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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

太原商標(biāo)設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

傾倒大數(shù)據(jù)不是目標(biāo)。 相反，分析應(yīng)該給我們一種方法來找出瓶頸或差距在哪里，以及如何最好地優(yōu)先考慮我們的下一步行動（適當(dāng)?shù)胤峙滟Y源以完成工作)。 數(shù)據(jù)本身是沒有意義的。 隨著復(fù)雜性的增加，情況變得更糟，在這個世界上，大多數(shù)初創(chuàng)公司和高管河馬辦公室都不缺乏數(shù)據(jù)嘔吐儀表盤。 問題是，跟蹤數(shù)百個關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)可能很快變得令人不知所措（最好的情況)或完全令人困惑（最壞的情況)。 當(dāng)面臨分析癱瘓時，你不知道從哪里開始，或者優(yōu)先考慮什么。 以下是如何讓事情變得簡單，借助一個老派的文案框架，把重點放在行動上（而不是報道)。 分析數(shù)據(jù)的致命問題在于。 不總是有意的，但它可以被彎曲或塑造，以提供引人注目的故事。 任何看起來像曲棍球棒的圖表都可以從默默無聞中脫穎而出，用來讓客戶驚嘆，給老板留下深刻印象，甚至讓你自己內(nèi)心的喋喋不休安靜下來。 如果這種固有的偏見還不夠糟糕，原始數(shù)據(jù)并不總是能給你一個活動的全貌。 例如，你正在閱讀的這個博客有什么價值?

是'思想領(lǐng)導(dǎo)'嗎?

"品牌意識"?

酷斃了。你如何證明它的價值，并把它賣給老板或客戶?

比較一下說，AdWords .那很好賣。人們尋找特定的東西。他們點擊并轉(zhuǎn)換。幾乎立刻。 在臉書回應(yīng)憤怒的顧客的投資回報率是多少?

祝你好運。 關(guān)鍵是，數(shù)據(jù)并不總是提供全貌。 不考慮這些事情，而過于優(yōu)先考慮其他事情，可能會導(dǎo)致災(zāi)難。 幸運的是，有一個簡單的方法可以開始解決這個問題。它來自一個不太可能的來源：文案。 關(guān)于分析，文案能教會你什么 好的，老式的直接回應(yīng)文案從60年代就有了。 從那以后的50多年里，你的郵箱里塞滿了你不需要的用巧妙夸張的語言包裝的垃圾。 盡管存在惡意使用，但有一個簡單的文案精神對于概述一系列導(dǎo)致陌生人成為客戶的活動是有用的。 阿依達(dá)：或者說注意力、興趣、欲望和行動。 這個想法是，在最終采取行動解決問題或獲得解決方案之前，你需要從抓住人們的注意力開始，通過發(fā)展信任慢慢建立興趣，這產(chǎn)生了獲得你的小部件所解決的解決方案的內(nèi)在愿望。 當(dāng)應(yīng)用在網(wǎng)站分析的背景下時，它代表了一個簡單的銷售漏斗（或者我敢說，客戶之旅),目標(biāo)是建立品牌意識，讓人們在網(wǎng)站上呆更長時間以建立信任，導(dǎo)致最終導(dǎo)致更大的小承諾。 用簡單的英語來說就是這樣的：注意：人們來到你的網(wǎng)站，從第一次訪問者到回頭客。 興趣：人們逗留、閱讀博客文章、深入服務(wù)頁面等等。 欲望：人們通過有用的事件或"微轉(zhuǎn)化"來實現(xiàn)銷售。 行動：人們給你他們的信用卡以成為客戶，或者給你他們的信息以成為銷售線索?，F(xiàn)在您有了一個開始的地方，讓我們看看如何設(shè)置這個東西。 如何開始使用菱形花紋平布分析 戴夫麥克盧爾的《海盜創(chuàng)業(yè)指標(biāo)》是一個很好的框架，支持選擇一些指標(biāo)（支持巨大的儀表盤)來集中你的注意力。 為每一個選擇一個或兩個（閱讀：幾個)可操作的度量標(biāo)準(zhǔn)可以給你一個粗略的想法，你做得如何，你在哪里做得不夠。 重點是大局，這應(yīng)該使你更容易知道從哪里開始或集中你有限的資源以獲得最大的效果。 然后從那里，你也可以潛入更深的雜草。例如：注意：訪問/來源給你一個指示，你的營銷渠道有多好，以及你的促銷活動有多好。 興趣：重復(fù)訪問或頁面/訪問讓你知道人們是否在挖掘你的東西，是否有興趣了解更多。或者他們是否在到達(dá)你的站點后立即反彈。 愿望：像訂戶這樣的微轉(zhuǎn)化有助于從人們那里獲得小額承諾，獲得長期繼續(xù)培養(yǎng)這些潛在客戶的許可。 行動：在一天結(jié)束時，你這樣做是為了購買的產(chǎn)品或銷售就緒的線索。為這些可操作的指標(biāo)設(shè)置一個基本的控制面板只需幾秒鐘。 在谷歌分析中，創(chuàng)建一個新的儀表板，并通過單擊添加小部件開始。 彈出幾個選項供選擇。例如，基本度量選項將只顯示一個數(shù)字。而時間線、表格或餅圖會給你一個更復(fù)雜的圖形，允許你比較和對比不同的元素。將這些小部件加在一起應(yīng)該會給你一個簡單的儀表板，這樣你就可以一目了然地看到可操作的指標(biāo)。你c

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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