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注：配圖為UCI設計公司作品

常州廣告公司轉發原文直譯：

吱吱叫的毒性是許多用戶和品牌的痛處。 它的最新潛在功能可能是幫助該平臺成為一個對每個人都更積極的地方的一種方式嗎?

是也不是：反對票可以提醒算法垃圾郵件，但巨魔可以濫用它來壓制有用的信息。 這只是冰山一角。 以下是推特上的反對票對數字營銷人員可能意味著什么，以及你該如何準備。 推特反對票：你需要知道的 6月21日，推特發出一條推文，讓社交媒體世界陷入狂熱。 ios上的一些人可能會看到不同的選項來對回復進行投票。我們對此進行了測試，以了解您在會議中發現的相關回復類型，因此我們可以設法顯示更多回復。 這是什么意思?

推特正在考慮引入一個類似于Reddits向上投票和向下投票系統的功能。 ios用戶部分測試將看到拇指向上和拇指向下的圖標，而其他人將看到向上或向下的箭頭。聽起來和喜歡按鈕很像。對嗎?

然而，有一個轉折。您的否決是私人的，投票不會改變回復的順序。 推特希望從這個實驗中獲得什么?

推特的用戶研究員科迪埃蘭發了一堆解釋社交媒體平臺思維過程的推文。 在過去的研究中，我們已經知道在閱讀對話時哪種類型的回復被認為是最好的：信息豐富的、支持的、積極的和有趣的。但是一些最好的回答并不總是很快出現。 我們正在測試一些方法，允許人們投票贊成或投票反對回復。這讓人們能夠私下表達他們對回復質量的意見，而不會公開羞辱他人，同時也給我們更多細微的反饋。什么是社交媒體上的反對票?

好吧，讓我們后退一點。 你可能想知道，什么是社交媒體上的反對票，它們對我使用這些平臺的體驗有什么幫助?

在Reddit(人們可以分享和評論內容的大型在線論壇)上，用戶可以為主題或問題回復投票，以幫助推動最相關的內容和趨勢。 例如： 你認為有人的評論最好地回答了工作的問題嗎?

按下拇指向上的按鈕，將它推得更高。認為另一個用戶的回復是垃圾郵件或巨魔?

單擊拇指向下按鈕，將其在頁面中向下移動。 平均每天有830,000條帖子，該網站并不僅僅依靠算法來娛樂用戶。投票系統使過程民主化，并幫助人們發現一系列有趣的內容和關鍵趨勢。 人的因素是臉書、Instagram和推特無法與之競爭的，因為這些網站依靠一種算法來向你展示更多你喜歡的相同內容。 通過Reddit上的向上和向下投票，你會看到你以前沒有興趣的話題，僅僅是因為它的趨勢。 簡而言之，它給你一種發現新想法、發現有趣內容和發現有價值文章的方法。這是推特想要帶到其平臺上的東西，但不能依賴其人工智能來實現。 推特反對票可能影響數字營銷的四種方式 沒有正式推出，但好奇心被激起。 我看到了很多關于這項新功能將如何改變數字營銷人員的推特格局的討論。以下是我的預測，好的，壞的，以及我們該如何準備。 1.查看對廣告、品牌信息和產品開發的意見 目前，我們只能通過點擊率(CTR)和銷售總額等分析來衡量廣告的影響。 "否決"按鈕為我們的數字營銷工具箱提供了另一個工具。 如果一個廣告得到了大量的否決，你的觀眾會告訴你這個廣告很難通過。這允許你重新審視創意，調整你的文案，然后再試一次。 隨著時間的推移，你會了解你的觀眾最喜歡什么，創作更好的廣告，并看到更高的轉化率。 你可以將同樣的邏輯應用于品牌信息和產品開發。這是另一種進入用戶頭腦的方式，并提供你知道他們會喜歡的東西，而不是扔掉任何東西并希望某些東西會留下來。 例如，假設你經營一個可持續發展的運動服品牌。你想推出你的下一個系列，但你不確定你的觀眾最喜歡哪種流行顏色：法國藍或鐵銹色。 你可以用顏色樣本創建兩條推文，并要求用戶否決他們最不喜歡的。 最精彩的部分?

你的競爭對手和追隨者不會看到一個明顯的贏家。當你發布的時候，仍然有驚喜的成分。 2.更好地理解品牌情感 數字營銷人員最大的擔憂之一是品牌情緒。這就是為什么我們投資社交傾聽工具來發現關于我們品牌的對話，并在問題失控之前介入。 關注品牌情緒有助于： 快速回復緊急查詢監控營銷工作和活動反應避免負面影響了解您的品牌在廣告中的地位

注：配圖為UCI設計公司作品

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