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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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你有沒有絞盡腦汁試圖在谷歌上獲得更好的知名度?

當(dāng)你想出你的基本搜索引擎優(yōu)化策略時(shí)，你可能聽說過術(shù)語"搜索意圖"或者關(guān)鍵詞意圖，或者一些人所說的用戶意圖。 無論你喜歡用什么術(shù)語，都可以歸結(jié)為一點(diǎn)：當(dāng)一個(gè)人在網(wǎng)上進(jìn)行搜索時(shí)，他們心中有一個(gè)主要目的。例如，他們可能正在考慮購買一輛新車，并且他們正在研究汽車模型。 或者，他們可能會(huì)尋找當(dāng)?shù)氐姆?wù)，如牙醫(yī)或理發(fā)師。或者他們只是想吃快餐，想買一個(gè)漢堡和薯?xiàng)l。 許多搜索引擎優(yōu)化專注于搜索意圖，因?yàn)楣雀璨粩嘧兓乃惴ㄒ馕吨鴥?nèi)容相關(guān)性比以往任何時(shí)候都更重要。基本上，谷歌希望對最符合搜索者要求的頁面進(jìn)行排名。 網(wǎng)上看的時(shí)候經(jīng)常能看到搜索意向查詢。這里有一個(gè)例子：如果我搜索"佐治亞州亞特蘭大的比薩餅",我會(huì)得到當(dāng)?shù)厣痰甑牧斜怼Ｈ绻以诔鞘兄羞x擇一個(gè)特定的街區(qū)，我會(huì)得到一組更具體的商店。 然而，谷歌則更進(jìn)一步。 它知道我很想吃披薩，并且有購買的心情，它會(huì)自動(dòng)為我生成替代術(shù)語。簡而言之，搜索引擎理解我的搜索意圖，并為我提供建議以滿足我的需求。當(dāng)你創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，你需要做同樣的事情：通過搜索者使用的關(guān)鍵詞和術(shù)語了解他們想要什么，并開發(fā)內(nèi)容、優(yōu)惠和銷售線索磁鐵來滿足他們的需求。 搜索意圖的基礎(chǔ) 現(xiàn)在你應(yīng)該對搜索意圖有一個(gè)清晰的概念，以及為什么理解你的買家在尋找什么是重要的。 為了讓你更好地了解搜索意圖和常規(guī)關(guān)鍵詞之間的區(qū)別，這張圖片很好地說明了這一點(diǎn)：看到了嗎?

如果你在園藝領(lǐng)域，你可以圍繞這些搜索詞寫任意數(shù)量的文章，或者提供詳細(xì)介紹最佳室內(nèi)植物的線索磁鐵。 不僅僅是關(guān)鍵詞，而是要理解搜索者的意圖，這有很多好處。 正如你從我在介紹中的例子中看到的，搜索意圖有可能把你的網(wǎng)站放在搜索者的前面，增加你的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，最終，也許是一個(gè)忠誠的客戶。此外還有其他好處，比如： 你可以提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名：像谷歌這樣的搜索引擎使用算法，根據(jù)網(wǎng)站與搜索者意圖的匹配程度對網(wǎng)站進(jìn)行排名。如果你能創(chuàng)造出更好地滿足人們需求的內(nèi)容，它在搜索結(jié)果中的排名可能會(huì)更高。你可以更好地瞄準(zhǔn)你的觀眾。創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容以吸引潛在客戶，并將其轉(zhuǎn)化為客戶，制定更有效的營銷策略。搜索意圖提供了更好的用戶體驗(yàn)：給你的潛在客戶他們想要的東西，他們更有可能將你視為權(quán)威，并不斷回來。有了搜索意圖，你可以為你的受眾創(chuàng)造更多相關(guān)的內(nèi)容。 搜索意圖的類型 這里有一個(gè)重要的數(shù)據(jù)：99%的搜索查詢屬于四種主要的搜索意圖。 這個(gè)數(shù)字不是來自我，而是來自Backlinko.com大學(xué)的布萊恩迪恩。 您可以將意圖分為四個(gè)主要類別：導(dǎo)航、信息、事務(wù)和商業(yè)。讓我們更深入地看看不同的類型。 導(dǎo)航意圖 這是當(dāng)搜索意圖涉及一些具體的東西，用戶已經(jīng)知道品牌或網(wǎng)站名稱。每個(gè)閱讀的人都可能熟悉導(dǎo)航意圖，并且您可能以前自己也使用過。 為了滿足這一意圖，用戶通常在搜索引擎中輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，如“Adobe登錄”、“Adobe教程”或“土坯訂閱" 通過使用相關(guān)關(guān)鍵詞，搜索者確保他們的查詢得到最準(zhǔn)確和最有用的結(jié)果。 信息意圖 當(dāng)人們尋找信息時(shí)，這種類型的搜索會(huì)驅(qū)使他們訪問你的網(wǎng)站。 信息意圖是指某人正在尋找某個(gè)主題的信息。他們可能不知道他們到底在找什么，但是他們用關(guān)鍵詞來引導(dǎo)他們的搜索；例如，您可以鍵入類似"如何修理漏氣的輪胎"的內(nèi)容。 通常，人們在購物之旅的開始階段就抱著這種意圖進(jìn)行搜索。例如，他們可能開始一個(gè)新的家庭裝修項(xiàng)目或研究一個(gè)潛在的購買。 知道如何針對這種類型的搜索意圖有助于提高您的網(wǎng)站排名，并帶來更多的流量。下面是一些能讓你做到這一點(diǎn)的建議。 確保你的網(wǎng)站組織良好，易于瀏覽。搜索信息的人希望快速方便地找到信息。使用與你的主題相關(guān)的關(guān)鍵詞來幫助提高知名度和排名。幫助確保您的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的較高位置。在線回答人們經(jīng)常問的問題

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