整套vi的設(shè)計(jì)

完整VI設(shè)計(jì)是品牌形象建設(shè)的重要一環(huán)，它涵蓋了許多方面，包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩搭配、字體選擇、宣傳物料等，這些組成部分共同協(xié)作，形成完整的視覺(jué)形象，幫助企業(yè)建立良好的品牌形象，樹(shù)立品牌價(jià)值。

一、VI設(shè)計(jì)的概念

VI全稱Visual Identity，即視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)是一種以視覺(jué)符號(hào)為手段，包括顏色、形狀、排版、標(biāo)志等多個(gè)元素，通過(guò)這些元素的統(tǒng)一運(yùn)用，從而營(yíng)造出一個(gè)品牌的形象，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和核心。

VI的實(shí)現(xiàn)通過(guò)品牌標(biāo)志、字體、色彩和宣傳物料等元素的結(jié)合，完善品牌的視覺(jué)形象，使其符合品牌的基本內(nèi)涵。VI設(shè)計(jì)的重要性不言而喻，只有通過(guò)VI設(shè)計(jì)的規(guī)范化，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的各種信息形象有一致的感受，才能真正將企業(yè)信息傳遞到目標(biāo)消費(fèi)者中。

VI設(shè)計(jì)中，品牌標(biāo)志是最重要的一環(huán)。這個(gè)元素是企業(yè)的視覺(jué)代表，能隨時(shí)展示企業(yè)的身份信息。因此，品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須保證品牌標(biāo)志的簡(jiǎn)潔易懂、高度區(qū)分度、易于記憶的特點(diǎn)。

二、VI設(shè)計(jì)的重要性

VI設(shè)計(jì)作為品牌形象設(shè)計(jì)的核心要素，在企業(yè)的生產(chǎn)、管理、宣傳等多個(gè)環(huán)節(jié)中起著非常重要的作用。通過(guò)VI設(shè)計(jì)，企業(yè)可以達(dá)到如下目的：

1、形成統(tǒng)一的企業(yè)形象。

企業(yè)的VI應(yīng)當(dāng)包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、文化設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)等多方面的元素，并且這些元素都要在表現(xiàn)視覺(jué)風(fēng)格時(shí)維持一致。這就能夠打造出一個(gè)整體的、鮮明的企業(yè)形象。

2、提升企業(yè)形象。

形象是對(duì)于一個(gè)品牌吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵要素，VI設(shè)計(jì)可以著重于打造獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，帶來(lái)強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想，從而為企業(yè)形象建設(shè)做出突出的貢獻(xiàn)。

3、提高品牌的認(rèn)知度、信任度、美譽(yù)度。

VI設(shè)計(jì)可以將企業(yè)標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品整合在一起，從而增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和品牌的忠誠(chéng)度。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一更能夠讓人對(duì)于品牌產(chǎn)生信賴感和品牌好感度，并在人們的意識(shí)形態(tài)中留下記憶點(diǎn)。

三、VI設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素

VI設(shè)計(jì)所包含的元素眾多，以下為VI設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的幾個(gè)要素。

1、品牌標(biāo)志

品牌標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的最核心部分，好的品牌標(biāo)志可以起到很好的辨識(shí)標(biāo)志的作用。品牌標(biāo)志不僅僅是圖像或文字的簡(jiǎn)單組合，還體現(xiàn)品牌文化的特色和內(nèi)涵：

（1）品牌需求類(lèi)別的設(shè)計(jì)。在做品牌標(biāo)志時(shí)必須根據(jù)企業(yè)的需求和行業(yè)特性靈活創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

（2）設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格。一般以單一字母、單一圖形或者組合兩者為企業(yè)標(biāo)志的方向，在具體設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)企業(yè)文化，匹配企業(yè)風(fēng)格。

（3）統(tǒng)一的色彩店、視覺(jué)風(fēng)格和字體布局。三大核心要素需要配合好，增加辨識(shí)以及紀(jì)念價(jià)值。

2、色彩設(shè)計(jì)

色彩對(duì)于品牌建設(shè)很重要，是品牌形象的本質(zhì)屬性之一。色彩設(shè)計(jì)中主要包括4個(gè)方面：

（1）所選的色彩越簡(jiǎn)單、越統(tǒng)一，品牌的影響力越大。因此，品牌在色彩設(shè)計(jì)上要趨于簡(jiǎn)單，體現(xiàn)品牌一貫的可靠、高品質(zhì)、傳統(tǒng)等感受。

