vi形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)

VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)是企業(yè)形象建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，它能夠打破傳統(tǒng)規(guī)范，為企業(yè)創(chuàng)造具有獨(dú)特性、專業(yè)性、符合市場需求的形象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與市場的共贏。本文將從品牌哲學(xué)、設(shè)計(jì)元素、應(yīng)用場景和執(zhí)行過程4個方面，深入闡述VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來的益處和實(shí)施要點(diǎn)。

一、品牌哲學(xué)：形成品牌個性與價(jià)值觀

企業(yè)品牌是企業(yè)在市場競爭中區(qū)分自己與他人、傳達(dá)品牌特征的重要手段。而VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)就是將企業(yè)的品牌哲學(xué)反映在各種傳播渠道和載體中。所謂品牌哲學(xué)，是指企業(yè)所堅(jiān)持的核心價(jià)值觀、文化傳承、企業(yè)使命和愿景理念。通過VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)，企業(yè)可以形成獨(dú)特的品牌個性和符合價(jià)值觀的形象展示。這種符合企業(yè)內(nèi)部價(jià)值觀的品牌形象，更容易得到員工、客戶、投資人、合作伙伴的認(rèn)同和信任。

VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的品牌哲學(xué)方面，需注重以下要素：

1、企業(yè)文化內(nèi)涵

企業(yè)文化內(nèi)涵是指企業(yè)所秉持的使命和愿景、核心價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則、團(tuán)隊(duì)精神、管理理念等方面。VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)可通過企業(yè)文化、公益活動、品牌事件等方面來表達(dá)企業(yè)文化內(nèi)涵，讓受眾對企業(yè)的理念和信仰有更加深刻的認(rèn)識。

2、品牌差異化定位

VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)緊扣企業(yè)的實(shí)際情況，突出企業(yè)的特定優(yōu)勢和核心價(jià)值觀。通過設(shè)計(jì)、色彩、字體、形象等各個方面的差異化展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌的突顯和辨識效果。

3、確定品牌口號

品牌口號是對企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的透露和總結(jié)，通過簡短、易記、亮點(diǎn)執(zhí)著的表述來概括和傳遞品牌信息。

二、設(shè)計(jì)元素：構(gòu)筑形象元素

VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的核心任務(wù)在于形象的傳達(dá)和效果的實(shí)現(xiàn)，而這需要設(shè)計(jì)師著眼于企業(yè)的整體形象，理解和掌握企業(yè)的所有信息和要素，對企業(yè)的形象進(jìn)行細(xì)致地構(gòu)筑和整合。設(shè)計(jì)元素即為VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)中構(gòu)建品牌形象的基本信息單位，其中包括企業(yè)標(biāo)志、色彩、字體、圖形、標(biāo)志規(guī)范、版面等。

設(shè)計(jì)元素方面，VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)需注意以下要素：

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志一般是品牌建設(shè)的核心，通過與流行元素結(jié)合、整合類型、形、色、象征等不同要素，以達(dá)到與品牌價(jià)值觀和個性符合的目的。

2、色彩設(shè)計(jì)

色彩在VI設(shè)計(jì)方案中占有特殊位置，它能直接影響受眾的情感表達(dá)和情緒聯(lián)結(jié)。在VI設(shè)計(jì)中，色彩應(yīng)結(jié)合企業(yè)品牌定位和市場訴求，讓色彩與標(biāo)志、顏色、文字、形象和風(fēng)格等各種元素協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3、字體設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)也是非常重要的，實(shí)際上字體也是品牌形象創(chuàng)新的重要手段。設(shè)計(jì)師應(yīng)該結(jié)合設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一性，選擇與標(biāo)志相融合的字體，或者對標(biāo)志的特色進(jìn)行擴(kuò)展和延伸。

