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任何內(nèi)容/搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)的基石是什么?

關(guān)鍵詞研究。 這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基本的方面。如果你能抓住那些在搜索結(jié)果中沒有競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)尾低掛短語，你就可以不費(fèi)吹灰之力發(fā)展你的網(wǎng)站。在本文中，我向您展示了四個(gè)這樣的案例研究。 這是一個(gè)冷酷的事實(shí)： 如果沒有找到合適的關(guān)鍵詞（或主題)來寫在你的網(wǎng)站上，你所有的內(nèi)容努力都可能失敗。 這是你需要掌握的一項(xiàng)關(guān)鍵技能，以便你的在線營(yíng)銷努力取得成功。 有趣的是，這些年來，找到你的目標(biāo)受眾正在使用的關(guān)鍵詞短語的方式發(fā)生了巨大的變化。 現(xiàn)在，營(yíng)銷人員不再依賴每月的搜索量和內(nèi)容標(biāo)題/正文中的精確匹配關(guān)鍵詞，而是需要主要關(guān)注上下文相關(guān)性。 有很多方法可以評(píng)估關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力和進(jìn)行研究，從使用一個(gè)很好的關(guān)鍵詞研究工具到檢查負(fù)面關(guān)鍵詞可以為你的活動(dòng)做些什么。每個(gè)營(yíng)銷人員似乎都找到了自己的工作方式，這通常是他的直覺和搜索引擎優(yōu)化工具的結(jié)果的混合。 然而，在這篇文章中，我想關(guān)注的是關(guān)鍵詞研究的局限性。 當(dāng)然，你正在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，這有助于你了解你的客戶并生成關(guān)鍵詞列表。但是，你必須了解在什么條件下你對(duì)客戶的洞察力是正確的，以及這將如何轉(zhuǎn)化為提高你的搜索引擎排名。 因此，我提出了關(guān)鍵詞研究的5個(gè)局限性，它們可能會(huì)擾亂你的營(yíng)銷活動(dòng)。注意，大部分關(guān)于關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)都來源于谷歌。因此，大部分的限制也來自于對(duì)谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃器內(nèi)部結(jié)果的研究 你一定在很多場(chǎng)合使用過關(guān)鍵詞計(jì)劃器來為你的廣告活動(dòng)列出關(guān)鍵詞。它顯示了一個(gè)整潔的每月關(guān)鍵詞量，許多營(yíng)銷人員依靠它來決定他們是否想要追求一個(gè)特定的關(guān)鍵詞。 但是，你有沒有想過搜索引擎巨頭是從哪里得出這個(gè)平均值的呢?

訪問谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃搜索量統(tǒng)計(jì)部分，你會(huì)發(fā)現(xiàn)平均值是在12個(gè)月內(nèi)計(jì)算出來的。這對(duì)你研究的準(zhǔn)確性和關(guān)鍵詞列表的相關(guān)性意味著什么?

嗯，10,100,1000的平均數(shù)是366.67。 但是367并不能很好地代表這個(gè)變化很大的樣本。所以，如果你在處理異常值，比如這個(gè)例子中的10和1000,這個(gè)平均數(shù)是非常容易誤導(dǎo)的。 如果你的利基在某些關(guān)鍵字上有季節(jié)性高峰，由于現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)或節(jié)日，那么你可能會(huì)被關(guān)鍵字規(guī)劃者愚弄，最終追逐那些不會(huì)給你帶來持續(xù)流量的關(guān)鍵字。 修復(fù)?

尋找排序列表中間的數(shù)字 中位數(shù)。 它最準(zhǔn)確地代表了您的樣品。但是，谷歌不允許你導(dǎo)出單個(gè)月的搜索量。而且，為你的關(guān)鍵詞列表上的每個(gè)搜索詞做這件事需要付出很多努力。 一個(gè)更好的解決方案是將鼠標(biāo)懸停在你的關(guān)鍵詞上，查看一段時(shí)間內(nèi)的搜索量。上例中，峰值音量在8000左右，最小值在3000左右。所以，即使你的觀眾在特定的月份經(jīng)常搜索關(guān)鍵詞，它也能全年帶來好的流量。 但是，如果您的目標(biāo)關(guān)鍵字的搜索模式是高度可變的呢?

例如，"鏟雪"的平均月搜索量為8100次。 如果你深究這個(gè)關(guān)鍵詞的月銷量變化，你可能不會(huì)感到驚訝。搜索量在冬季幾乎呈指數(shù)增長(zhǎng)，但夏季卻非常干旱。 你愿意用你的內(nèi)容創(chuàng)作和推廣努力來換取3個(gè)月的流量嗎，特別是考慮到你需要至少幾周（或者可能3個(gè)月)的時(shí)間讓你的內(nèi)容在搜索引擎結(jié)果中出現(xiàn)?

一般來說，你想去尋找全年都有相當(dāng)穩(wěn)定的關(guān)鍵詞量的關(guān)鍵詞。 否則，你會(huì)遇到交通堵塞，甚至在進(jìn)行A/B測(cè)試時(shí)遇到困難。 有一個(gè)例外，如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞最近變得越來越流行，那么你必須去尋找它。它的圖表看起來會(huì)像這樣。這些有時(shí)會(huì)成為品牌戰(zhàn)略關(guān)鍵詞，如"摩天大樓技術(shù)"或"內(nèi)容沖擊"。當(dāng)然，創(chuàng)造這個(gè)詞的網(wǎng)站會(huì)排在最前面，但是你可以很容易地抓住下面的位置（直到這個(gè)行業(yè)的每個(gè)人都寫了他們，他們變得有競(jìng)爭(zhēng)力)。你可以從谷歌趨勢(shì)中找到這樣的趨勢(shì)主題。例如，關(guān)鍵字短語"如何油漆一輛汽車"有一個(gè)能量損耗率

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