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希望你是記錄內(nèi)容營(yíng)銷策略的42%的內(nèi)容營(yíng)銷者之一。這意味著，在你創(chuàng)建任何內(nèi)容之前，你知道你在為誰創(chuàng)建它，以及你將使用什么渠道來推廣它。 但是，知道這些就夠了嗎?

其實(shí)不是的。 這些信息給了你一個(gè)良好的開端，但也僅此而已。作為一名內(nèi)容營(yíng)銷人員，你需要做得比這更好。 對(duì)于你投資的每一個(gè)好內(nèi)容，你需要知道它將如何支持你的內(nèi)容營(yíng)銷策略。在任何時(shí)候，你都應(yīng)該能夠回答你為什么選擇一個(gè)特定的主題，以及你期望從中獲得的結(jié)果。 在這篇文章中，我將向你展示一些選擇合適主題并為其設(shè)定目標(biāo)的方法。讓我們從設(shè)定個(gè)人內(nèi)容的目標(biāo)開始。 1.為每項(xiàng)內(nèi)容設(shè)定一個(gè)目標(biāo) 要想讓一個(gè)內(nèi)容成功，首先要考慮好結(jié)尾。你可以通過定義你對(duì)它的期望來做到這一點(diǎn)。列出一個(gè)內(nèi)容的目標(biāo)會(huì)幫助你決定你是否在正確的時(shí)間制作了正確的內(nèi)容。 要給你的博客文章、視頻、信息圖表等等分配目標(biāo)，你應(yīng)該參考你的組織內(nèi)容營(yíng)銷目標(biāo)，看看一個(gè)潛在的內(nèi)容塊如何映射到它。 下圖顯示了內(nèi)容營(yíng)銷最常見的組織營(yíng)銷目標(biāo)：因此，要評(píng)估一個(gè)主題，請(qǐng)查看它與更大目標(biāo)的對(duì)比情況。 以下是一些最常見的內(nèi)容營(yíng)銷目標(biāo)與整體組織目標(biāo)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系（此外，還有您應(yīng)該為每個(gè)目標(biāo)衡量的指標(biāo)): 組織目標(biāo)：潛在客戶生成|內(nèi)容目標(biāo)：表單提交、試用注冊(cè) 面向潛在客戶的內(nèi)容對(duì)處于購(gòu)買過程后期的受眾有吸引力。一般這些人都知道你的品牌，有一定的參與度。 可能的內(nèi)容類型電子書、白皮書、計(jì)算器等工具案例研究 示例關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)下載次數(shù)、合格銷售線索的百分比 通過在這個(gè)博客上發(fā)布3個(gè)案例研究，我的銷售額增長(zhǎng)了185%。（如果你有一個(gè)你想優(yōu)化的案例研究，看看這篇文章。)組織目標(biāo)：品牌知名度|內(nèi)容目標(biāo)：產(chǎn)生推薦流量 旨在獲得反向鏈接的內(nèi)容對(duì)這樣的內(nèi)容目標(biāo)有好處，因?yàn)樗舜罅康耐扑]流量。 可能的內(nèi)容類型綜述文章、客座文章、摩天大樓內(nèi)容片段、信息圖表 關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)推薦流量、時(shí)事通訊注冊(cè)示例 例如，我的一個(gè)快速輸出——用這12個(gè)指南和2門課程獲得你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工商管理碩士學(xué)位——吸引了很多反向鏈接，這當(dāng)然有助于更多的人發(fā)現(xiàn)我。組織目標(biāo)：品牌認(rèn)知|內(nèi)容目標(biāo)：產(chǎn)生有機(jī)流量 排名靠前的內(nèi)容是建立在健康的關(guān)鍵字組合之上的。大多數(shù)情況下，這類帖子針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，旨在達(dá)到頂級(jí)SERPs . 可能的內(nèi)容類型長(zhǎng)格式內(nèi)容、優(yōu)化的油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）視頻 示例KPIs SERP位置，有機(jī)流量 這類內(nèi)容的一個(gè)很好的例子是布萊恩迪恩關(guān)于谷歌討厭網(wǎng)站的原因的帖子。這個(gè)帖子在有人搜索這個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的時(shí)候排在第一位。 布賴恩想對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)論壇上有很多人在搜索這個(gè)關(guān)鍵詞。通過出現(xiàn)在這個(gè)關(guān)鍵詞的第一個(gè)搜索結(jié)果中，Backlinko的品牌得到了高度定向流量的關(guān)注。組織目標(biāo)：參與|內(nèi)容目標(biāo)：獲得評(píng)論、分享和觀點(diǎn) 旨在吸引現(xiàn)有用戶的內(nèi)容大多顯示人們?nèi)绾巫畲笙薅鹊乩卯a(chǎn)品。 可能的內(nèi)容類型品牌故事、UGC風(fēng)格的視頻博客 示例關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)回訪讀者百分比、頁(yè)面瀏覽量、每月訪問量、網(wǎng)站停留時(shí)間、社交媒體分享、評(píng)論、注冊(cè) Evernote以其活躍和積極參與的社區(qū)而聞名。這種參與很大一部分是由Evernote的內(nèi)容推動(dòng)的。 Evernote非常了解他們的用戶，所以他們涵蓋內(nèi)容主題，比如他們的"做筆記"系列，在那里他們討論做筆記的歷史和風(fēng)格。 對(duì)于Evernote的用戶——所有筆記和組織工作的愛好者——這些內(nèi)容非常吸引人。組織目標(biāo)：品牌認(rèn)知|內(nèi)容目標(biāo)：獲得社交媒體份額 為品牌認(rèn)知而創(chuàng)作的內(nèi)容不一定要與你的業(yè)務(wù)緊密結(jié)合。通過探索可以病毒式傳播的內(nèi)容主題，你可以在更新、更廣泛的受眾面前獲得曝光率。 可能在社交媒體上傳播的內(nèi)容類型帖子 關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)社交媒體分享、關(guān)注者、文章瀏覽量示例 例子：這里有一個(gè)有趣的帖子，在其他嚴(yán)肅的博客上你不會(huì)想到。僅在商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)上就有310股。當(dāng)您研究不同類型的內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)記住，某些類型的內(nèi)容可用于滿足多種內(nèi)容目標(biāo)。 以網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)為例。你可以用它們來證明自己是思想領(lǐng)袖，吸引新的觀眾，并推動(dòng)進(jìn)步

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