三、應(yīng)用場景：將形象與場景相融合

VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的重要組成部分，除了在品牌展示上的應(yīng)用，還需將VI設(shè)計(jì)的元素、特點(diǎn)與各種場景進(jìn)行統(tǒng)一和融合，讓VI設(shè)計(jì)成為一種完整、整合的視覺效果體驗(yàn)。應(yīng)用場景覆蓋的面廣、形式多樣，例如，在各種宣傳文案、pps等品牌文化展示中，保持VI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性，給消費(fèi)者留下深刻的印象和清晰的認(rèn)知。

應(yīng)用場景方面，VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)尤其需重視以下要素：

1、網(wǎng)站及移動設(shè)備界面設(shè)計(jì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動設(shè)備的廣泛使用，VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化的時(shí)代。設(shè)計(jì)師需要在網(wǎng)站和移動設(shè)備上展現(xiàn)出同一的品牌形象和文化精髓，以便消費(fèi)者在數(shù)字化通道中的再次識別和加強(qiáng)。

2、廣告和包裝設(shè)計(jì)

在廣告和包裝設(shè)計(jì)中，VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)更多直接體現(xiàn)在標(biāo)志、文字、配色、圖片、版面等各種設(shè)計(jì)元素上，這些元素通過統(tǒng)一的設(shè)計(jì)要素和語言，使廣告和包裝與品牌形象相融合。

3、品牌文化宣傳

品牌文化宣傳即為品牌的使命宣傳、企業(yè)簡介、社會責(zé)任、空間設(shè)計(jì)、展覽文化等各個方面。VI設(shè)計(jì)通過文化宣傳可以更加宣傳和進(jìn)一步展示企業(yè)的形象、精神和文化內(nèi)涵。

四、執(zhí)行過程：制定執(zhí)行規(guī)則和建立執(zhí)行管理機(jī)制

VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的實(shí)施離不開制定執(zhí)行規(guī)則和建立執(zhí)行管理機(jī)制，目的是為了確保品牌形象的連貫性和穩(wěn)定性、提升公司的公信力和美譽(yù)度。VI形象系統(tǒng)應(yīng)該是一套完整的規(guī)則和包括了實(shí)施細(xì)則、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等，為品牌形象的保持和提升打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

執(zhí)行過程方面，通過以下途徑有效實(shí)施VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)：

1、VI形象標(biāo)準(zhǔn)手冊編寫

將VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的所有元素及其執(zhí)行規(guī)程編寫成操作手冊，讓所有相關(guān)人員清楚知曉VI設(shè)計(jì)要素及其應(yīng)用。

2、專門人員的指引

維護(hù)VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)需要相關(guān)人員形成專門領(lǐng)域，對于新加入相關(guān)人員應(yīng)有引導(dǎo)指導(dǎo)，門檻不然“鐵打不變形”，相關(guān)人員無法完全體現(xiàn)VI形象設(shè)計(jì)的意義。

3、系統(tǒng)內(nèi)部審核

針對內(nèi)部各種VI設(shè)計(jì)產(chǎn)生的結(jié)果進(jìn)行審核，認(rèn)真對待審核結(jié)果，做到嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，保證VI形象系統(tǒng)的完整性和連貫性。同時(shí)，VI設(shè)計(jì)也需要一個科學(xué)而穩(wěn)定的升級系統(tǒng)，為企業(yè)選擇合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，做好后期的設(shè)計(jì)工作。

總結(jié)：

通過上述四個方面對VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)進(jìn)行詳盡闡述，表明VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)是企業(yè)形象建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。無論是在品牌哲學(xué)、設(shè)計(jì)元素、應(yīng)用場景、執(zhí)行過程還是其他方面，每個關(guān)鍵環(huán)節(jié)都需要精心考慮和實(shí)踐。VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)不僅要運(yùn)用到企業(yè)宣傳、廣告、網(wǎng)絡(luò)等各種載體中，更是要將它融入到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、人才管理、內(nèi)部通訊等所有環(huán)節(jié)中。因此，VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的建立和實(shí)施需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子高度重視和付諸實(shí)踐，才能為企業(yè)打造出更好的品牌，并且更好地達(dá)到企業(yè)市場目標(biāo)。

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