平面設計產品包裝

品牌包裝是消費者在選擇商品時的首要參考。如何設計出具有吸引力的品牌包裝，吸引消費者的目光是品牌包裝設計者必須思考的問題。本文將從包裝設計的色彩、構成、文字、材質四個方面，詳細闡述品牌包裝設計如何吸引消費者的目光。

一、色彩

色彩是品牌包裝設計中至關重要的一環。顏色可以直接影響消費者情感的表現與決策的做出，甚至可以讓消費者從眾。很多大品牌都會在包裝設計中靈活運用顏色來增加包裝的吸引力。

首先，選擇適合人眼觀察的顏色。為了使消費者產生對紅色、黃色、藍色等顏色的強烈感受，可以在設計中運用純色，強化視覺效果。另外，可以運用彩色，增加對包裝的親和力。如可口可樂在紅色包裝的基礎上，改為不同顏色的可樂，增加了包裝的可愛性。

其次，尊重文化差異。各種顏色在不同文化習慣中有不同的含義，如中國的紅色象征吉祥和喜慶，但在西方文化中紅色卻意味著警示甚至危險。公司如若要涉及全球市場，必須充分尊重文化差異，合理運用品牌包裝的色彩。

最后，突出品牌特色。要讓消費者在短時間內將品牌與產品聯系起來，可以通過相關的色彩組合幫助實現這一目標。如耐克的標志性顏色為黑、白，通過產品的深淺搭配相協調，便利于消費者迅速聯想到品牌。

二、構成

構成是包裝設計中不可忽視的一環。包裝設計的結構可以間接影響到產品的品質與特點，從而吸引消費者的目光。

首先，設計簡潔明了的構成。要讓人在短時間內對包裝有一個全面的了解，應當在設計中注重視覺上的簡潔明了。構成中可以通過添加特色而不至于加重包裝復雜度，比如海飛絲就在頂部添加了一個小精靈，增加了即想起品牌的機會。

其次，關注人體工程學。要讓消費者在購買時可以輕松的拿起產品就需要注重產品的人體工程學。如果設計不當，包裝會給消費者帶來使用上的不便，反而會影響產品的吸引力。因此，設計師必須在深思熟慮后，制定人體工學上合理的構成方案。

最后，考慮包裝外觀的完美度。要讓包裝顯得美觀大方，在設計中需要對構成和內容進行到非凡的細節處理，保證各個部分精益求精。這能使品牌包裝設計更加完善、適用性更強、吸引力更強。

三、文字

品牌包裝設計的文字是縮短品牌認知和產品介紹信息之間距離的橋梁。文字的質量直接影響到包裝的吸引力。

首先，用簡潔的語言來表達品牌。包裝上的文字需要簡明扼要，突出品牌特點，盡量縮短品牌認知場景和產品使用場景之間的距離。如茅臺酒的包裝文字只有“茅臺王子酒”五個字，但只要有機會被消費者看到，就自然而然地想到茅臺。

其次，使用易辨認的字體。字體矢量化需要很大的成本支出和精確的技術，字體的易辨認性相當重要。如果字體不夠醒目，消費者在快速瀏覽時會錯失很多重要信息。如羅技的設計中，英文名稱使用粗體大字體標注，使人更加清晰區分。

最后，通過字體來突出品牌特點。可以通過字體的風格、顏色、大小等變化來達到吸引消費者目光的效果。如完美日記采用了別致的字體，顏色和剪貼畫式的設計，彰顯出女性唯美、多元、自我表達的特質。

四、材質

材質是包裝設計中至關重要的一環。通過對包裝材料的選擇和處理，可以顯著提升品牌吸引力。

首先，選用環保材料。環保材料可以很好地體現品牌形象，傳達企業社會責任。另外，在現代消費者日益注重環保的情況下，環保材料能夠讓消費者更加親和和信任品牌。

其次，選擇高品質的材料。要讓品牌包裝更有檔次感，需要從材料上著手。選擇高品質的材料可以增加包裝的價值和檔次，提升消費者對此的認知和消費欲望。如LV的包裝就采用了很多高檔紙張和皮革。

最后，貼合產品本質的材質。要讓消費者產生熟悉感，品牌包裝的材質應當與產品的本質相契合。如可口可樂的紙質包裝，更好地體現了它的口感和風味，從而更加吸引消費者。

總結：

品牌包裝設計中有四個重要方面需要特別關注：色彩、構成、文字和材質。在設計中，應當適意靈活地運用這些元素來推出充滿魅力和吸引力的包裝。最終，通過了解消費者和切實反應市場的需求，不斷迭代包裝，并與消費者產生情感聯系，才可以將消費者的目光匯聚到品牌上。

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平面設計產品包裝配圖為北京vi設計公司作品

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