酒水品牌策劃

隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，酒水市場(chǎng)也在逐漸擴(kuò)大。但是，市場(chǎng)上同質(zhì)化的酒水品牌太多，如何讓你的品牌在市場(chǎng)中脫穎而出？本文從四個(gè)方面闡述酒水品牌策劃，分別是品牌定位、品牌傳播、品牌形象以及品牌服務(wù)。希望通過(guò)本文的闡述，能夠幫助你更好地實(shí)現(xiàn)酒水品牌的成功。

一、品牌定位

品牌定位是酒水品牌策劃的首要步驟。首先，需要了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和喜好，從而確定品牌的核心定位。其次，要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行分析，尋找自己的差異化定位。最后，需要確定品牌的宣傳語(yǔ)和標(biāo)志，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)品牌產(chǎn)生深刻的印象。

成功案例：茅臺(tái)酒就是典型的品牌定位成功的案例。茅臺(tái)酒始終堅(jiān)持高端定位，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，巧妙地借力國(guó)家文化和國(guó)家機(jī)構(gòu)，使其品牌形象獨(dú)樹一幟，受到眾多消費(fèi)者的追捧。

失敗案例：百威啤酒在品牌定位上曾經(jīng)偏離了自己的核心市場(chǎng)。曾經(jīng)因?yàn)樽非罂旖輸U(kuò)張而選擇了量的擴(kuò)展，導(dǎo)致品牌形象模糊，產(chǎn)品質(zhì)量下降，最終導(dǎo)致市場(chǎng)份額下降。

二、品牌傳播

酒水品牌策劃的第二步是品牌傳播。在品牌傳播中，選擇正確的傳播渠道成為關(guān)鍵。此外，在傳播過(guò)程中要注重品牌形象的宣傳，讓消費(fèi)者更好地了解品牌，增加品牌美譽(yù)度。

成功案例：紅牛就是一家非常成功的品牌傳播案例。在紅牛還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，它已經(jīng)擁有了全球UGC（User Generated Content）的品牌傳播基礎(chǔ)，這讓紅牛到中國(guó)市場(chǎng)后在傳播方面占據(jù)了很明顯的先機(jī)。

失敗案例：梅賽德斯-奔馳在中國(guó)市場(chǎng)的宣傳曾經(jīng)過(guò)于依賴名人代言，導(dǎo)致品牌形象受到質(zhì)疑。如果品牌傳播過(guò)度依賴名人代言是否真能帶來(lái)良好的傳播效果，需要持續(xù)的探索和思考。

三、品牌形象

品牌形象是酒水品牌策劃的重要部分。在打造品牌形象方面，需要注重品牌故事的宣傳和品牌氣質(zhì)的定位。此外，需要將品牌形象落實(shí)到實(shí)際業(yè)務(wù)中，使得消費(fèi)者能夠感受到品牌提供的高品質(zhì)服務(wù)和高水準(zhǔn)體驗(yàn)。

成功案例：嬌蘭是一家具有非常高品質(zhì)形象的化妝品品牌。嬌蘭品牌致力于打造“源自天然、回歸自然”的品牌形象，同時(shí)也會(huì)將自己的品牌形象應(yīng)用到實(shí)際產(chǎn)品和服務(wù)上，成為消費(fèi)者心目中的奢侈品產(chǎn)生品牌文化價(jià)值。

失敗案例：老李醉酒在品牌形象營(yíng)銷上進(jìn)行過(guò)度渲染與夸張，導(dǎo)致品牌形象與實(shí)際情況不一致，這種類似給個(gè)“假煙頭”導(dǎo)致的切實(shí)增加營(yíng)銷費(fèi)的方式顯然是不長(zhǎng)久的。

四、品牌服務(wù)

品牌服務(wù)是酒水品牌策劃流程的最后一步。在品牌服務(wù)中，需要注重對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)今時(shí)代，品牌需要提供一定的消費(fèi)者保障，使得消費(fèi)者能夠放心購(gòu)買品牌產(chǎn)品，并且在售后服務(wù)和投訴處理上得到良好的處理。

成功案例：潘婷在品牌服務(wù)方面一直非常注重，不僅提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，還為消費(fèi)者提供了完備的售后服務(wù)，特別是基于“顧客至上”的服務(wù)理念，不斷提高自己的服務(wù)水平。

失敗案例：曾經(jīng)的聯(lián)想電腦，在售后服務(wù)方面存在很多問(wèn)題，特別是在消費(fèi)者投訴處理上存在很多的漏洞，這導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想的客戶服務(wù)感到極度失望，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生質(zhì)疑。

總結(jié)：酒水品牌策劃的核心目標(biāo)是讓品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，為此需要刻意打造品牌定位、品牌傳播、品牌形象以及品牌服務(wù)等幾個(gè)方面的工作。 品牌定位需要知道目標(biāo)消費(fèi)者需求、了解競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行差異化定位；品牌傳播需要選擇正確的傳播渠道，注重品牌形象的宣傳；品牌形象要注重品牌故事的宣傳和品牌氣質(zhì)的定位；品牌服務(wù)要注重對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)要提供一定的消費(fèi)者保障。

上文酒水品牌策劃介紹很精彩，接下來(lái)我們一起欣賞北京vi設(shè)計(jì)公司部分案例：

酒水品牌策劃配圖為北京vi設(shè)計(jì)公司作品

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