企業形象設計是現代企業發展的重要組成部分，而VI（Visual Identity）是企業形象設計中的核心，本文將從品牌價值觀、標志設計、色彩運用、標志應用四個方面，為大家介紹企業形象設計的訣竅。
企業形象設計的核心是VI，而VI設計又始于品牌價值觀的明確。確定品牌的核心價值觀，不僅有助于VI設計更具備整體性，更是為企業提供品牌發展的重要理念。一定要讓VI設計時表現出產品的特質、市場定位、風格特色等方面的品牌特性。
品牌價值觀不同，VI的設計也不同。例如，華為公司的品牌價值觀主張“誠信、尊重、勇于創新、追求卓越”；而蘋果公司的品牌價值觀則是“設計簡單匠心、注重用戶體驗以及生態系統互聯互通”，這也是兩者在VI設計中明顯的差異體現。
VI設計的核心價值，必須緊緊圍繞著企業所倡導的價值理念，使各組成部分融合，從而形成一個完整的體系，這樣才能達到提高品牌價值的效果。
標志是VI系統中最核心的元素，是公司品牌形象的核心元素。因此，對于企業來說，標志要設計得體，能夠充分體現其企業文化以及品牌形象。標志的設計應該是很好的突出企業形象設計的訣竅之一。
標志設計要針對公司的品牌定位，考慮到公司的企業文化、目標市場、產品特點以及品牌形象等因素。標志的設計需要簡單明了、具有辨識度，可以通過標志來傳達公司的專業形象、技術實力、領先水平、產品特點等信息。
現在許多偉大的品牌都已經擁有了極具辨識度和內涵的標志，如蘋果的標志、阿迪達斯的三條杠、耐克的勾等等。
色彩是VI設計中極為關鍵的環節之一，因此需要根據品牌的特點來選擇色彩。VI設計的顏色應當能夠充分傳達企業的品牌形象，反應企業追求的價值觀。例如，大多數快餐和外帶店的VI設計都采用了紅、黃、綠三種顏色，是因為這三種顏色具有令人食欲大開的效果。
色彩調性的選擇，應該根據企業文化、服務項目、消費人群等不同的因素進行調整。在實際應用過程中，企業在顏色的使用上一定要講究搭配，協調整體色彩比例，才能使企業的形象更加凝練、有力。
標志的應用，就是公司VI體系完整性的一部分，也是構建品牌的關鍵所在。標志應用的重點是使企業VI體系中的元素能夠成體系地、有層次地表現出來。
標志應用的范圍廣泛，如在公司門戶、員工手冊、產品認證、公司總部、營銷推廣、風格化文化等方面都可以使用標志。
在VI設計的標志應用中，企業需要考慮到以下幾個方面的問題：1、標志在各種紙介質上的應用；2.標志在網絡上的應用2、標志在傳統媒介上的應用；3、標志在特殊場合下的應用。
總結：企業形象設計是企業發展的重要組成部分，而VI則是企業形象設計中的核心。本文從品牌價值觀、標志設計、色彩運用、標志應用四個方面，為你介紹了如何做好企業形象設計。
確定品牌價值觀，進行標志設計，選擇適合的色彩運用，以及在標志應用上的完善，都是企業形象設計的重點所在。
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