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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

深圳logo設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

營銷和廣告行業(yè)是一個快節(jié)奏的行業(yè)。 隨著技術(shù)的快速發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上購物和其他交易更加方便。 隨著數(shù)字互動取代了面對面的活動，人們生活方式的這種轉(zhuǎn)變對企業(yè)來說意味著一件事——他們需要快速轉(zhuǎn)向。不這樣做只能導(dǎo)致客戶流失。 進入零售媒體網(wǎng)絡(luò)。 什么是零售媒體網(wǎng)絡(luò)?

隨著越來越多的人在網(wǎng)上購物，零售媒體很有意義。 但是到底什么是零售媒體網(wǎng)絡(luò)呢?

零售媒體網(wǎng)絡(luò)是指零售商在其網(wǎng)站、應(yīng)用程序或網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的其他數(shù)字平臺上建立廣告平臺。這使得商店和其他品牌可以在CVS或沃爾格林等網(wǎng)站上向顧客做廣告。這是一種數(shù)字形式的店內(nèi)廣告。 這里有一個來自CVSs主頁的例子。注意右下角的贊助商標(biāo)簽——這不僅僅是一個產(chǎn)品列表；這是CVSs網(wǎng)站上一家面膜公司的廣告。零售媒體網(wǎng)絡(luò)上的廣告可以顯示在許多頁面上，包括： 主頁類別頁面搜索頁面產(chǎn)品詳細信息頁面 這使得廣告商能夠在顧客購買旅程的各個階段接觸到顧客。 零售媒體如此有效的原因是，購物者在購物時比在進行其他與購物無關(guān)的活動時更容易接受廣告。 零售媒體的利與弊 零售媒體正在改變購物者和品牌的互動方式。但是這種新的廣告和營銷形式到底是好是壞呢?

好吧，讓我們看看零售媒體的利弊，找出答案。 零售媒體的優(yōu)勢 我們首先來看看零售媒體的優(yōu)勢，并根據(jù)所涉及的參與者進行分類。 對于零售商 對零售商來說，零售媒體最大的優(yōu)勢在于它創(chuàng)造了新的收入來源。廣告業(yè)是一個大行業(yè)，零售媒體網(wǎng)絡(luò)使零售商能夠進入這個價值5600億美元的行業(yè)。 在過去的幾年里，包裝消費品的利潤率大幅下降。零售媒體產(chǎn)生的收入一直是尋求提高利潤的零售商的生命線。 由于電子商務(wù)的興起，利用零售媒體的零售商已經(jīng)成為新的媒體巨頭。這為他們?nèi)绾蝿?chuàng)收打開了一個新的可能性世界。 對消費者來說 購物者也在幾個方面受益于零售媒體。 第一個好處是，它為客戶提供了更好的價格控制。隨著零售商從廣告中獲得收入，他們不會那么快提價。價格上漲可能導(dǎo)致流量下降，進而導(dǎo)致廣告收入下降。 第二，零售媒體通過提供更好的顧客體驗使購物者受益(CX).當(dāng)然，廣告可能很煩人。但是如果做得好，它們可以幫助購物者做出更好的購買決定。他們還可以提醒購物者他們可能想要的相關(guān)產(chǎn)品。 對廣告商來說 對廣告商來說，零售媒體的最大優(yōu)勢之一是，它讓他們能夠獲得第一方數(shù)據(jù)。 第一方數(shù)據(jù)是由網(wǎng)站所有者收集和擁有的數(shù)據(jù)，在這種情況下，就是零售商。它比通過其他方法（如餅干)收集的第三方數(shù)據(jù)更干凈、更可靠。 第一方數(shù)據(jù)最好的部分是它是在銷售點收集的，讓你更好地了解買家的行為。 為什么這如此重要?

一個字：個性化。個性化在設(shè)計和執(zhí)行廣告活動中扮演著重要角色。要做到這一點，你需要準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。 第一方數(shù)據(jù)變得如此有價值的另一個原因是餅干即將消亡。 對于品牌 對于在零售媒體網(wǎng)絡(luò)上做廣告的品牌來說，最大的優(yōu)勢是更容易將廣告支出與銷售聯(lián)系起來。因為銷售離廣告更近，所以更容易將銷售歸因于特定的廣告和行為。這對于資源分配等戰(zhàn)略決策至關(guān)重要。 品牌的另一個優(yōu)勢是這些廣告增加了知名度，這有助于推動銷售。 盡管還處于起步階段，零售媒體已經(jīng)被證明是一種強大的廣告形式，將改變未來的網(wǎng)上購物體驗。 零售媒體的缺點 零售媒體看起來這么好，它會有什么缺點嗎?

零售媒體的一個最大缺點是，它給了已經(jīng)很大的品牌更多的權(quán)力。它為那些沒有流量、預(yù)算和基礎(chǔ)設(shè)施來建立自己的零售媒體網(wǎng)絡(luò)的小品牌創(chuàng)造了一個不公平的競爭環(huán)境。 零售媒體的另一個缺點是，這是一個新領(lǐng)域，需要大多數(shù)零售商沒有的基礎(chǔ)設(shè)施。正因為如此，這對所有相關(guān)方來說都是一個學(xué)習(xí)曲線。 零售媒體的興起：解釋 在零售媒體網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，許多品牌已經(jīng)跳上了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的潮流

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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