品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)vi

如何設(shè)計(jì)VI，打造獨(dú)具特色的品牌形象？VI（Visual Identity）即企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)品牌策略中不可或缺的一部分。本文將從統(tǒng)一性、差異化、傳達(dá)性、實(shí)用性四個(gè)方面詳細(xì)闡述如何設(shè)計(jì)VI，打造獨(dú)具特色的品牌形象。

一、統(tǒng)一性

VI的核心理念是構(gòu)建一套統(tǒng)一的視覺元素，使企業(yè)形象具有一致性和穩(wěn)定性，從而提升消費(fèi)者的辨識(shí)度和記憶度。在設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)時(shí)，需要確定主要的視覺元素，比如企業(yè)商標(biāo)、標(biāo)志字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等，并在所有品牌與營(yíng)銷材料中貫穿使用。而要想有效實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一性，除了在VI設(shè)計(jì)時(shí)統(tǒng)一設(shè)計(jì)原則外，企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)中的管理也非常重要。必須要約束所有參與VI使用的人員的行為，使得VI設(shè)計(jì)符合品牌傳達(dá)的內(nèi)涵和意義。

如以中國(guó)銀行為例，其VI設(shè)計(jì)中的“中國(guó)銀行”標(biāo)志采用了方正全宋字體，標(biāo)志顏色為藍(lán)色。無論是在銀行柜臺(tái)、網(wǎng)站、行車內(nèi)部廣告、信封紙張等各處都統(tǒng)一使用它們的VI設(shè)計(jì)，形成了較為穩(wěn)定的視覺印象。

在制定VI設(shè)計(jì)時(shí)，需要嚴(yán)格把握統(tǒng)一性的度，不同的營(yíng)銷推廣活動(dòng)需要有差異化的設(shè)計(jì)。比如，企業(yè)紀(jì)念日、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、品牌聯(lián)名等活動(dòng)，VI設(shè)計(jì)都可以進(jìn)行適度的變通，但是核心元素不能變化。

二、差異化

在品牌市場(chǎng)中，企業(yè)需要通過VI設(shè)計(jì)來塑造強(qiáng)烈的品牌個(gè)性和差異化，以突顯品牌的獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，VI的設(shè)計(jì)不應(yīng)止步于統(tǒng)一性，還要通過與競(jìng)爭(zhēng)品牌的對(duì)比或是自身的調(diào)整來展現(xiàn)品牌的個(gè)性和特色。

比如，蘋果的VI設(shè)計(jì)十分出色。其商標(biāo)采用了簡(jiǎn)潔的水果圖案，與傳統(tǒng)的文字型商標(biāo)不同。其標(biāo)志字體也非常扁平，草率糙筆的特點(diǎn)讓字母之間的間隔比傳統(tǒng)字體更緊湊。顏色上以白色、黑色、灰色為主，非常簡(jiǎn)約，搭配清新的、優(yōu)美的廣告語(yǔ)，表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的品牌個(gè)性。

設(shè)計(jì)VI時(shí)，企業(yè)需要深入了解自身的產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)特點(diǎn)，分析目標(biāo)受眾和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以確保VI設(shè)計(jì)具備明顯的差異化和品牌價(jià)值的體現(xiàn)。

三、傳達(dá)性

VI不僅僅是品牌的視覺形象，更是品牌的核心價(jià)值和文化的表達(dá)。因此，VI設(shè)計(jì)必須要求能夠傳達(dá)品牌的獨(dú)特性、特點(diǎn)和精神內(nèi)涵。豐富的視覺元素能夠讓人們形成對(duì)品牌的不同體驗(yàn)，這主要體現(xiàn)在企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、企業(yè)文化和品牌故事等方面。

例如，耐克品牌的LOGO設(shè)計(jì)，一直秉承“簡(jiǎn)約、隨意”的設(shè)計(jì)理念，具有巨大的視覺效果和品牌感召力。而在廣告宣傳方面，耐克的口號(hào)“Just do it”（只管去做）因其簡(jiǎn)約易記和鼓勵(lì)個(gè)人主動(dòng)、誠(chéng)實(shí)、直接的文化內(nèi)涵，既是傳達(dá)品牌核心價(jià)值和文化的重要亮點(diǎn)，也讓人感受到了耐克品牌的獨(dú)特魅力。

通過VI的具體視覺元素，如色彩和字體，企業(yè)可以傳遞品牌所要表達(dá)的信息，同時(shí)品牌的氣質(zhì)、文化等非物質(zhì)的元素也應(yīng)當(dāng)通過VI來體現(xiàn)出來，這樣才能使VI真正成為值得信任的品牌。

四、實(shí)用性

設(shè)計(jì)VI時(shí)，除了著眼于品牌的傳達(dá)效果，還要考慮實(shí)際運(yùn)用效果。企業(yè)需要為VI設(shè)計(jì)考慮不同的形式和載體，如色彩的應(yīng)用、印刷制版、畫冊(cè)排版、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等。因此，在VI的設(shè)計(jì)方案確定后，必須制定相應(yīng)的VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和手冊(cè)。另外，要求VI設(shè)計(jì)中的每個(gè)元素，無論是顏色、字體、商標(biāo)或者圖案，都必須在不同的應(yīng)用場(chǎng)景中都能體現(xiàn)一致性、漸進(jìn)性和多樣性等特點(diǎn)。

對(duì)于實(shí)用性方面的要求，還需要注意細(xì)節(jié)方面的問題。當(dāng)VI應(yīng)用到不同媒介或設(shè)備中時(shí)，如電腦和手機(jī)屏幕、宣傳展示視頻、上下文環(huán)境等，其大小、顏色和排版方式都需要進(jìn)行調(diào)整。需要全面考慮和掌握不同場(chǎng)合的特殊要求，為VI設(shè)計(jì)提供更多的實(shí)用方案。

總結(jié)：

VI是企業(yè)品牌傳播中非常重要的一部分。通過對(duì)VI的四個(gè)方面——統(tǒng)一性、差異化、傳達(dá)性、實(shí)用性進(jìn)行詳細(xì)闡述，企業(yè)可以更好地設(shè)計(jì)VI，打造獨(dú)具特色的品牌形象。在VI的設(shè)計(jì)中，需要注重品牌內(nèi)涵的傳遞和差異化展示，同時(shí)也要重視VI的應(yīng)用方面，實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景的適配。這樣才能在品牌營(yíng)銷中起到更好的作用。

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