月餅傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)

隨著人們對(duì)月餅包裝審美的不斷提高和消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)，最新月餅包裝設(shè)計(jì)不僅僅是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，更是將時(shí)尚元素加入其中，也讓包裝設(shè)計(jì)更具多樣化，滿足了不同消費(fèi)者的需求，同時(shí)也為中國(guó)傳統(tǒng)文化的推廣提供了有力的支持。

一、古韻當(dāng)?shù)?/h3>

面對(duì)國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的追求，許多企業(yè)更傾向于保留古典的包裝元素，從圖案、色彩、文字等方面，緊密地圍繞著傳統(tǒng)文化加以設(shè)計(jì)，這種“古韻當(dāng)?shù)馈钡脑O(shè)計(jì)風(fēng)格備受消費(fèi)者的喜愛(ài)。例如，良心制造的月餅在包裝上注重線條，采用傳統(tǒng)的紅色和金色，象征著吉祥和繁榮。同時(shí)，圖案上也融合了民俗文化等元素，使得年輕人也會(huì)因?yàn)槠鋾r(shí)尚感而不吝贊嘆。

從故宮博物院選取靈感源泉，取材于繪畫中的圖案元素，紫禁城盒餅中，最受歡迎也是最經(jīng)典的之一，正是因?yàn)樗捎昧顺錆M傳統(tǒng)美感的圖案元素。同時(shí)，靈芝、五谷、如意、福字等傳統(tǒng)玩意的紋飾也得到了廣泛應(yīng)用，如來(lái)自市面上的一種月餅禮盒，以富貴如意為主題，大氣而莊重，充滿華麗之感，號(hào)召力極強(qiáng)。

在如此傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)的背后，不僅僅是文化傳承的延續(xù)，更是消費(fèi)者對(duì)于有溫度、有人情味、有情懷的商品的追求。為了讓消費(fèi)者找回自己的情感共鳴，很多月餅品牌在包裝設(shè)計(jì)中都會(huì)加入自己的“故事”，講述品牌理念或者是背后制作的工匠們的故事。

二、時(shí)尚亮相

盡管傳統(tǒng)主題氛圍極濃，但隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始看中時(shí)尚元素的引入，讓包裝品味更具現(xiàn)代感和時(shí)尚感。例如，來(lái)到法式芝士月餅，用意大利進(jìn)口白色瓷盤包裝，在傳統(tǒng)食品上，開(kāi)創(chuàng)了與眾不同的視角，藝術(shù)氛圍十足。同時(shí)，月亮國(guó)靈光圖案設(shè)計(jì)因其卓越創(chuàng)新和多項(xiàng)專利技術(shù)榮膺德國(guó)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，不僅成為文化與時(shí)尚的完美結(jié)合，更是靈感受到消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)可。

在彩繪餅盒、金銀箔等傳統(tǒng)裝飾的基礎(chǔ)上，更多時(shí)尚元素的注入，讓包裝既美觀時(shí)尚，又富有特色。月餅品牌也開(kāi)始主動(dòng)挑戰(zhàn)創(chuàng)意限制，加入跨領(lǐng)域合作，例如搭配著名品牌推出合作版，或者是借用了藝術(shù)家的手筆和設(shè)計(jì)靈感，使得包裝具有多元化的更多可塑性。同時(shí)，線上銷售也同樣把握了時(shí)尚潮流的重要一環(huán)，在各大電商平臺(tái)上，更是有大量的精致限定產(chǎn)品，讓更多創(chuàng)新的元素得到了應(yīng)有的發(fā)揮。

通過(guò)時(shí)尚元素的引入，月餅包裝從傳統(tǒng)單一的視覺(jué)效果變化成了豐富多樣的版本。例如，伴隨現(xiàn)代科技的進(jìn)步，VR、AR等數(shù)字化元素應(yīng)用的普及，更為豐富了包裝的立體感和觀感，使得億萬(wàn)消費(fèi)者享受都市的繁華。

