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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

北京畫冊設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我經(jīng)常收到這樣的問題： "我如何衡量內(nèi)容營銷的成功?

" 我喜歡這個問題，因為我可以給出一個具體的答案。這是一個比"我的內(nèi)容營銷什么時候起作用"好得多的問題或者"有哪些好的內(nèi)容營銷例子?

" 所以很多時候，從事內(nèi)容營銷的人認為業(yè)績是主觀的。 不是的。 有非常真實、具體的指標(biāo)向您顯示您的內(nèi)容表現(xiàn)如何。 但是要小心。還有一些虛榮心的衡量標(biāo)準(zhǔn)可能會讓人分心，而不是值得。 這就是為什么在這個內(nèi)容營銷指南中，我會給你最有價值的內(nèi)容營銷指標(biāo)來評估你的內(nèi)容的表現(xiàn)。到最后，你會確切地知道如何衡量內(nèi)容的成功。 跟蹤內(nèi)容績效的13個最重要的指標(biāo) 指標(biāo)1。交通 這并不奇怪。 如果你是我博客的常客，你會知道我關(guān)注的是流量。 流量是最重要的指標(biāo)，因為它能讓一切隨之而來：參與和轉(zhuǎn)化。但是流量本身并不是內(nèi)容表現(xiàn)的明確指標(biāo)。 您應(yīng)該關(guān)注的真正指標(biāo)是流量隨時間的增長。 每個網(wǎng)站或博客都有不同的流量水平。 有些人比其他人更擅長搜索引擎優(yōu)化.有些已經(jīng)存在很久了。其他人有更大的營銷預(yù)算，可以提高流量。 你應(yīng)該讀一讀我寫的關(guān)于創(chuàng)建一個有機的流量管道來快速獲取流量的文章。 沒有明確的流量，你應(yīng)該有。在人們開始轉(zhuǎn)化之前，每個博客和網(wǎng)站都有不同的目標(biāo)和不同的流量閾值。 然而，所有網(wǎng)站都有一個共同的目標(biāo)，那就是增加流量。 如果你正確地執(zhí)行你的內(nèi)容策略，你應(yīng)該會看到流量隨著時間的推移而增加。這種流量變化是一個明確的性能指標(biāo)。這就是為什么做記錄很重要。 在谷歌分析中，流量分為兩個不同的類別：用戶和會話。 用戶是唯一的訪問者。在一段時間內(nèi)，獨立訪客只統(tǒng)計一次。例如，每天訪問我博客的人在我統(tǒng)計一個月的用戶數(shù)時只會被計算一次。 每次有人訪問你的網(wǎng)站時，不管是不是第一次，會話都會被計算在內(nèi)。 所以，如果你每周來讀一次我的博客，那就相當(dāng)于每月四次。 這兩種方法都有不同的價值。我們真正關(guān)心的是流量隨時間的變化。 在GA4中看到這一點的最快方式是在流量采集報告中，您可以在生命周期采集下找到它。每個月做好記錄，看看變化如何。 與你發(fā)布的內(nèi)容保持一致。 然后，找出事情進展順利的幾個月，看看你做了什么。 當(dāng)一件事起作用時，你應(yīng)該做得更多。 你可以學(xué)習(xí)最佳實踐，并隨著你的進步開始采用它們，同時去掉那些不會增加流量的東西。 指標(biāo)2。流量來源 了解有多少人訪問你的網(wǎng)站很重要，但是了解流量來自哪里也很重要。 流量有三個主要來源。 直接訪問者：這些訪問者通過在瀏覽器地址欄中直接輸入您的統(tǒng)一資源定位器來訪問您的網(wǎng)站。搜索訪問者：這些網(wǎng)站訪問者通過搜索引擎找到你，通常是谷歌。推薦訪問者：這些訪問者從其他地方點擊鏈接到你的網(wǎng)站，無論是另一個網(wǎng)站，一個社交媒體頁面，還是其他地方。 內(nèi)容營銷非常擅長創(chuàng)造商機。事實上，內(nèi)容營銷的成本比傳統(tǒng)營銷低62%,產(chǎn)生的銷售線索是傳統(tǒng)營銷的3倍。 不同類型的流量導(dǎo)致不同質(zhì)量的線索。對于一些品牌來說，直接訪問者將是最好的質(zhì)量。對其他人來說，可能是推薦訪客。鑒于產(chǎn)生高質(zhì)量的線索是企業(yè)對企業(yè)營銷人員面臨的最大挑戰(zhàn)，跟蹤每個流量來源以查看哪個提供了最佳線索是一個好主意。擁有不同數(shù)量的傳入流量來源也很重要。如果你從一個來源獲得所有的訪問者，這可能是有風(fēng)險的。 例如，如果你所有的流量都來自搜索，而谷歌的算法改變了，你可能會在一夜之間失去所有的流量。最好保持你的流量多元化來保護自己。 指標(biāo)3。您的SERP排名 SERP代表搜索引擎結(jié)果頁面。當(dāng)有人搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時，你的排名就會顯示出來。 這是我搜索尼爾帕特爾時看到的。雖然你的SERP排名并不是一個你可以計算的指標(biāo)，但它是你的內(nèi)容表現(xiàn)如何的最清晰的指標(biāo)之一。 如果谷歌喜歡它，并高度引用它，你就做對了。 嘗試搜索一些不同的

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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