白酒的包裝設(shè)計(jì)

隨著消費(fèi)者對(duì)白酒品質(zhì)和口感要求的提高，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也不再是單一的外觀美觀，而是更加注重設(shè)計(jì)體現(xiàn)的品牌價(jià)值以及產(chǎn)品賣點(diǎn)。本文從品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品形態(tài)、材質(zhì)質(zhì)感、配色風(fēng)格四個(gè)方面探討白酒包裝設(shè)計(jì)如何提升產(chǎn)品識(shí)別度。

一、品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是白酒包裝設(shè)計(jì)的核心，傳遞企業(yè)理念，詮釋品牌形象，是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的第一步。隨著消費(fèi)者選擇范圍的擴(kuò)大，如何提高品牌辨識(shí)度成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，企業(yè)需要從以下幾個(gè)方面注重考慮：

1、形象選擇：選擇中國(guó)傳統(tǒng)文化或者地域文化，融入品牌理念，形成品牌符號(hào)，辨識(shí)度自然提升；

2、形態(tài)設(shè)計(jì)：形態(tài)更加現(xiàn)代化，符合時(shí)代需要的設(shè)計(jì)更容易得到消費(fèi)者青睞；

3、字體設(shè)計(jì)：根據(jù)品牌理念和企業(yè)定位設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、優(yōu)美的字體，使得品牌形象更加突出。

二、產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)

白酒作為高檔飲品，其外包裝形態(tài)非常重要，因?yàn)樯唐返耐庥^在顧客購(gòu)買時(shí)是對(duì)商品首先產(chǎn)生的直觀印象。產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)要根據(jù)產(chǎn)品特色和品牌特點(diǎn)，凸顯產(chǎn)品本身而不矯揉造作。企業(yè)可以從以下方面出發(fā)優(yōu)化設(shè)計(jì)：

1、瓶身設(shè)計(jì)：白酒瓶身設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔，創(chuàng)意豐富，彰顯品牌特點(diǎn)與產(chǎn)品特色；

2、瓶蓋設(shè)計(jì)：瓶蓋的設(shè)計(jì)要符合白酒整體風(fēng)格，以更好的顯示品牌的個(gè)性，成本不可過高；

3、瓶底設(shè)計(jì)：瓶底作為一個(gè)小細(xì)節(jié)，經(jīng)常被企業(yè)所忽視，而實(shí)際上瓶底的設(shè)計(jì)也是提升白酒的重要手段。

三、材質(zhì)質(zhì)感設(shè)計(jì)

材質(zhì)與質(zhì)感是包裝設(shè)計(jì)中最直接的設(shè)計(jì)手法，可以通過材料的變化直觀地表現(xiàn)品牌特點(diǎn)，以此實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷與提升銷售量。高品質(zhì)的材料和材質(zhì)本身帶來的質(zhì)感可以體現(xiàn)出品牌的價(jià)值和強(qiáng)勢(shì)品牌的地位。企業(yè)可以從如下方面設(shè)計(jì)材質(zhì)質(zhì)感：

1、環(huán)保：各種可回收利用的環(huán)保材料都可以考慮使用，整個(gè)生產(chǎn)過程中應(yīng)該盡可能避免污染，弘揚(yáng)綠色理念；

2、紋理與質(zhì)感：設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該結(jié)合食品安全與衛(wèi)生規(guī)范，強(qiáng)化產(chǎn)品的特殊紋理與手感體驗(yàn)，增加顧客的選擇信心；

3、工藝特點(diǎn)：特殊的設(shè)計(jì)工藝也可以更好的體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，例如陶瓷工藝、玻璃工藝等都是讓消費(fèi)者眼前一亮的設(shè)計(jì)。

四、配色風(fēng)格設(shè)計(jì)

配色設(shè)計(jì)是白酒包裝設(shè)計(jì)中不可忽視的一個(gè)方面，能夠直觀體現(xiàn)白酒產(chǎn)品的品位、品質(zhì)和品牌形象，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注。企業(yè)在進(jìn)行配色設(shè)計(jì)時(shí)，通常需從以下三個(gè)要素入手：

1、企業(yè)文化：要根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)、品質(zhì)以及企業(yè)標(biāo)識(shí)、商標(biāo)來進(jìn)行配色設(shè)計(jì)；

2、文化適應(yīng)性：對(duì)于外貿(mào)行業(yè)的企業(yè)來說，在進(jìn)行海外市場(chǎng)開發(fā)時(shí)，還需要考慮不同國(guó)家以及地區(qū)的飲食文化;

3、消費(fèi)者心理：在進(jìn)行配色設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意考慮到消費(fèi)者的心理和市場(chǎng)切入點(diǎn)，把市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果融入設(shè)計(jì)中，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有度。

總結(jié)：

優(yōu)秀的白酒包裝設(shè)計(jì)是品牌成功的關(guān)鍵，可以在消費(fèi)者心中建立品牌形象和認(rèn)知，提高購(gòu)買欲望，為企業(yè)帶來商業(yè)成功。

在品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品形態(tài)、材料質(zhì)感和配色風(fēng)格方面，每個(gè)方面都是提升品牌識(shí)別度的重要環(huán)節(jié)，這些要素互相呼應(yīng)，相互影響，單獨(dú)考慮很難產(chǎn)生效果。綜上所述，企業(yè)在白酒包裝設(shè)計(jì)方面需要全面思考，更加注重不同多元的文化價(jià)值觀念，以客戶為中心，不斷完善生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)，做到白酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)揮最大化，同時(shí)也應(yīng)該不斷探索新的市場(chǎng)空間，為企業(yè)帶來更多的機(jī)遇和學(xué)習(xí)。

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白酒的包裝設(shè)計(jì)配圖為北京vi設(shè)計(jì)公司作品

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本文關(guān)鍵詞：白酒的包裝設(shè)計(jì)