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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

鄭州品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我總是聽到這樣的話："谷歌廣告詞是浪費(fèi)錢。" 你可能也聽過這個(gè)。 你知道嗎?

我完全不同意。 雖然廣告詞對(duì)于新手來(lái)說(shuō)可能很難操作，但它仍然是一個(gè)非常有價(jià)值的工具。 如果你沒有用正確的方法，AdWords可能是一個(gè)艱難的平臺(tái)。有時(shí)它不能提供最好的投資回報(bào)，所以你可能需要一些內(nèi)部秘密來(lái)讓它工作。 你很幸運(yùn)，我有一個(gè)內(nèi)幕秘密要和你分享。 如果你利用這個(gè)概念，AdWords會(huì)顯得不那么嚇人，更像是一個(gè)驚人的機(jī)會(huì)。 根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)人不會(huì)深挖廣告詞.我咨詢過的許多客戶只在基本水平上使用廣告詞. 廣告詞背后的想法很簡(jiǎn)單：貼廣告。 獲得點(diǎn)擊量。 賺錢。但是實(shí)現(xiàn)它的過程要復(fù)雜得多。事實(shí)上，許多人花了他們的整個(gè)職業(yè)生涯僅僅是欺騙一個(gè)小類型，吸收一小段廣告詞。 這是一個(gè)復(fù)雜的野獸，但有一些快速簡(jiǎn)單的廣告詞技巧是完全改變游戲規(guī)則的。 如果你想讓你的廣告詞運(yùn)動(dòng)更上一層樓，這篇文章是給你的。 我將解釋如何使用相近的關(guān)鍵詞變體來(lái)使你的廣告活動(dòng)比以往更有效，同時(shí)為你的廣告找到新的受眾。 這似乎好得令人難以置信，但事實(shí)并非如此。你的廣告會(huì)吸引更多的眼球，(最重要的是)會(huì)有更多的轉(zhuǎn)化率。 了解我如何在廣告詞上不花一分錢，每月就創(chuàng)造了195,013個(gè)訪問者。什么是近變體?

在Google AdWords中，當(dāng)你選擇一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，你可以從幾個(gè)不同類型的關(guān)鍵詞匹配中進(jìn)行選擇。 當(dāng)設(shè)置你的廣告時(shí)，你可能會(huì)看到這樣的事情：你選擇的相近變體的類型將決定人們?nèi)绾慰创愕膹V告活動(dòng)以回應(yīng)各種查詢。 有精確匹配、短語(yǔ)匹配、廣義匹配和否定匹配。 如果這一切聽起來(lái)很神秘，不要擔(dān)心。我會(huì)解釋這一切。 例如，如果您的關(guān)鍵字是"男鞋",那么與該關(guān)鍵字完全匹配的將是"男鞋"如果你選擇精確匹配選項(xiàng)，那么用戶將不得不準(zhǔn)確地輸入搜索詞才能看到你的廣告。 短語(yǔ)匹配是具有精確關(guān)鍵字的搜索查詢。在這種情況下，一個(gè)可能的短語(yǔ)是"買男鞋" 有了短語(yǔ)匹配，用戶只需輸入包含焦點(diǎn)關(guān)鍵詞的短語(yǔ)，這將允許更多類型的關(guān)鍵詞觸發(fā)您的廣告。這就是為什么大多數(shù)時(shí)候選擇短語(yǔ)匹配比精確匹配更好。 對(duì)于關(guān)鍵字“男鞋”，這個(gè)結(jié)果是完全匹配的：下一個(gè)結(jié)果是部分匹配的，因?yàn)樗鼪]有使用“男人的”中的撇號(hào)（但是，在元描述中是完全匹配的，所以技術(shù)上是完全匹配的。我們以后再談這個(gè)。) 廣泛匹配是依賴于類別的搜索查詢。對(duì)于我們的示例關(guān)鍵字，廣泛的匹配可能是"男孩的鞋子" 陰性匹配稍微復(fù)雜一點(diǎn)谷歌。給出了這樣一個(gè)例子：在所有這些匹配類型中，都有谷歌所謂的相近變體（或相近變異)。 這些是你的焦點(diǎn)關(guān)鍵詞的變體，類似于關(guān)鍵詞，但它們并不完全是關(guān)鍵詞。 這是谷歌的例子："例如，如果你的短語(yǔ)匹配關(guān)鍵詞是'兒童代步車，當(dāng)有人搜索'兒童代步車'或'兒童代步車'時(shí)，你仍然想顯示你的廣告。"" 現(xiàn)在說(shuō)得通了，對(duì)吧?

相近的變體基本上是你的關(guān)鍵字的變體，人們可能會(huì)在搜索引擎中輸入。 即使你不知道，你也可能已經(jīng)看到了相近的變體。 例如，如果你用谷歌搜索"緊身牛仔褲",你可能會(huì)看到霍利斯特的這則廣告：注意這個(gè)關(guān)鍵詞本身是如何無(wú)處可尋的。這個(gè)廣告充分利用了相近的變體。這就是為什么當(dāng)你輸入"緊身牛仔褲"時(shí)它會(huì)出現(xiàn)，盡管廣告沒有使用確切的關(guān)鍵詞"緊身牛仔褲" 你可能已經(jīng)明白為什么這是如此強(qiáng)大。如果你使用相近的變體，更多的人會(huì)看到你的廣告。 如果你不使用相近的變體，人們將不得不以某種方式匹配你的關(guān)鍵詞才能看到你的廣告。 這正是我個(gè)人使用相近變體的原因。事實(shí)上，我認(rèn)識(shí)的所有廣告活動(dòng)經(jīng)理和營(yíng)銷人員都使用相近的變體。 很好地使用相近的變體可能意味著運(yùn)行一個(gè)成功的廣告活動(dòng)和迷失在谷歌的國(guó)家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃之間的區(qū)別。 我將向你展示如何使用相近的變體將你的下一個(gè)廣告活動(dòng)從優(yōu)秀提升到卓越。 在我們開始討論如何實(shí)際使用近似變體之前，有幾類近似變體你應(yīng)該知道。 第一種：語(yǔ)法變異。通常，人們不會(huì)鍵入關(guān)鍵字的確切形式。 例如，如果你鍵入一個(gè)基于單數(shù)名詞的關(guān)鍵詞，比如"辦公椅",你可能會(huì)看到這樣一個(gè)廣告：這個(gè)廣告包含復(fù)數(shù)名詞"辦公椅",而不是單數(shù)"辦公椅"。 不管這是故意的還是打印錯(cuò)誤，

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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