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你的網(wǎng)站非常活躍。游客不斷地與它互動(dòng)。 但是你是否充分利用了你網(wǎng)站上發(fā)生的一切來(lái)進(jìn)行付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)呢?

訪(fǎng)問(wèn)者與你網(wǎng)站的每一次互動(dòng)，一次瀏覽量，一次點(diǎn)擊都可以用來(lái)更好地了解你的受眾。 當(dāng)你了解你的受眾時(shí)，你可以更聰明地瞄準(zhǔn)他們，從你在臉書(shū)和谷歌上的付費(fèi)活動(dòng)中獲得更多回報(bào)。 臉書(shū)和谷歌都將這些用戶(hù)互動(dòng)稱(chēng)為事件。他們?cè)试S你使用安裝在你網(wǎng)站上的跟蹤代碼來(lái)跟蹤他們。什么是事件?

事件是用戶(hù)交互，不涉及在你的網(wǎng)站上加載另一個(gè)頁(yè)面。 在電子商務(wù)中，事件的主要例子是添加到購(gòu)物車(chē)。 另一個(gè)事件可以是填寫(xiě)表單中的字段，與通常觸發(fā)加載感謝頁(yè)面的表單完成相反。填寫(xiě)一個(gè)或多個(gè)字段而不提交（也稱(chēng)為表單放棄)也可能被記錄為事件。 本質(zhì)上，您可以將用戶(hù)的任何操作記錄為事件，例如觀(guān)看視頻、點(diǎn)擊鏈接，甚至下載PDF格式. 為什么事件很重要 事件很重要，因?yàn)樗鼈儽砻髁司W(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者的意圖，以及哪些訪(fǎng)問(wèn)者更有可能成為客戶(hù)或潛在客戶(hù)。 如果一個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者在你的網(wǎng)站上看了一個(gè)視頻，這表明他對(duì)你的產(chǎn)品感興趣。 在電子商務(wù)中，即使訪(fǎng)問(wèn)者沒(méi)有完成購(gòu)買(mǎi)，廢棄的購(gòu)物車(chē)也會(huì)顯示出很高的購(gòu)買(mǎi)意愿。當(dāng)然，有些事情阻止了訪(fǎng)問(wèn)者完成購(gòu)買(mǎi)，但是任何一個(gè)能做到這一點(diǎn)的訪(fǎng)問(wèn)者都值得你關(guān)注。 通過(guò)跟蹤活動(dòng)，您將能夠在付費(fèi)活動(dòng)中向這些用戶(hù)提供更有針對(duì)性的服務(wù)。 你怎么可能會(huì)問(wèn)?

通過(guò)將活動(dòng)跟蹤數(shù)據(jù)注入到您的付費(fèi)活動(dòng)中，并使用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行更精確的定位和優(yōu)化。 想一想，如果你能把所有看過(guò)某個(gè)視頻的訪(fǎng)問(wèn)者聚集在一起，并根據(jù)他們?cè)谝曨l中看到的內(nèi)容為他們定制一個(gè)活動(dòng)，這難道不是一個(gè)比一般的宣傳信息更有效的活動(dòng)嗎?

肯定會(huì)的。 讓我們討論一下如何使用事件跟蹤來(lái)從你在臉書(shū)和谷歌上的廣告活動(dòng)中獲得更多收益。 如何在您的網(wǎng)站上設(shè)置活動(dòng) 無(wú)論是臉書(shū)還是谷歌，你都需要使用代碼在你的網(wǎng)站上設(shè)置活動(dòng)。 所以讓我們回顧一下你是如何做到的 使用Facebooks像素設(shè)置事件 臉書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)包括： 查看內(nèi)容搜索添加到卡添加到愿望列表啟動(dòng)結(jié)賬添加支付信息進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)完成注冊(cè) 這是臉書(shū)官方的活動(dòng)安排指南。 首先，您需要驗(yàn)證您已經(jīng)將臉書(shū)像素代碼嵌入到網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面的頁(yè)眉代碼中，在和標(biāo)記之間。如果沒(méi)有，首先插入基本像素代碼。 接下來(lái)，從臉書(shū)的事件列表中選擇您希望為特定頁(yè)面跟蹤的事件。假設(shè)添加到購(gòu)物車(chē)事件，如下所示： fbq(軌道，添加到購(gòu)物車(chē))； 將添加到購(gòu)物車(chē)事件代碼粘貼到標(biāo)簽上方。 它看起來(lái)應(yīng)該是這樣的：圖像中的每個(gè)數(shù)字代表什么： 您的標(biāo)題代碼您的基本臉書(shū)像素代碼（每個(gè)網(wǎng)站的身份證明號(hào)都是唯一的)特定事件代碼 您需要在您想要跟蹤一個(gè)或多個(gè)事件的每個(gè)頁(yè)面上重復(fù)此操作。每個(gè)頁(yè)面都需要其相關(guān)的事件代碼。 使用谷歌分析的事件跟蹤設(shè)置 您還可以在谷歌分析中跟蹤事件，獲得更多信息。對(duì)于谷歌分析中的事件跟蹤，您需要為每個(gè)事件創(chuàng)建自定義代碼片段。 這是官方的谷歌活動(dòng)分析指南。 然后，該代碼被添加到您想要跟蹤的項(xiàng)目或操作的鏈接代碼中，因此當(dāng)項(xiàng)目被單擊時(shí)，它將在谷歌分析中顯示為一個(gè)事件。 事件代碼由四個(gè)元素組成，兩個(gè)必需元素和兩個(gè)可選元素： 類(lèi)別(必選)定義一組要跟蹤的操作動(dòng)作(必選)要跟蹤的操作類(lèi)型標(biāo)簽(可選)為了便于監(jiān)視，說(shuō)明事件是什么價(jià)值(可選)為事件指定一個(gè)數(shù)值。可以是貨幣價(jià)值，或者只是一個(gè)規(guī)模 事件代碼的基本結(jié)構(gòu)如下所示： onclick="ga('send '' event '' Category '' Action '' Label '' Value ')；" 代碼應(yīng)添加在href鏈接代碼中，鏈接文本之前： 下載我們的手冊(cè) 在上面的例子中，沒(méi)有給這個(gè)事件賦值。 一定有更好的方法 所有這些活動(dòng)數(shù)據(jù)都需要注入到您的付費(fèi)活動(dòng)中，以便優(yōu)化它們，但在我們開(kāi)始之前，讓我們先談?wù)劮块g里的大象。 代碼！ 對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，處理代碼并不理想。只是n

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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