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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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是我的錯(cuò)覺(jué)，還是臉書只是想把你留在臉書?

每次我發(fā)布一個(gè)鏈接到我的網(wǎng)站，我得到的流量越來(lái)越少。多年來(lái)一直如此。 換句話說(shuō)，我對(duì)臉書的有機(jī)接觸正在死亡。 更糟糕的是，他們每次推出新功能都會(huì)給你帶來(lái)希望。 例如，當(dāng)他們推出臉書直播時(shí)，你曾經(jīng)可以獲得大量的瀏覽量，因?yàn)樗麄冇袡C(jī)地推廣它，但現(xiàn)在不是了。 Facebook Watch也是如此。當(dāng)Facebook Watch再次推出時(shí)，我曾經(jīng)輕松獲得每個(gè)視頻3萬(wàn)多次觀看，但現(xiàn)在不是了。 現(xiàn)在能有10000的瀏覽量已經(jīng)很幸運(yùn)了。 但是，嘿，我真的不討厭臉書。他們是一家企業(yè)，他們必須做對(duì)自己最有利的事情。因此，我沒(méi)有對(duì)臉書感到沮喪，而是決定進(jìn)行一些測(cè)試，看看我是否能找到一種方法來(lái)獲得更多的有機(jī)流量。 因?yàn)榭倳?huì)有辦法的，對(duì)吧?

嗯，有。 這是我在過(guò)去七天里來(lái)自臉書的流量：這似乎不是一個(gè)很大的增長(zhǎng)，但我在一個(gè)月前創(chuàng)造了10,621個(gè)訪問(wèn)者。換句話說(shuō)，我把我的臉書流量從每月10,621個(gè)訪客增加到每周10,085個(gè)訪客。 我現(xiàn)在的流量大致相當(dāng)于我過(guò)去30天內(nèi)從臉書獲得的流量，現(xiàn)在只需要七天。 我是怎么做到的呢?

掌握自己的命運(yùn) 作為營(yíng)銷人員，我們的信念通常依賴于你知道的大巨頭，谷歌、臉書、YouTube、Instagram 如果他們決定改變他們的算法，你的流量可能會(huì)上升、下降或持平。 出于這個(gè)原因，在過(guò)去的幾年里，我一直在建立不那么依賴算法的營(yíng)銷渠道。 例如，你可能會(huì)通過(guò)我的電子郵件列表了解我發(fā)布的新博客帖子，因?yàn)槊看挝野l(fā)布新帖子，我通常會(huì)發(fā)出一封電子郵件。 也可能是通過(guò)瀏覽器通知。每次我再次發(fā)布博客或視頻時(shí)，我都會(huì)通過(guò)推送通知發(fā)出一條消息。 但是為什么我們不能對(duì)臉書做同樣的事情呢?

當(dāng)然，你可以像其他人一樣張貼在你的墻上或頁(yè)面上，但如果臉書不想讓人們看到，他們就沒(méi)有必要這樣做。 所以，我決定在臉書信使上非常努力，它給你同樣的能力。 換句話說(shuō)，你可以通過(guò)他們的聊天功能向臉書的每個(gè)人直接發(fā)送信息，并分享信息或你網(wǎng)站的鏈接。 一些不太受類似短信或電子郵件營(yíng)銷的算法控制的東西。 我建立了一個(gè)包含129,560個(gè)臉書信使聯(lián)系人的列表，并利用它們不斷為我的博客帶來(lái)流量。 現(xiàn)在，在我分解我采取的具體步驟之前，這里的策略需要執(zhí)行和努力。這不是火箭科學(xué)，不難做到，但確實(shí)需要一點(diǎn)努力。 但首先，讓我們回顧一下臉書信使?fàn)I銷是如何運(yùn)作的。 臉書梅森格首先，讓我們回顧一下為什么臉書信使今天運(yùn)行得如此之好。 臉書信使的打開率是精英統(tǒng)計(jì)后點(diǎn)擊率的50-80%。 當(dāng)你發(fā)送一封電子郵件時(shí)，在一個(gè)非常好的日子里，你可以期待20%的打開率。平均來(lái)說(shuō)，我的NeilPatel.com郵件列表中有28%到31%是我的。 換句話說(shuō)，如果你把你的電子郵件簡(jiǎn)訊發(fā)給100個(gè)人，會(huì)有20個(gè)人打開它。如果你清理你的清單，像我一樣努力工作，大約有30個(gè)人會(huì)打開它，這還是不太好。 但是，當(dāng)你給100個(gè)人發(fā)一條送信人；通信員消息，會(huì)有88個(gè)人打開閱讀。 我們說(shuō)的是送信人；通信員上88%的打開率。這太瘋狂了。 現(xiàn)在，隨著時(shí)間的推移，你會(huì)注意到它會(huì)下降，但它仍然大大高于電子郵件。 但這才是真正有趣的地方。 通過(guò)電子郵件營(yíng)銷，你通常會(huì)看到2%到4%的點(diǎn)擊率。因此，你每發(fā)送100封郵件，就會(huì)有2到四次點(diǎn)擊回到你的網(wǎng)站。 再次給你一個(gè)基準(zhǔn)，我花了很多時(shí)間來(lái)微調(diào)我的郵件，我每發(fā)送100封郵件就能獲得6次點(diǎn)擊。 比大多數(shù)人得到的2%到4%要好，但仍然不能改變生活。 使用信使?

可以獲得20%的點(diǎn)擊率。 隨著時(shí)間的推移，你會(huì)看到它下降，但它仍然大大高于電子郵件營(yíng)銷。 這不僅僅是營(yíng)銷，它幾乎適用于任何行業(yè)。這里有一個(gè)房地產(chǎn)公司利用臉書信使的例子：正如你從上面的截圖中看到的，F(xiàn)acebook Messenger的工作方式就像你在臉書上與朋友聊天，甚至發(fā)電子郵件一樣。你不需要總是推廣或者鏈接，你可以和一個(gè)朋友交談。 這就是為什么他們的采用率在美國(guó)持續(xù)攀升。預(yù)計(jì)將有近1.4億用戶使用信使. 消息應(yīng)用的受歡迎程度也超過(guò)了社交網(wǎng)絡(luò)。問(wèn)問(wèn)你自己，你每周用多少次WhatsApp?

但關(guān)鍵是現(xiàn)在就開始，因?yàn)樗鼤?huì)變得飽和，就像其他任何有效的營(yíng)銷渠道一樣。因此，無(wú)論誰(shuí)在早期建立了最大的列表，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，他都有機(jī)會(huì)做得更好。

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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