創(chuàng)意零食包裝設(shè)計(jì)

創(chuàng)意零食包裝設(shè)計(jì)成為了吸引消費(fèi)者的重要手段，不僅要滿足保護(hù)食品的功能，還需要在視覺、觸感、氣味上創(chuàng)造性地營造各種商品形象。本文從包裝設(shè)計(jì)師的角度，結(jié)合消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，分別從視覺傳達(dá)、包裝材料、與商品品牌共同協(xié)作以及包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新技巧四個(gè)方面具體闡述。通過對(duì)每個(gè)方面的分析，讓人們更加全面地了解到現(xiàn)代零食包裝設(shè)計(jì)的潮流和趨勢(shì)，供人們深入了解這一領(lǐng)域。

一、視覺傳達(dá)

零食包裝的設(shè)計(jì)與印刷是兩個(gè)相互聯(lián)系的技術(shù)。視覺傳達(dá)是包裝設(shè)計(jì)中最為重要的一環(huán)。好的包裝設(shè)計(jì)能夠提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，吸引更多消費(fèi)者。除了要滿足包裝要素，視覺效果也需要盡可能地優(yōu)化。如在色彩運(yùn)用上，不同的顏色能夠引起不同的心理反應(yīng)。如深藍(lán)色表示穩(wěn)重，紅色則表示熱烈、動(dòng)感、刺激。在形式美的同時(shí)，不要忽視視覺沖擊力。可以利用亮度、對(duì)比度等因素來打造出特別的視覺效果。據(jù)調(diào)查表明，有70%以上的選擇購買方案都取決于產(chǎn)品的外觀和包裝。

視覺傳達(dá)的一個(gè)重要表現(xiàn)形式是圖案設(shè)計(jì)。圖案是包裝設(shè)計(jì)中的精華部分，創(chuàng)新性的圖案能夠讓商品在市場(chǎng)上更加突出。創(chuàng)意圖案的制作往往要考慮消費(fèi)者的心理需求，利用豐富的表現(xiàn)方式、組合方式、圖形元素等要素，營造出能夠激發(fā)消費(fèi)者情感需求的形象。

至于字體的運(yùn)用，不同的字體能夠傳達(dá)不同的語言氣氛，通過精心的設(shè)計(jì)能夠配合商品品牌形象來傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)。如甜品類字體的設(shè)計(jì)可能利用了圓潤、華美、柔和的筆畫，壓力較少，且以氣勢(shì)磅礴、鮮麗出名，這一方面可以突出甜品這個(gè)消費(fèi)者所需求的美味和甜蜜感受，既能吸引購買者，又能使得消費(fèi)者印象深刻。

二、包裝材料

包裝材料種類繁多，從薄膜材料、紙張材料、塑料至玻璃材料等，考慮到消費(fèi)者需要的感官體驗(yàn)以及環(huán)境保護(hù)原則，高端的零食包裝采用一些環(huán)保和健康材料來制造，如竹纖維材質(zhì)，這個(gè)材質(zhì)不僅可以輕易回收，并且這種材質(zhì)有良好的保溫性能。另外，要從保護(hù)食品角度出發(fā)，在選擇了包裝材料后，商家需要盡量從制作過程中來抑制微生物生長，防止從包裝入侵到食品。

在包裝材料的選擇方面，保重塑、美觀新穎及實(shí)用高效等方面是設(shè)計(jì)師的主要思考區(qū)域。塑料材料是包裝制品中最為常用的一種，由于有著良好的密封性、廉價(jià)性等，因此常常應(yīng)用于制作人們熟知的零食包裝。但由于其易造成環(huán)境污染等原因，最近幾年市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多降解材料或新型材料以取代傳統(tǒng)材料，如復(fù)合材料、紙材料的高端化等較為流行。

此外，還要看到材料的運(yùn)用要緊緊圍繞包裝目標(biāo)展開。售糖果，外包裝要營造溫暖甜蜜性格；售餅干，外包裝則富有一定品位，既要使消費(fèi)者看后了解到商品沉淀、健康的感覺，同時(shí)也要兼顧商品的實(shí)用性。

三、與品牌共同協(xié)作

每個(gè)品牌都有其特有的風(fēng)格和口味，因此包裝設(shè)計(jì)必須充分體現(xiàn)這一點(diǎn)。不能一味的追求高大上，忽略品牌形象的堅(jiān)守及其產(chǎn)品口感的特色。商家可以通過與品牌方品牌創(chuàng)意、包裝資料及品牌策劃組團(tuán)隊(duì)直接對(duì)接，而在運(yùn)營過程中進(jìn)一步深化對(duì)品牌的理解、掌握，實(shí)現(xiàn)品牌方與包裝設(shè)計(jì)師的通力合作。

