此文是貴陽(yáng)vi設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，貴陽(yáng)vi設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

貴陽(yáng)vi設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我之前寫過(guò)很多關(guān)于(法)離開(kāi)(our prendre conge)廣告的文章。而且，我袖手旁觀它的能力，迅速產(chǎn)生線索，產(chǎn)生明顯的轉(zhuǎn)換率和增長(zhǎng)你的業(yè)務(wù)。 盡管如此，許多企業(yè)犯了相當(dāng)普遍的錯(cuò)誤，阻止他們從每次點(diǎn)擊付費(fèi)中獲得良好的投資回報(bào)。一旦你看到你的搜索營(yíng)銷戰(zhàn)略資金被沖下排水溝，你恐慌，并選擇退出任何進(jìn)一步的投資。 但是，從你的競(jìng)價(jià)排名活動(dòng)中獲得高質(zhì)量的分?jǐn)?shù)和高投資回報(bào)率并不困難，因?yàn)楫?dāng)你鎖定關(guān)鍵詞和擬定特定的廣告組時(shí)，你可以密切了解搜索者的意圖。 一些企業(yè)每月花費(fèi)數(shù)千美元在(法)離開(kāi)(our prendre conge)活動(dòng)上（已經(jīng)在廣告詞上花費(fèi)了數(shù)百萬(wàn))。盡管如此，他們沒(méi)有觸及他們的潛在市場(chǎng)份額，主要是由于簡(jiǎn)單和容易預(yù)防的錯(cuò)誤。稍后我將分享一個(gè)案例來(lái)說(shuō)明這一點(diǎn)。 我想幫助你解決任何這樣的一般性錯(cuò)誤，這些錯(cuò)誤阻止你釋放你的(法)離開(kāi)(our prendre conge)活動(dòng)的真正潛力。 因此，在這篇文章中，讓我們探討一下為什么(法)離開(kāi)(our prendre conge)活動(dòng)可能無(wú)法產(chǎn)生點(diǎn)擊率或質(zhì)量分?jǐn)?shù)的5個(gè)常見(jiàn)原因。讀完這篇文章后，你將能夠更有信心地計(jì)劃你的點(diǎn)擊付費(fèi)營(yíng)銷預(yù)算支出。準(zhǔn)備好了嗎?

第一個(gè)原因來(lái)了。 1.你對(duì)關(guān)鍵詞太著迷了 我非常相信帕累托原則。它說(shuō)你80%的產(chǎn)出是由20%的投入決定的。 這個(gè)80/20法則適用于所有主要類型的營(yíng)銷，當(dāng)然也適用于(法)離開(kāi)(our prendre conge)廣告。 這意味著你的一小部分關(guān)鍵詞會(huì)導(dǎo)致你的大部分銷售。 那些不能帶來(lái)有效轉(zhuǎn)化率和收入的搜索詞最終只會(huì)吃掉你的點(diǎn)擊付費(fèi)營(yíng)銷預(yù)算。 而且，我有數(shù)據(jù)支持我的說(shuō)法… 在對(duì)2000個(gè)廣告詞賬戶的審計(jì)中，顛覆性廣告公司發(fā)現(xiàn)，12%的關(guān)鍵詞占了全部銷售額。 但是，情況變得更糟了： 另外88%的不良關(guān)鍵詞，最終吃掉你預(yù)算的61%。 這意味著，如果你有一個(gè)普通的廣告詞帳戶，你可以預(yù)期大量的關(guān)鍵字會(huì)耗盡你的預(yù)算，降低你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。 為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的錯(cuò)誤?

嗯，一個(gè)主要原因是，許多企業(yè)變得貪婪，出價(jià)超過(guò)他們的最佳關(guān)鍵詞（他們已經(jīng)知道)。他們希望通過(guò)競(jìng)價(jià)一些額外的關(guān)鍵詞來(lái)擴(kuò)展他們的業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)化率。 當(dāng)然，你可能會(huì)得到一些點(diǎn)擊，某些關(guān)鍵字擊中目標(biāo)。但是，你也會(huì)出現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，得到不合格的點(diǎn)擊和低于質(zhì)量的分?jǐn)?shù)，從而浪費(fèi)你的錢。 顯然，解決辦法是消除無(wú)用的(法)離開(kāi)(our prendre conge)廣告支出。 方法如下： #1停止對(duì)寬泛匹配關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià) 廣泛匹配的關(guān)鍵字是默認(rèn)的選擇，但不會(huì)給你的網(wǎng)站帶來(lái)最好的點(diǎn)擊率。為了安全起見(jiàn)，我甚至不建議對(duì)短語(yǔ)匹配關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)。 這是一個(gè)很好的分類，來(lái)自谷歌，不同類型的關(guān)鍵詞。精確匹配關(guān)鍵詞可以獲得最高的搜索廣告轉(zhuǎn)化率（盡管它們的搜索引擎容量有限)。#2消除讓你的搜索營(yíng)銷策略破產(chǎn)的關(guān)鍵詞 登錄您的廣告詞帳戶。 然后，導(dǎo)航至關(guān)鍵字選項(xiàng)卡（查看"所有活動(dòng)"時(shí))。 轉(zhuǎn)到詳細(xì)信息搜索詞全部。現(xiàn)在，將關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)導(dǎo)出到擅長(zhǎng)表中。 然后，過(guò)濾結(jié)果，尋找產(chǎn)生零轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞（最近3-6個(gè)月)。你也可以計(jì)算到目前為止你在這些關(guān)鍵詞上浪費(fèi)的總支出。 創(chuàng)建一個(gè)過(guò)濾器，以查找使轉(zhuǎn)化率低于特定閾值的質(zhì)量分?jǐn)?shù)關(guān)鍵詞。例如，過(guò)濾器可以是轉(zhuǎn)換。5接下來(lái)，你可以從你的(法)離開(kāi)(our prendre conge)帳戶中刪除這些低價(jià)值的關(guān)鍵字。 注意：即使你的品牌關(guān)鍵詞可能獲得零轉(zhuǎn)化率，你也應(yīng)該繼續(xù)對(duì)它們競(jìng)價(jià)。他們有助于提升你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，并在已經(jīng)了解你的潛在客戶面前贏得更多的搜索引擎結(jié)果。 要明白，在這個(gè)過(guò)程中，你會(huì)降低點(diǎn)擊率，搜索廣告線索，損失流量。 但是，不要害怕！ 這是不相關(guān)的流量沒(méi)有轉(zhuǎn)換。而你的搜索營(yíng)銷策略也會(huì)因此更加有效。 你最好把你的預(yù)算加倍在對(duì)你有利的獨(dú)角獸上（你將在下一步看到)。 為了給你一個(gè)估計(jì)，這里有一個(gè)雅各布巴德斯加德客戶在破壞性廣告的90天賬戶數(shù)據(jù)。過(guò)去3個(gè)月的總支出約為352,000美元。 而且，他們幾乎每500次展示就轉(zhuǎn)化一次銷售線索。在840萬(wàn)次展示中，可以有把握地認(rèn)為他們獲得了大量的線索。 但是，問(wèn)題是他們只完成了1%的銷售線索。這意味著他們的每筆銷售成本高達(dá)2000美元。 他們仔細(xì)尋找無(wú)關(guān)關(guān)鍵詞的跡象。 他們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)異常現(xiàn)象： 摩比的轉(zhuǎn)換

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