品牌形象策劃案

隨著市場競爭加劇，企業(yè)的品牌形象不僅直接關(guān)系到企業(yè)的生存發(fā)展，更是決定企業(yè)是否能夠躋身行業(yè)領(lǐng)袖之列的關(guān)鍵。而進(jìn)行品牌形象策劃，根據(jù)市場需求及趨勢制定適合企業(yè)自身的策略是助力企業(yè)躋身行業(yè)領(lǐng)袖的重要手段。本文從品牌定位、核心競爭力、營銷手段和品牌傳播四個(gè)方面，詳細(xì)闡述了一個(gè) 【10步實(shí)操】品牌形象策劃案，幫助企業(yè)建立強(qiáng)大的品牌形象，并為企業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、品牌定位

品牌定位是品牌形象策略制定的基礎(chǔ)，是指根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)、行業(yè)特點(diǎn)、競爭對手等因素，確定企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的位置。品牌定位應(yīng)該說是企業(yè)品牌形象的靈魂，為企業(yè)品牌形象策劃的后續(xù)步驟奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

首先，確定品牌競爭地位。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身實(shí)力和特點(diǎn)，定位品牌的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)空間和可行程度，確保定位目標(biāo)具有合理的可塑性和易實(shí)現(xiàn)性。

其次，確定品牌競爭策略。企業(yè)針對自身定位環(huán)境，明確品牌核心競爭力，制定相應(yīng)的市場戰(zhàn)略，將品牌差異體現(xiàn)在核心數(shù)據(jù)上，為后續(xù)的品牌宣傳打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

最后，確定品牌定位標(biāo)簽。企業(yè)需要明確自身品牌設(shè)計(jì)和管理的方向和立場，制定更具針對性和實(shí)際可操作性的品牌標(biāo)簽定位，不斷強(qiáng)化品牌形象，塑造有力的品牌形象。

二、核心競爭力

企業(yè)核心競爭力是指企業(yè)在市場中占領(lǐng)優(yōu)勢地位和獲得收益的能力，也是進(jìn)行品牌形象策略制定的重要內(nèi)容。重要的是要明確品牌的核心競爭力和差異化優(yōu)勢，從而在市場競爭中處于領(lǐng)先地位。

首先，明確企業(yè)的市場定位，以及品牌目標(biāo)受眾的需求和期望，將企業(yè)自身及產(chǎn)品優(yōu)劣勢與目標(biāo)受眾的需求和期望進(jìn)行對比，從而形成具有差異化競爭優(yōu)勢的核心競爭力。

其次，制定核心競爭力宣傳方案，針對差異化優(yōu)勢設(shè)定相應(yīng)的宣傳標(biāo)語和宣傳渠道，避免走尋常路，制作有趣有料的廣告宣傳，讓消費(fèi)者心中對企業(yè)品牌形象建立更加清晰而又深刻的印象。

最后，積極進(jìn)行品牌的協(xié)作營銷，并與其他品牌、機(jī)構(gòu)或行業(yè)合作伙伴展開協(xié)作，以上海迪士尼樂園為例，與中國電信合作，推出了迪士尼兒童計(jì)劃，為建立真正的長期戰(zhàn)略合作提供了精實(shí)有效的方式。

三、營銷手段

在闡述【10步實(shí)操】品牌形象策劃案的過程中，營銷手段又是品牌形象策略制定的重要內(nèi)容之一。積極開展?fàn)I銷活動是企業(yè)獲取利潤的方式之一，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，確定相應(yīng)的營銷策略，展開創(chuàng)意點(diǎn)亮的品牌管理。

首先，注重再創(chuàng)造力的實(shí)現(xiàn)。建立自己的品牌形象，更需要重視與消費(fèi)者的渠道溝通，并及時(shí)更新以保持品牌的新鮮感、時(shí)效性和交互性。

其次，積極推動DEMO活動。目前在市場上的品牌形象策略一般是采取文化鑒賞式營銷的，首要目的還是建設(shè)出深入消費(fèi)者的品牌文化，同步達(dá)到商品的銷售。

最后，注重大數(shù)據(jù)的利用與合作。隨著大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，企業(yè)的開發(fā)能力和融合能力也將得到提升，使企業(yè)更容易收集和分析消費(fèi)者的需求，開展更加精準(zhǔn)的營銷活動。

四、品牌傳播

品牌傳播是企業(yè)形象策略制定的重要內(nèi)容之一。如何推進(jìn)品牌的宣傳傳播，讓更多的消費(fèi)者了解和認(rèn)同品牌，關(guān)系到企業(yè)品牌形象策略的成功實(shí)現(xiàn)。

首先，影響力傳播策略。可以利用知名度高的媒體來進(jìn)行品牌宣傳，借助新聞發(fā)布和各種媒體公告，官方微博等社交網(wǎng)絡(luò)等多種傳播方式，擴(kuò)大企業(yè)的影響力和品牌知名度。

其次，口碑傳播策略。企業(yè)可以建立自己的企業(yè)微博和新浪微博，利用自己的社交網(wǎng)絡(luò)來制造口碑傳播，有效地傳達(dá)品牌形象，樹立良好的品牌形象。

最后，事件營銷策略。越來越多的企業(yè)在傳播品牌時(shí)，專門推出搶眼的產(chǎn)品和活動。在進(jìn)行活動營銷之前，企業(yè)需要明確營銷目標(biāo)，建立可執(zhí)行的企業(yè)形象策略，最大化地發(fā)揮品牌的影響力。

總結(jié)：以上四個(gè)方面，是進(jìn)行品牌形象策劃的關(guān)鍵點(diǎn)，企業(yè)可以根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，選取最適合自己的品牌形象策略進(jìn)行實(shí)施。通過不斷打磨，企業(yè)品牌形象建設(shè)的路上，自然能夠助力企業(yè)躋身行業(yè)領(lǐng)袖。

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品牌形象策劃案配圖為北京vi設(shè)計(jì)公司作品

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