在對(duì)品牌的定位上，包裝設(shè)計(jì)的作用體現(xiàn)的更為淋漓盡致。在不同的消費(fèi)者心目中，不同品牌所體現(xiàn)的形象是相悖的，如有些人一聽到“麥當(dāng)勞”這個(gè)詞，就會(huì)自然而然的想到金蝶翼展、明麗卻又低調(diào)的Logo，出餐更是要在5分鐘內(nèi)完成等等。當(dāng)我們利用機(jī)器人等技術(shù)改變了初創(chuàng)品牌“Melii”故鄉(xiāng)小麥子的包裝，一坐標(biāo)諸如加強(qiáng)著色、外型更為大方等等形象，使得消費(fèi)者對(duì)該品牌的新印象查詢?cè)絹碓礁?。在與品牌方的合作過程中，包裝設(shè)計(jì)更需要考慮品牌與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，并巧妙地將它們?nèi)谌氲皆O(shè)計(jì)中。

可以想一下，如果“雀巢”把松餅包裝成巢狀，或是將能量棒外包裝做成綠竹傘形，現(xiàn)有有多少消費(fèi)者被這些特別的設(shè)計(jì)吸引進(jìn)店。商家庭的包裝設(shè)計(jì)要能夠詮釋品牌的定位，傳達(dá)品牌的價(jià)值觀、人格等信息。通過包裝的特殊設(shè)計(jì)表現(xiàn)出常規(guī)化的品牌形象，無須宣傳就能迅速傳達(dá)品牌與消費(fèi)者之間千絲萬縷的聯(lián)系。

四、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新技巧

包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性無疑是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)。對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者，個(gè)性化與創(chuàng)新性是選購產(chǎn)品的兩大指標(biāo)。而對(duì)于創(chuàng)新性包裝的需求，其實(shí)也體現(xiàn)到了消費(fèi)者的生活、購物及用餐習(xí)慣的變化，如有了可視傳感技術(shù)后的特別包裝，人們不僅可以更直觀地了解商品信息，而且還能充分享受物品帶來的美好觸感與品質(zhì)感等等。

在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思中，有多種工具、材質(zhì)、技能可以使用，如搭配文字、圖案、物品、音樂等多種元素，來構(gòu)思出獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)理念，讓消費(fèi)者耳目一新。此外，可借鑒其他信仰被民間所傳承的各種技術(shù)，如手工、藝術(shù)、色彩學(xué)和紋理等因素。通過多源頭的靈感匯集，從而編織出一張包裝面，是創(chuàng)意性能發(fā)揮到底的極致。

同樣的道理，創(chuàng)意包裝的運(yùn)用也需要不斷調(diào)整，對(duì)比不同的方法、方案，將其運(yùn)用到消費(fèi)者生活的各個(gè)方面。對(duì)于困難的設(shè)計(jì)題材，可以多通過觀看別人的作品來獲取啟示，并有針對(duì)性地吸收所需的設(shè)計(jì)信息，以創(chuàng)新的姿態(tài)來應(yīng)對(duì)激烈競爭的市場(chǎng)形勢(shì)。

總結(jié)：

創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)方案不僅有能力為企業(yè)的物品貼上更加優(yōu)美的外衣，還能進(jìn)一步促進(jìn)商品的銷售，提高產(chǎn)品銷售份額。四個(gè)重點(diǎn)方向?yàn)椋阂曈X傳達(dá)、包裝材料、與品牌共同協(xié)作以及包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新技巧。視覺傳達(dá)通過圖案設(shè)計(jì)、字形設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)，還有在包裝制作過程中，不斷拓寬視覺沖擊力。在包裝材料的選擇上，要堅(jiān)持環(huán)保和健康的原則，并具有良好實(shí)用性。與品牌方共同合作，將品牌形象的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)無縫銜接。最后一點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)的思路要?jiǎng)?chuàng)新、多元化，運(yùn)用不同的工具和創(chuàng)意來打造出獨(dú)具特點(diǎn)的設(shè)計(jì)方案。

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創(chuàng)意零食包裝設(shè)計(jì)配圖為北京vi設(shè)計(jì)公司作品

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