（2）色彩與品牌意義的聯(lián)系越密切，越容易被消費(fèi)者理解。例如童話綠、飛行軍綠等，直接闡述品牌業(yè)務(wù)以及品牌屬性的符號(hào)性。

（3）色彩應(yīng)當(dāng)充分考慮市場(chǎng)對(duì)于品牌頭銜的感受。一般意義的紅色代表熱情、動(dòng)感，黃色代表開(kāi)朗、舉止輕松自若；而黑色則代表著高貴、穩(wěn)重。

（4）時(shí)代、地域背景要與公司的現(xiàn)狀配合營(yíng)造選擇。色彩可以從市場(chǎng)適應(yīng)性和時(shí)代感出發(fā)，從而遵循專業(yè)的色彩搭配規(guī)范。

3、字體設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)中的另外一個(gè)關(guān)鍵要素是字體，它可以起到提高辨識(shí)度，并讓企業(yè)形象更加完善的作用：

（1）字體要與產(chǎn)品的屬性和企業(yè)的品牌文化相符合。

（2）要有明確的品牌標(biāo)識(shí)功能。例如聯(lián)想的“聯(lián)想大黑體”可以準(zhǔn)確的勾勒出聯(lián)想品牌，微軟的“華文黑體”則可以自然的體現(xiàn)出微軟的高科技屬性。

（3）字體還要注重版式設(shè)計(jì)。在實(shí)際使用過(guò)程中把字體、版式設(shè)計(jì)與用戶界面協(xié)調(diào)，配合顏色和其它輔助元素，從而能夠更好地表現(xiàn)企業(yè)的形象特征。

4、宣傳物料設(shè)計(jì)

通過(guò)一系列宣傳物料（如海報(bào)、傳單、名片等）的設(shè)計(jì)，可以更好的營(yíng)造企業(yè)形象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。宣傳物料設(shè)計(jì)需要注意以下要點(diǎn)：

（1）在實(shí)際制作過(guò)程中，必須考慮宣傳平面的維度、大小的協(xié)調(diào)，以及宣傳設(shè)計(jì)內(nèi)容的備注，線條、字體、圖案等的印刷質(zhì)量，確保宣傳效果。

（2）注意宣傳材料的可讀性。宣傳物料覆蓋面比較廣，并且在制作過(guò)程中需要做到清晰易懂，看上去協(xié)調(diào)美觀。

（3）宣傳物料在設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要盡可能地準(zhǔn)確反映品牌形象，極大程度的提高品牌重視度以及品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四、VI設(shè)計(jì)的運(yùn)用

VI設(shè)計(jì)在品牌打造、銷(xiāo)售推廣、企業(yè)形象宣傳中，都有著廣泛的運(yùn)用，主要有：

（1）企業(yè)各類(lèi)證件的設(shè)計(jì)，如員工工牌、員工證件、傳單、海報(bào)、卡片、文件封面、排版總設(shè)計(jì)等。

（2）企業(yè)的各類(lèi)裝飾、展位等展示出版，如企業(yè)圍擋、大門(mén)、相冊(cè)等的設(shè)計(jì)。

（3）企業(yè)的各類(lèi)宣傳廣告，如報(bào)紙、雜志、發(fā)票、名片、網(wǎng)站、展示、電視廣告等。

通過(guò)VI設(shè)計(jì)的落實(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)應(yīng)該以此為起點(diǎn)，逐步打造品牌形象，靠好的顯現(xiàn)效果加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象感。

總結(jié)：

完整的VI設(shè)計(jì)，必須從品牌標(biāo)志、色彩搭配、字體選擇、宣傳物料等多個(gè)方面入手，使組成部分共同協(xié)作，形成完整的視覺(jué)形象，從而幫助企業(yè)建立良好的品牌形象，樹(shù)立品牌價(jià)值。VI設(shè)計(jì)是一個(gè)根據(jù)企業(yè)要求和市場(chǎng)特性，通過(guò)具體設(shè)計(jì)策劃，達(dá)到公司形象一致性和標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)化工程。完整的VI設(shè)計(jì)應(yīng)該是有極強(qiáng)辨識(shí)度、極鮮明、極精簡(jiǎn)以及在多樣信息平面中不斷重復(fù)和傳播的印象。

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