著名茶葉包裝設計

茶葉包裝設計大賞已經成為茶葉行業中備受矚目的評選活動。本文將從品牌歷史淵源、包裝設計風格、產品銷售策略和未來發展趨勢四個方面揭秘著名品牌的背后故事，為讀者深入了解該行業提供參考。

一、品牌歷史淵源

近年來，涌現出不少以茶葉品牌為主打的高端市場，例如“大益”、“中茶”、“天福茗茶”等，其中不乏百年老字號。尤其是“大益”，因其歷史悠久、品質上乘而廣受消費者青睞。其始創于1905年，源于以煤炭、鋼鐵為主業的大型企業高樂股份有限公司。20世紀80年代，大益茶經過長達5年的市場調研和品牌設計，終于確立了“大益茶”品牌，并逐步走向成功。至今，已擁有300多個品種、1000多個規格的產品，獨創的“大益熟茶”更是成為茶界一張獨特的名片。

而“中茶”，則起源于1950年代晚期，由中國茶葉流通（企業）總公司及其下屬的中茶股份化公司共同出資組建，作為全國性大型企業，中茶經營范圍不僅僅局限于茶葉生產和銷售，還涉及飲料、糧油、土特產、電力等行業。目前，“中茶”在全國擁有800多個加盟店，其茶葉在大陸、臺灣、香港、新加坡、澳門、加拿大等地區銷售。

相比之下，“天福茗茶”的歷史要年輕得多，其于2007年在云南成立，不久便在當地茶葉市場造成了不小的轟動。天福茗茶的品牌理念是“做真正的茶葉專家”，力求走出自己的特色路線，精心研制出多種茶葉，包裝也風格各異，但都以低調內斂、雅致唯美著稱。

二、包裝設計風格

品牌的核心競爭力之一是包裝設計，它是產品與消費者之間的橋梁。一個成功的包裝設計，不僅能夠贏得消費者的青睞，更可以以一種優秀的形式，將品牌的文化、價值和內涵完美的傳達給受眾。

大益茶包裝設計突出的是獨特的“品牌標志——茗璽”，形似陶瓷茶葉儲貯罐，巨大的包裝厚度承載了超大容量，從而達到保存茶葉的目的。而標志上的扁腰深槽，靈感來源于陶瓷制品上的郵龍花，也符合茶葉保質的需要，不斷將氧氣和水分排除。

中茶的包裝設計以“茶·語”為核心概念，主打意境和情感色彩，它們的包裝不僅僅是茶葉的承載工具，更是一件足以引起視覺享受的藝術品。例如中茶易，其包裝設計是白色底色，以黑色的簡約字體搭配編輯弧線，使得整體凸顯出空靈、清新的美感。

而天福茗茶的包裝設計則跳脫了傳統茶葉包裝的呆板形象，以輕巧簡潔的設計表現茶葉的優雅情懷，更符合年輕人消費者的審美趣味。例如天福茗茶的“花語”系列，其外觀仿佛一枚花蕊，吸煙帶收口設計，則像朵盛開的花瓣，起到美化包裝的作用。

三、產品銷售策略

茶葉品牌的營銷策略，取決于消費者需求的變化和市場狀況的變化。大益茶起初通過價格、質量和包裝等方面逐漸提高自身品牌形象，不斷調整產品生產線，減少生產成本、提高產品質量、豐富產品品種。

中茶則更注重渠道建設，其擁有自己的物流配送網絡、門店建設，通過加盟連鎖經營，提高實體店的數量與規模，以及食品安全和服務品質等方面對經營進行嚴格掌控。

而天福茗茶搶占互聯網銷售市場，設立網上商城，面向全國消費。同時也借助知名公眾號引流和宣傳，形成自己的品牌傳播平臺，咖啡廳式直營店的模式，更是成為茶葉營銷戰略中的競爭優勢。

四、未來發展趨勢

研究發現，茶葉消費者的品牌忠誠度高、消費能力強、選擇范圍廣泛。然而，未來茶葉行業發展態勢不容樂觀。據數據顯示，國內茶葉消費市場正處于一種長期低迷狀態，今年一季度，中國十大茶葉產銷企業總收入自萎縮20%以上。

對于茶葉包裝設計而言，因應市場的變化，可能朝向多元化發展與創新設計。例如針對健康食品趨勢，茶葉包裝設計可能包括有機、綠色、無公害等元素，能夠對消費者的健康需求進行捕捉和轉化，這將成為茶葉品牌在未來市場競爭的趨勢之一。

同時，隨著國內消費者消費觀念的改變和消費能力的提高，茶葉品牌需要平衡品質與價格的關系，進一步不斷提升包裝設計的創意性與實用性，以吸引更多的年輕消費者。

總結：

茶葉包裝設計大賞歷史悠久，包裝設計也越來越注重產品的文化內涵和包裝形式傾向多元化，包括康健、花瓣等元素，同時適合年輕消費者需求。未來，茶葉包裝設計或將更加深入消費者健康需求與消費者的相關訴求，平衡品質與價格的關系，加強持續的音樂創意性創造，順應市場變化,提高自身品牌競爭力，以更有潛力的市場化未來發展。

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著名茶葉包裝設計配圖為北京vi設計公司作品

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