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注：配圖為UCI設計公司作品

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僅MailChimp每天就發送十億封電子郵件。 每天有超過200萬篇博客文章發表。 平均頁面長度已經達到驚人的2000字，根據平均寫作時間計算，一篇帖子可能需要四個小時（或半個工作日)。 營銷活動的數量正在上升到一個幾乎不可持續的地步。 更別說，你的日程表已經滿了。綁好，攤薄。 今天，做更多是不可能的。 但是變得更好才是。 以下是一種看似懶惰的方法如何滿足各地營銷人員的需求，這種方法可以幫助你在質量上加倍努力。 從做正確的事情開始，而不是做正確的事情 幾年前，數字機構先知者為拼趣編寫了一份出色的研究指南。 在底部，在所有有趣的提示、策略和供營銷人員使用的技巧之后，是分析部分。 當你盯著他們的作品足夠長的時間時，你會看到一個驚人的事情（除了那些不可能看到的圖像，你必須交叉你的眼睛，使前景圖片從背景中分離出來)是一種共生關系。 某樣東西獲得的參與度（如重復、點擊和喜歡)越多，它獲得的印象也就越多。 這一發現，雖然起初看起來很基本和明顯，但也出現在其他社交平臺上。 例如，分析你在臉書上表現最好的內容更新，會發現同樣的相關性，在參與度最高的帖子之間，也有著最高的影響力。當你觀察這些帖子是如何隨著時間的推移累積起來的，你會再次看到當參與度（通過反應、評論和分享來衡量)飆升時，到達也是如此。這當然不是偶然的。社交算法是專門設計來獎勵作為質量信號的參與度的。你的滑稽貓表情包上有更多的"喜歡"告訴EdgeRank，其他人正在享受你所做的事情，應該有更多人能夠看到它。 這些單獨的交互作用類似于高質量的反向鏈接為網頁在搜索引擎中的排名投票。 廣告詞中使用的文字質量分數決定了你實際支付的價格。這意味著更高的質量分數，支持更低的CPCs .這反過來會降低您的每次轉換成本。提高你的投資回報率。 杠桿原理在這個例子中顯而易見，你可以很快（就像在幾天內)從一個質量分數很低的廣告組中提取流行的關鍵詞…將它們分離到他們自己的專用廣告組中，與全新的廣告和登錄頁面相匹配，并觀察新的結果如何超越以前的結果。這個廣告詞例子（像之前的社交例子一樣)是相似的，因為它們都有一些共同點。 具體來說，是一個多世紀前建立的經濟原則。 19世紀晚期，一位意大利經濟學家在打理花園時突然意識到。 他的豆莢產量類似于他最近研究的其他分配比率，包括他在意大利家鄉的收入和土地分配。 他的《政治經濟學教程》論文于1896年在洛桑大學發表，并啟發了后來被稱為帕累托原理的東西。 臭名昭著的80/20原則在最近幾年可能已經變得扭曲（在某些情況下更像是99/1%),但基本理論仍然成立。 當應用于數字營銷時，很明顯某些活動可以給你帶來巨大的回報。 德魯克說，"效率就是把事情做對；有效性就是做正確的事情"。 這意味著在專注于提高效率和規模的方法之前，首先要確保你正在做的活動（無論我們談論的是社交帖子的類型、質量反向鏈接還是廣告詞基本面)將提供杠桿作用；用最少的努力獲得最大的回報。 自動化以增加成果，同時降低成本 86%的人會直接忽略大多數網站上的橫幅廣告。 雖然使用廣告攔截器（完全消除所有瀏覽器廣告)的人數在過去幾年中激增，去年達到近2億。 一些公司，如蘋果，正試圖從一開始就將廣告攔截功能植入他們的軟件，以幫助消費者應對混亂的沖擊。但是為什么呢?

為什么如此多的人不僅想睜一只眼閉一只眼，還想盡辦法確保他們再也看不到廣告?

我們可以坐在這里，拋出一些統計數據，說明消費者一生中從未見過比今天更多的廣告。它們都是真的。 但還有另一個原因。 因為這些廣告很爛。 嚴格來說不是。創意可能很棒。他們勾選了所有的方框。他們正在沖擊所有的流行廣告網絡。他們在遵循過去幾年（或更長時間)優秀廣告活動的清單。 問題是，在很多情況下，這些廣告與看到它們的人完全無關。 換句話說，他們是有效率的，但不是有效的。

注：配圖為UCI設計公司作品

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