包裝及設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品在銷售過程中的“皮膚”，需要在引起消費(fèi)者興趣的同時(shí)傳遞產(chǎn)品信息，因此需要遵循一定的原則。包裝設(shè)計(jì)需要符合產(chǎn)品屬性、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者需求和環(huán)保意識(shí)等方面的要求。

一、符合產(chǎn)品屬性

包裝設(shè)計(jì)需要考慮產(chǎn)品本身的屬性特點(diǎn)，如形狀、大小、材質(zhì)、質(zhì)量等，以及產(chǎn)品所要傳達(dá)的主要信息。比如，對(duì)于易碎品或者需要保護(hù)的商品，包裝應(yīng)該考慮到防震和保護(hù)功能；對(duì)于易腐食品或液體，需要考慮到防漏和密封性。同時(shí)，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)也應(yīng)該考慮到產(chǎn)品的適用場(chǎng)合和用戶群體，以便設(shè)計(jì)出更具有吸引力的包裝。

除了符合產(chǎn)品屬性，包裝設(shè)計(jì)還需要根據(jù)不同的行業(yè)和產(chǎn)品類型進(jìn)行設(shè)計(jì)。比如，高端化妝品的包裝需要考慮到豪華和高貴的特點(diǎn)，采用精美的設(shè)計(jì)和高質(zhì)量的材料；而快消品的包裝則需要考慮到批量生產(chǎn)和成本控制，采用簡(jiǎn)潔實(shí)用的設(shè)計(jì)和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的材料。

最后，包裝設(shè)計(jì)需要在產(chǎn)品的商標(biāo)、品牌、標(biāo)語等方面與之相配合，以便在消費(fèi)者心中建立起產(chǎn)品在品牌、質(zhì)量等方面的形象。

二、符合市場(chǎng)定位

包裝設(shè)計(jì)還需要根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位來進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)。市場(chǎng)定位是指企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)前對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的細(xì)致調(diào)研和策劃，包括產(chǎn)品定位、目標(biāo)顧客群體、銷售渠道等方面的規(guī)劃。因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮到產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和認(rèn)知等因素。

比如，針對(duì)高端市場(chǎng)的產(chǎn)品和普通市場(chǎng)的產(chǎn)品采用不同的包裝設(shè)計(jì)策略。高端市場(chǎng)的消費(fèi)者注重品牌和質(zhì)量，因此產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)高質(zhì)量、高端品質(zhì)和卓越的品牌形象；而以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主要銷售點(diǎn)的產(chǎn)品則需要采用更實(shí)用、經(jīng)濟(jì)的包裝設(shè)計(jì)。

三、考慮消費(fèi)者需求

消費(fèi)者是產(chǎn)品的最終使用者，因此包裝設(shè)計(jì)需要考慮消費(fèi)者的需求和心理。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要明確產(chǎn)品的主要受眾人群及其生活習(xí)慣、性格特點(diǎn)、購買心理等方面的信息，以便設(shè)計(jì)出更符合消費(fèi)者需求的包裝。

比如，在進(jìn)行休閑零食包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意到消費(fèi)者對(duì)方便、易食、多樣化的需求，以便設(shè)計(jì)出更具有便于攜帶、開啟、存放等方面的特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)。

此外，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)還需要考慮到消費(fèi)者對(duì)環(huán)境友好的追求。消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的關(guān)注度越來越高，因此需要盡可能使用環(huán)保材料和節(jié)約資源、可回收的包裝設(shè)計(jì)方案。

四、環(huán)保意識(shí)

隨著人們對(duì)環(huán)保意識(shí)的日益增強(qiáng)，對(duì)包裝的環(huán)保性也提出了更高的要求。因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮到環(huán)保意識(shí)的問題，包括綠色環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用以下幾種方案：

1.減少包裝材料的使用

減少包裝材料的使用是一種常見的環(huán)保設(shè)計(jì)方案。可以采用輕量化、簡(jiǎn)化材料、電子標(biāo)簽等設(shè)計(jì)方案，以減少包裝材料的使用，從而達(dá)到環(huán)保的效果。

2.回收利用包裝材料

回收利用包裝材料是一種相對(duì)更為環(huán)保和可持續(xù)的設(shè)計(jì)方案。可以采用再生材料、可生物降解材料等方案，以便于回收利用或者在使用后更易于分解。這種方案可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更為深入的認(rèn)知和理解，從而形成更為環(huán)保的消費(fèi)習(xí)慣。

3.應(yīng)用環(huán)保技術(shù)

應(yīng)用環(huán)保技術(shù)是一種創(chuàng)新性、技術(shù)性的設(shè)計(jì)方案，包括使用環(huán)保印刷技術(shù)、更加優(yōu)秀的包裝和運(yùn)輸方案等等。這些環(huán)保技術(shù)可以在保證產(chǎn)品安全性的前提下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品重量的減少、包裝材料替代等方面的效果。

總結(jié)：

包裝設(shè)計(jì)需要遵循符合產(chǎn)品屬性、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者需求和環(huán)保意識(shí)等方面的要求。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮到產(chǎn)品的特點(diǎn)、產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、消費(fèi)者需求和環(huán)保意識(shí)，以便設(shè)計(jì)出更好、更能吸引消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì)。

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包裝及設(shè)計(jì)配圖為北京vi設(shè)計(jì)公司作品

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