xiàng)。你的廣告設(shè)置基本上是一個(gè)地方，你告訴臉書你希望你的廣告如何運(yùn)行。您在這里的選擇包括：目標(biāo) 安置 預(yù)算 投標(biāo) 我們感興趣的是計(jì)劃目標(biāo)。找到詳細(xì)的定位框，然后點(diǎn)擊瀏覽人口統(tǒng)計(jì)工作雇主。 在這里，您可以輸入您想要鎖定的公司名稱。這將針對(duì)你選擇的公司的員工。如果我們希望獲得一些公關(guān)，我們希望選擇媒體公司作為雇主。您可以在詳細(xì)的目標(biāo)框中填入您想要的目標(biāo)公司。我建議列出所有你認(rèn)為可能對(duì)你的工作和你創(chuàng)作的故事感興趣的媒體公司。然后你就可以拯救這些觀眾，當(dāng)你想再次瞄準(zhǔn)媒體時(shí)，再回來找他們。我會(huì)經(jīng)常瞄準(zhǔn)媒體公司，即使我沒有任何東西可以向他們推銷——只是為了讓自己在他們的心目中處于領(lǐng)先地位。這樣你就有了一群你可以瞄準(zhǔn)的觀眾，只要你有你覺得有媒體價(jià)值的東西！這是我為媒體公司工作的人創(chuàng)造的受眾：作為一名營(yíng)銷人員，進(jìn)入媒體和播客，撰寫客座博文和與有影響力的人聯(lián)系都是接觸新受眾并為其提供價(jià)值的好方法。但是有能力讓你進(jìn)入這些媒介的人（老板、記者、主持人等。)每天都被要求參加他們節(jié)目或?yàn)樗麄儗懣妥┪牡娜搜蜎]。你認(rèn)為他們想收到比現(xiàn)在更多的請(qǐng)求嗎?

肯定不是。 為什么不做點(diǎn)什么讓自己鶴立雞群呢?

跳到臉書，找到擁有你想在上面出現(xiàn)的播客/博客的人，

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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