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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

貴陽包裝設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

千禧一代是社會中一個神秘的群體。關(guān)于他們的行為和偏好已經(jīng)說了很多，然而許多故事似乎是矛盾的。即使縮小千禧一代所代表的年齡組也是一項挑戰(zhàn)，許多人有不同的觀點(diǎn)。 這張令人困惑的圖片使得通過付費(fèi)廣告鎖定他們成為一個挑戰(zhàn)，但是不要讓它影響你。讓我們來看看他們是誰，以及如何利用這些數(shù)據(jù)來制作有針對性的廣告，說服他們轉(zhuǎn)變觀念。 千禧一代是什么時候出生的?

千禧一代被定義為"在21世紀(jì)初進(jìn)入成年的人。"皮尤研究中心進(jìn)一步將這一群體定義為1981年至1996年間出生的人，盡管這一時間段已經(jīng)隨著時間的推移而改變。 他們現(xiàn)在是美國人口最多的群體，占人口的21.97%,這一趨勢將持續(xù)到21世紀(jì)50年代。 這使得了解這些受眾對于創(chuàng)造真正推動收入的付費(fèi)廣告至關(guān)重要。 是什么讓千禧一代與眾不同?

讓這個團(tuán)隊與眾不同的一個關(guān)鍵因素是他們與技術(shù)的關(guān)系。 千禧一代出生在一個現(xiàn)代技術(shù)尚未像今天這樣在日常生活中占據(jù)主導(dǎo)地位的世界。然而，他們確實(shí)成長在一個技術(shù)正在改變我們生活方式的時代，所以他們對這個時代并不陌生。 X一代成年后適應(yīng)了數(shù)字技術(shù)，Z世代從未體驗過沒有智能手機(jī)或超高速互聯(lián)網(wǎng)的生活，但千禧一代涉足了這兩個世界。 向數(shù)字世界的快速轉(zhuǎn)變意味著他們的生活遵循了不同于他們之前和之后幾代人的道路。這在許多不同的方面影響了他們。 當(dāng)然，很難將共同的特征歸于如此多樣化的群體，但有些特征似乎在這一代是共同的，包括： 互聯(lián)技術(shù)-節(jié)約好奇心需要即時滿足協(xié)作尋求透明性追求真實(shí)性關(guān)注多樣性和可持續(xù)性 牢記在心；這只是這個群體的大致情況。還是有個別的人有獨(dú)特的政治、教育程度、好惡。然而，這些見解需要通知你的付費(fèi)廣告策略。 為什么你應(yīng)該通過付費(fèi)廣告瞄準(zhǔn)千禧一代 如果你通過付費(fèi)廣告成功鎖定千禧一代，你將吸引21.97%的美國人口和全球20億人。雖然千禧一代更容易接受某些產(chǎn)品，但這對幾乎任何企業(yè)來說都是一個巨大的市場。 然而，它們給營銷人員帶來了幾個挑戰(zhàn)。首先，這是一個龐大而多樣化的群體，其次，他們對廣告如此習(xí)以為常，以至于有些人認(rèn)為他們已經(jīng)對廣告免疫了。 沒有人對廣告免疫，這個群體仍然每天點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。訣竅在于找到正確的策略。 首先要了解你的目標(biāo)受眾。如果你的產(chǎn)品不能解決千禧一代的問題，或者不符合他們的世界觀，那么這個群體就不應(yīng)該是你的主要目標(biāo)。 例如，眾所周知，提供傳統(tǒng)婚禮和剃須刀刀片制造商的企業(yè)很難向千禧一代做廣告。這并不是因為這一代人對廣告免疫，而是因為產(chǎn)品不太符合人們的需求（想想與20年前相比，當(dāng)今社會胡須的泛濫)。 相反，它在旅游、科技、快餐和其他領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，產(chǎn)品符合他們的具體痛點(diǎn)，正在取得成功。 如果他們是你的目標(biāo)受眾的關(guān)鍵部分，那么付費(fèi)廣告是一個有效的選擇，因為它可以讓你接觸到這些人"出沒"的地方90%的千禧一代都在臉書，這使得你的信息非常容易傳達(dá)給這些人。 營銷的一個關(guān)鍵部分是讓你的信息被看到，你有足夠的機(jī)會做到這一點(diǎn)。 通過付費(fèi)廣告鎖定千禧一代的6個策略 為了成功地向這個群體投放付費(fèi)廣告，你必須記住這個群體非常精通技術(shù)，他們是伴隨著在線廣告成長起來的。 他們看穿了廉價的噱頭，不會無緣無故地被迫點(diǎn)擊。因此，你應(yīng)該專注于提供真正的價值。你通過付費(fèi)廣告瞄準(zhǔn)這個群體的策略必須增加體驗，而不僅僅是服務(wù)于你自己的目的。 這里有一些方法可以成功地用付費(fèi)廣告鎖定千禧一代。 1.在千禧一代最常用的社交媒體平臺上投放廣告 千禧一代的好處是他們很容易接近。很大一部分人活躍在社交媒體上，但為了充分利用這一點(diǎn)，我們需要了解千禧一代正在使用什么平臺。 在過去，這相當(dāng)容易。人們有臉書，推特，也許還有Instagram .沒有太多其他受歡迎的選擇。今天有幾十個社交媒體平臺，每天都有新的出現(xiàn)。 讓我們看看千禧一代每周使用一些最受歡迎的平臺的比例： Facebo

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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