si設計和vi設計的區(qū)別

SI設計和VI設計是在企業(yè)形象建設過程中使用的兩種不同設計思維。SI設計主要關注品牌的標志、形象、口號等具體的設計元素，VI設計則全面考慮企業(yè)的品牌形象和標識的運用方法。本文將從四個方面詳細探討SI設計和VI設計的區(qū)別，包括概念定義、設計目標、設計元素和設計范圍。最后，本文將對這兩種設計思維進行對比總結。

一、概念定義的區(qū)別

SI設計是指系統(tǒng)識別設計，SI整體是指企業(yè)體系中各個元素之間的組合關系和體系結構的設計，其中包括機構組織設計、視覺識別設計、環(huán)境氛圍設計、形式規(guī)范設計等等方面。其目的是為了傳達企業(yè)的核心理念，提高企業(yè)的知名度，贏得認可。而VI設計全稱為Visual Identity design，它涵蓋了品牌、標識、視覺識別、廣告營銷和宣傳策劃等多方面的設計內(nèi)容。

SI設計和VI設計的最大區(qū)別在于語義的不同，前者是系統(tǒng)化的標識系統(tǒng)，后者則更注重視覺形象的識別和裝點。SI的設計細節(jié)會更多，因為其著眼于系統(tǒng)內(nèi)各個元素間的呼應，設計師需要對這些內(nèi)部元素的特別之處進行歸納、包容和突出。而VI設計則更加注重品牌元素的在別人視覺上的印象。

SI設計和VI設計的目標也不同。SI設計目標在于概念，其要達到的目的是讓觀眾認知企業(yè)的內(nèi)涵，從標志感知企業(yè)的品牌、產(chǎn)品和服務。VI的主要目標是視覺呈現(xiàn)，主要通過視覺手段呈現(xiàn)企業(yè)形象。

二、設計目標的不同

SI設計目標在于建立企業(yè)的形象標識系統(tǒng)，使得企業(yè)能夠以一系列的標識和元素來表達其核心理念和價值。換言之，SI設計目標就是在于創(chuàng)造企業(yè)形象的一種內(nèi)涵，使企業(yè)從外在形式上與競爭對手區(qū)別開來，讓觀眾和用戶對企業(yè)產(chǎn)生認知和認同感。它強調(diào)整體性、持續(xù)性和統(tǒng)一性。VI設計目標則是通過建構形象視覺感能力和標識呈現(xiàn)力，呈現(xiàn)出企業(yè)的形象，打造出一種「一眼就能識別」的視覺感受。VI具有更加直觀化的特點，它所要達到的效果自然是引起消費者注意。

SI設計和VI設計的差異在于，SI設計更在意針對品牌、企業(yè)圓點組之間的關系，VI設計更偏向視覺的呈現(xiàn)、模式的方案及顧客所感受到的感性體驗。

SI設計要做到讓觀眾從企業(yè)徽標、商標、名片、廣告等多個輸出管道中獲取相同的感受，進而產(chǎn)生明確的認知。VI設計在視覺傳達上要想讓消費者產(chǎn)生認知就必須要有一個視覺形態(tài)上的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。

三、設計元素的差異

兩種設計思維的設計元素各不相同。SI設計元素一般來說主要包括企業(yè)標志、企業(yè)色彩、企業(yè)字體、企業(yè)口號、企業(yè)圖像、企業(yè)造型等，細致入微。SI一般來說會對企業(yè)使用的元素進行制定，如經(jīng)營牌、公司標簽、名稱牌，來傳達出關鍵信息。SI設計相當于一個品牌的模板，將所有元素整合到一起形成一套完整的使用規(guī)范。

VI設計范圍豐富，包含整個視覺傳達系列，例如：配以一個好記的標志、吸引人的顏色組合、自然流暢的元素組織、新穎的視覺方案、精選的材料使用、企業(yè)網(wǎng)站、商業(yè)場所、社交媒體等等。VI設計將品牌所有視覺元素整合成一個具體呈現(xiàn)的看得見的形象。

SI設計著眼于企業(yè)的整體形象，VI設計則聚焦于品牌之美。這意味著VI設計會從品牌的角度出發(fā)，突出形象差異和整體和諧美感，SI則需要將設計元素結合在一起，形成一個有機的整體。

四、設計范圍的不同

SI設計和VI設計的范圍是明確不同的。SI設計是一種系統(tǒng)化的設計思想，需要全局設計，注重品牌形象的體系化和規(guī)范性。相反，VI的設計范圍則有所限制，僅局限于企業(yè)視覺傳達和呈現(xiàn)。VI除視覺傳達外沒有其他功能，它主要基于為品牌的視覺展現(xiàn)提供一系列的元素，從視覺上表現(xiàn)品牌形象。

SI是一種由系統(tǒng)概念引導的設計，設計師們需全體考慮，注重品牌形象的整體性、持續(xù)性和統(tǒng)一性。VI設計的目標是根據(jù)品牌的公共形象建立設計風格樣式和規(guī)范，它向外界展示的是品牌形象的外觀設計。

總結：SI設計與VI設計的區(qū)別主要在于概念定義、設計目標、設計元素和設計范圍上。SI設計注重于品牌的整體形象，VI設計注重于品牌的視覺呈現(xiàn)；SI設計的主要目標是讓觀眾認知企業(yè)的內(nèi)涵，VI設計的主要目標是呈現(xiàn)企業(yè)的視覺形象。SI需要考慮品牌相關元素之間的協(xié)調(diào)，VI則需要更加注重視覺形象的印象。

SI設計是一種全方位、系統(tǒng)概念引導的設計，VI設計則只針對于品牌的視覺傳播展現(xiàn)。對于設計師來講，設計思考的越全面，越系統(tǒng)，展示出來的結果就越完善、越和諧。

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si設計和vi設計的區(qū)別配圖為北京vi設計公司作品

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