三、個(gè)性品味

作為送禮和自己享用的重要社交場(chǎng)合，月餅包裝的個(gè)性化需求日益加強(qiáng)。月餅品牌也細(xì)分不同品類，如奶黃、核桃、蓮蓉等不同口味和等級(jí)，以適應(yīng)不同消費(fèi)者的需求，又如面膜團(tuán)等讓從包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)自我審美的風(fēng)味。此外，許多品牌還注意到了“非禮莫言”這種心理，推出更為具有個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在送禮時(shí)既能“禮得有面”又“氣質(zhì)不失本色”。

與此同時(shí)，現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)也可以在包裝設(shè)計(jì)中融合不同時(shí)期古老的圖案和現(xiàn)代的時(shí)尚元素，打造更為品味獨(dú)特和個(gè)性化的包裝風(fēng)格。例如，許多品牌的精致禮盒中，不僅融合了時(shí)尚和傳統(tǒng)色彩，還加入了各種個(gè)性化的元素，因而備受年輕人的青睞。

可以說(shuō)，隨著年輕群體對(duì)月餅的消費(fèi)力不斷提高，以及消費(fèi)觀念和審美趨勢(shì)不斷變化，傳統(tǒng)月餅文化已經(jīng)升級(jí)為一個(gè)多元的個(gè)性化市場(chǎng)，“定制”和“個(gè)性化”也成為了包裝設(shè)計(jì)的重要關(guān)鍵詞。

四、綠色風(fēng)尚

隨著消費(fèi)需求的多元化，月餅包裝的綠色風(fēng)尚也越來(lái)越受到關(guān)注。不少企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)中倡導(dǎo)生態(tài)文明，選擇環(huán)保材料，例如用生物降解紙盒代替塑料盒，采用水性涂料等減少對(duì)環(huán)境的影響。一些企業(yè)甚至不以“貴價(jià)”為賣點(diǎn)，在包裝上注重用心地傳遞品質(zhì)和文化，在保證品質(zhì)的同時(shí)倡導(dǎo)節(jié)約環(huán)保的方式與理念，為消費(fèi)者帶來(lái)真正的價(jià)值。

綠色包裝經(jīng)濟(jì)性強(qiáng)，同時(shí)也會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的對(duì)口度，更有利于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的傳播和宣傳，更符合現(xiàn)代人對(duì)環(huán)境保護(hù)和健康的需求。這也是國(guó)內(nèi)外眾多月餅品牌倡導(dǎo)的環(huán)保市場(chǎng)方向。

據(jù)悉，各大月餅品牌最新打造的綠色環(huán)保包裝在2019年迅速上升，因?yàn)榭瞻b使用，其造價(jià)、價(jià)格也與傳統(tǒng)材料相差不大。綠色月餅包裝在未來(lái)幾年將成為一個(gè)趨勢(shì)，伴隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)保調(diào)性和日益完善的技術(shù)，對(duì)月餅包裝的綠色改造也將持續(xù)加強(qiáng)。

總結(jié)：從傳統(tǒng)至現(xiàn)代時(shí)尚，從一類產(chǎn)品到個(gè)性潮品，月餅包裝不僅僅是簡(jiǎn)單的外在呈現(xiàn)，更成為品牌與消費(fèi)者情感溝通的橋梁。傳統(tǒng)節(jié)日文化與現(xiàn)代科技元素相結(jié)合的創(chuàng)新與突破，使過(guò)去落后，單一的包裝設(shè)計(jì)被打造成豐富而多樣化的市場(chǎng)，日趨個(gè)性和符合消費(fèi)者需求。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，月餅品牌的包裝設(shè)計(jì)將繼續(xù)為消費(fèi)者提供更多全新的體驗(yàn)，更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的推廣與升級(jí)。

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月餅傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)配圖為北京vi設(shè)計(jì)公司作品

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