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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

常州品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

你應(yīng)該在你的內(nèi)容中使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱來(lái)獲得更多的流量嗎?

這對(duì)你有幫助還是有傷害?

你能從其他人那里"偷"到流量嗎?

或者這會(huì)傷害你嗎?

當(dāng)然，在競(jìng)價(jià)排名中競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱是有價(jià)值的，但是如何在有機(jī)搜索中對(duì)這些品牌關(guān)鍵詞進(jìn)行排名呢?

你應(yīng)該和直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪他們的關(guān)鍵詞嗎?

這個(gè)問(wèn)題困擾SEOs很久了。 我們決定用我知道的唯一方法來(lái)解決這個(gè)難題——基于關(guān)鍵詞研究的大量數(shù)據(jù)。 我們用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的解決方案對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了第一次全面的研究：你應(yīng)該在你的網(wǎng)站或你的內(nèi)容中使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌術(shù)語(yǔ)來(lái)增加你網(wǎng)站的流量嗎?

這就是我們想要發(fā)現(xiàn)的 有幾個(gè)不同的方式，一個(gè)電子商務(wù)企業(yè)可能希望使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞作為一個(gè)有機(jī)的搜索引擎優(yōu)化策略。 一種方法是銷售名牌產(chǎn)品。例如，一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站在他們的產(chǎn)品頁(yè)面上使用關(guān)鍵字“Nike Air Zoom”，從想要購(gòu)買耐克Air Zoom鞋的人那里獲得更多的有機(jī)流量。大多數(shù)電子商務(wù)經(jīng)銷商使用這種技術(shù)。 例如，看看這個(gè)關(guān)于“空中變焦女式耐克"的SERP經(jīng)銷商正在對(duì)品牌術(shù)語(yǔ)的(法)離開(our prendre conge)結(jié)果進(jìn)行競(jìng)價(jià)。但是，關(guān)鍵字研究證明，電子商務(wù)網(wǎng)站不僅僅依靠點(diǎn)擊付費(fèi)來(lái)獲得品牌流量。他們也可以賺取有機(jī)流量。 這是同一個(gè)SERP的截屏，顯示耐克占據(jù)前四名，電子商務(wù)經(jīng)銷商占據(jù)后五名。(這個(gè)SERP只有9個(gè)有機(jī)結(jié)果，因?yàn)樵诘撞课恢梅胖昧艘粋€(gè)圖像傳送帶。)如果你在經(jīng)營(yíng)一家銷售耐克鞋、邁克高仕手袋或艾龍鋁基合金椅子的電子商務(wù)商店，那么你應(yīng)該將這些品牌關(guān)鍵詞作為你搜索引擎優(yōu)化策略的一部分。 但是，那是顯而易見(jiàn)的。 品牌關(guān)鍵詞的使用還有更復(fù)雜的層次，不那么明顯，潛在的結(jié)果也不那么清楚。 這些都是沒(méi)有明確答案的問(wèn)題。我們決心得到答案，關(guān)鍵字研究和相關(guān)數(shù)據(jù)，提供了這個(gè)問(wèn)題的答案。 我們?nèi)绾芜M(jìn)行這項(xiàng)研究 當(dāng)你考慮到品牌術(shù)語(yǔ)的可變性，什么類型的電子商務(wù)企業(yè)試圖使用它們，以及使用它們的網(wǎng)站是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，這個(gè)問(wèn)題就變得復(fù)雜了。 實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)分析的另一個(gè)挑戰(zhàn)是比較可能想要使用品牌關(guān)鍵詞的各種類型的電子商務(wù)網(wǎng)站。這類網(wǎng)站包括評(píng)論網(wǎng)站、操作建議網(wǎng)站和優(yōu)惠券代碼網(wǎng)站。 操作方法網(wǎng)站：操作方法網(wǎng)站會(huì)使用"宜家"這樣的品牌術(shù)語(yǔ)來(lái)教人們?nèi)绾谓M裝宜家產(chǎn)品。例如，Sparefoot網(wǎng)站提供了如何輕松組裝宜家產(chǎn)品的技巧、圖片和說(shuō)明。 在下面的SERP截圖中，幾個(gè)油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）結(jié)果和手冊(cè)網(wǎng)站也出現(xiàn)了“宜家”品牌的關(guān)鍵詞。評(píng)論網(wǎng)站：評(píng)論網(wǎng)站是第三方評(píng)論的重要場(chǎng)所，第三方評(píng)論要求品牌以外的企業(yè)使用品牌術(shù)語(yǔ)。 請(qǐng)注意下面的有機(jī)結(jié)果，在這些結(jié)果中，數(shù)字趨勢(shì)等評(píng)論網(wǎng)站占據(jù)了現(xiàn)在屬于它們自己的品牌術(shù)語(yǔ)的最高排名。優(yōu)惠券代碼網(wǎng)站：優(yōu)惠券網(wǎng)站匯總品牌信息，以幫助客戶找到折扣，所以他們必須使用品牌條款。 下面的有機(jī)結(jié)果，如DealHack，顯示了“vimeo”品牌術(shù)語(yǔ)的排名跟蹤結(jié)果。我們面臨另一個(gè)挑戰(zhàn)。我們?nèi)绾螌?duì)不同電子商務(wù)網(wǎng)站之間的大量排名跟蹤信號(hào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化?

網(wǎng)站因?yàn)槟承┰蛴械团琶透吲琶?如果一個(gè)強(qiáng)大的鏈接建設(shè)概況產(chǎn)生了他們的排名第一的位置?

或者，也許是內(nèi)容的深度和全面性賦予了它排名的權(quán)力。 為了克服這些挑戰(zhàn)，我們選擇了Amazon.com和Ebay.com這兩家最大的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵詞研究和數(shù)據(jù)分析。這兩個(gè)網(wǎng)站將為我們提供大量集中的數(shù)據(jù)，同時(shí)也使排名跟蹤信號(hào)的范圍正常化，否則這些信號(hào)會(huì)扭曲我們的數(shù)據(jù)。 Amazon.com分析 我們對(duì)來(lái)自亞馬遜的兩個(gè)數(shù)據(jù)集進(jìn)行了對(duì)比分析：包含單詞"回顧"的關(guān)鍵詞。 不包含單詞"回顧"的隨機(jī)關(guān)鍵詞比較兩組數(shù)據(jù)將有助于我們判斷是否值得嘗試對(duì)與評(píng)論相關(guān)的關(guān)鍵字（或與評(píng)論無(wú)關(guān)的關(guān)鍵字)進(jìn)行有機(jī)排序。 我們統(tǒng)計(jì)了關(guān)于4140萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞研究，這些關(guān)鍵詞產(chǎn)生了Amazon.com的前100個(gè)谷歌搜索引擎結(jié)果SERP結(jié)果的點(diǎn)擊數(shù)約為2.36億次。 我們進(jìn)一步分割這個(gè)數(shù)據(jù)集，以分析包含術(shù)語(yǔ)"回顧"的所有關(guān)鍵詞。在4140萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞中有465550個(gè)這樣的關(guān)鍵詞。我們提取了30,000個(gè)產(chǎn)生最高評(píng)價(jià)的評(píng)論關(guān)鍵詞

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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