雜糧包裝設(shè)計(jì)

在市場(chǎng)上，雜糧已經(jīng)成為越來(lái)越多人的日常飲食必需品，而優(yōu)秀的雜糧包裝設(shè)計(jì)不僅能提高雜糧的附加值，還能吸引消費(fèi)者的注意力。為了讓雜糧包裝達(dá)到美觀實(shí)用的目的，需要從產(chǎn)品定位、包裝材料、圖案設(shè)計(jì)和信息傳遞四個(gè)方面入手，采取差異化、多樣化設(shè)計(jì)策略，在保證實(shí)用性的前提下，注重美觀度和營(yíng)銷(xiāo)效果。

一、產(chǎn)品定位

首先，雜糧包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)產(chǎn)品的定位進(jìn)行策略規(guī)劃。如果主打健康營(yíng)養(yǎng)的功能性雜糧，包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)該突出功能元素，例如運(yùn)用綠色、黃色代表健康等顏色，突出富含纖維素、對(duì)排毒有幫助等信息，提醒消費(fèi)者該產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。若是主打美食口感的味覺(jué)雜糧，包裝設(shè)計(jì)則要突出味道和口感，并采用可視化的方式提高吸引力，例如美食圖片和口感描述等，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

其次，雜糧包裝設(shè)計(jì)也要基于不同市場(chǎng)需求進(jìn)行分類(lèi)設(shè)計(jì)，對(duì)于高端市場(chǎng)和中低端市場(chǎng)做不同定位，以便在目標(biāo)受眾群體中獲得最大利益。

最后，定位關(guān)鍵在于與市場(chǎng)標(biāo)配接軌，必須在資訊豐富、衍生品齊全的今天，設(shè)計(jì)一款獨(dú)特的雜糧包裝才有可能獲得豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。

二、包裝材料

其次，對(duì)于雜糧包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，包裝材料的選擇也非常重要。雜糧包裝涉及食品安全、物理屬性、設(shè)計(jì)美感三大難題。一般情況下，食品包裝袋材料通常采用有毒性小、無(wú)臭味、熱封性好、耐低溫度等特性的塑料制袋，包裝袋表面可以印有企業(yè)字樣和產(chǎn)品名稱(chēng)、量和保質(zhì)期等信息，以及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)廣告語(yǔ)。實(shí)踐證明，多層復(fù)合材料較單層或簡(jiǎn)單復(fù)合材料能更好地保持雜糧的水質(zhì)、氣體和輻射等物理性質(zhì)。

另外，對(duì)于綠色環(huán)保型的市場(chǎng)，可選擇生物降解材料，這是綠色環(huán)保意識(shí)濃厚的21世紀(jì)必選材料。當(dāng)然，在選擇包裝材質(zhì)時(shí)，還需考慮成本、符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等重要因素。

三、圖案設(shè)計(jì)

圖案設(shè)計(jì)是雜糧包裝設(shè)計(jì)中非常重要的一環(huán)，有時(shí)甚至是決定產(chǎn)品銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素。這里我們建議從3個(gè)方面入手。

首先，運(yùn)用設(shè)計(jì)元素做到重點(diǎn)突出。通過(guò)在包裝上運(yùn)用輔助空間、半色調(diào)、爆炸點(diǎn)、線條等設(shè)計(jì)元素來(lái)做到重點(diǎn)突出，突顯品牌特色、制造商信息、營(yíng)銷(xiāo)相信等信息。

其次，注重色彩搭配。色彩在圖案設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用，不僅直接影響到包裝的美觀度，還能在消費(fèi)者心中塑造品牌的印象。選顏色不僅要盡量符合雜糧的物理屬性，還要營(yíng)造出符合產(chǎn)品的氛圍,KOLOR天然雜糧飲料的色調(diào)便是一個(gè)很好的例子。色調(diào)中的經(jīng)典綠色和健康藍(lán)調(diào)相結(jié)合，更凸顯了產(chǎn)品的自然，功能與健康特性。

最后，運(yùn)用個(gè)性化元素。包裝的個(gè)性化，能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)力。于是，印刷一些特殊元素，例如民俗圖案、地方文化、寓言故事等在包裝上，就能輕松實(shí)現(xiàn)包裝個(gè)性化的效果。

四、信息傳遞

最后，雜糧包裝設(shè)計(jì)還要注重信息傳遞，明確傳達(dá)出企業(yè)品牌和產(chǎn)品的某些信息，以提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。主要表現(xiàn)形式有：

1、包裝上印刷有企業(yè)的標(biāo)志、商標(biāo)等形象標(biāo)識(shí)，標(biāo)志和包裝選用相同或近似顏色。這一步操作最大限度為消費(fèi)者提供了準(zhǔn)確的認(rèn)知條件、感性認(rèn)知和品牌形象的建立。

2、包裝印刷產(chǎn)品名稱(chēng)、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、產(chǎn)品條碼、營(yíng)養(yǎng)成分、產(chǎn)品特點(diǎn)等信息。這些信息能直接呈現(xiàn)給消費(fèi)者，能使消費(fèi)者更好的了解產(chǎn)品的內(nèi)容，是有效的信息營(yíng)銷(xiāo)手段。

3、營(yíng)銷(xiāo)廣告語(yǔ)。通過(guò)在包裝表面加入符合市場(chǎng)訴求的營(yíng)銷(xiāo)廣告語(yǔ)，能夠在消費(fèi)者間傳達(dá)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值，提高產(chǎn)品的關(guān)注度和美觀度。

總結(jié)：

在雜糧包裝設(shè)計(jì)中，實(shí)用性和美觀度的相互作用是設(shè)計(jì)要點(diǎn)，需要從產(chǎn)品定位、包裝材料、圖案設(shè)計(jì)和信息傳遞等四個(gè)方面入手。只有從不同的定位出發(fā)，制定不同的設(shè)計(jì)策略，根據(jù)不同的市場(chǎng)需求，選擇合適的包裝材料、采用優(yōu)秀的設(shè)計(jì)元素，強(qiáng)調(diào)實(shí)用價(jià)值、美觀感受和營(yíng)銷(xiāo)效果，才可真正做到雜糧包裝美觀實(shí)用，獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞。

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雜糧包裝設(shè)計(jì)配圖為北京vi設(shè)計(jì)公司作品

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